0.3 研究思路和框架

1．研究思路

本书主要依据马克思主义的劳动价值论和西方经济学的定价理论，结合平台企业的特征，分析平台企业定价问题。首先，对平台企业进行界定，分析平台企业定价与传统企业定价的差异性。其次，分析了平台企业服务劳动的性质，本书认为平台企业服务劳动是现代服务劳动的延伸和拓展，是创造价值的劳动；平台企业服务的价值也是由提供这种服务的社会必要劳动时间决定的。平台企业服务的价格也是价值的货币表现，只是在实践中，平台企业将根据两边用户的特征和对平台的贡献不同，导致平台企业对单边用户制定的价格可能与其成本分离。再次，在此基础上，分析了平台企业的价格形式、定价特点和影响平台企业的定价因素。最后，分析了平台企业在不同情形下的定价。

2．研究框架

本书共八章。

第一章是平台企业界定及其特征。本章主要分析平台企业的产生、内涵、特征、类型以及生活中常见的一些平台企业。本书基于现有学术界对双边市场的定义，对平台企业进行了界定，在此基础上分析了平台企业成立的条件、功能和分类，最后分析了银行卡组织、大型购物中心、电子商务平台的平台企业特征。

第二章是平台企业定价特点及因素分析。本章首先分析了平台企业服务的价格基础，认为平台企业服务是一种纯粹性服务，也要创造价值，其价值也是由提供这些服务的社会必要劳动时间决定的，价格是价值的表现形式。但平台企业价格与成本是分离的，价格结构对利润水平有重要的影响，其定价和管制具有复杂性。在此基础上，本书还分析了平台企业定价的影响因素，包括市场结构以及平台企业的市场行为。

第三章是平台企业的垄断定价和竞争定价。本章首先分析了平台企业垄断及其表现，对现有垄断平台及竞争平台定价模型进行了分析和评价，并从中得出了在平台垄断和竞争情形下平台的定价。

第四章是在捆绑销售情况下平台企业的定价。在单边市场中，捆绑销售限制了消费者的选择，并对进入者的进入造成了阻碍。而平台企业的捆绑销售对两边用户影响如何？本章主要构建了一个两阶段竞争模型，分析平台企业捆绑销售对定价的影响。模型结合双边市场的特征，对比分析了消费者在单通道和多通道下的情况。分析表明，多通道情况下，捆绑销售对社会福利的影响是不确定的；而垄断平台限制消费者多通道行为，将导致社会福利的损失。本章最后以流媒体市场为例，对模型进行了实证分析。

第五章是平台企业在实施排他性协议下的定价。在单边市场中，排他性协议存在争论，但由于其限制了竞争，因此许多国家法律对此进行了限制。本章主要构建了两阶段的博弈模型，分析平台企业排他性协议对定价的影响。模型表明，在双边市场中，如果允许在位平台签订排他性协议，那么进入平台将被阻止进入，在位平台对先期到达的消费者制定低价，对后来的消费者制定高价，并且社会福利低于没有签订排他性协议的情况。本章最后以双边市场中发生的一些案例对模型结果进行了验证。

第六章分析了平台企业服务差异化行为下的定价。完全相同的平台只是应用于理论研究，在双边市场中，平台企业也会实施产品差异化或者服务差异化战略。本章分析了平台企业差异化的形式、实施差异化的原因以及在实施差异化情形下平台企业的定价。

第七章分析了对平台企业定价的规制。由于平台企业定价的特殊性，使得传统单边市场中关于价格规制的一些理论和原则对平台企业并不适用。本章主要分析了平台企业价格规制的必要性和特殊性，以及人们对平台企业价格规制认识上的一些误区，并对特定产业的平台企业规制进行了简要分析。

第八章就论文的研究创新点、研究不足和未来进一步研究的重点进行了阐述。