五、乡村旅游产品

乡村旅游产品是旅游经营者通过开发和利用旅游资源为旅游者提供的旅游吸引物与服务组合。乡村旅游产品是一种综合性产品，乡村旅游产品的生命周期是客观存在的，受到各种主客观因素的影响。将这些主客观因素进行归纳，包括吸引力因素、需求因素、效应因素和环境因素。

一是吸引力因素。吸引力是乡村旅游产品能否发挥应有作用，成为推动乡村经济发展重要动力的关键因素。旅游产品归根结底是一种商品，而商品只有出售才能够发挥价值，吸引力对商品的销售有着十分重要的影响作用。一般来说，吸引力越强的旅游产品销售量也就越大。从乡村旅游的角度来看，旅游产品的吸引力需要从旅游地的人文景观和自然景观挖掘。

二是需求因素。社会经济发展程度、消费观念变化、人均收入水平、时尚潮流变化、旅游地环境质量等因素将影响旅游消费者需求的变化，从而引起客源市场的变化，进而影响乡村旅游地的生命周期。比如，乡村旅游地环境污染和生态破坏，使生态旅游成为旅游者青睐的乡村旅游产品。

三是效应因素。乡村旅游产品对乡村旅游地生命周期的影响，主要表现在旅游活动所引发的对旅游地的经济、环境和社会文化效应。持续和积极的经济效应，不仅可以维持旅游地的繁荣，还可以促进旅游地的发展。乡村旅游产品因管理不善而带来严重的环境问题，必然会导致乡村旅游产品迅速衰亡。乡村旅游社会文化效应足以影响旅游地的旅游发展，乡村旅游发展对乡村文化的激烈冲击将引发社会摩擦，由此将加速旅游地旅游业的衰亡。

四是环境因素。乡村旅游产品的经营环境既包括内部组织环境，也包括外部经营环境，这些环境因素影响着旅游地的生命周期。当前旅游业市场竞争日趋激烈，为此，乡村旅游地必须改变经营观念，加大促销与宣传力度，实施正确的产品组合策略和市场细分战略，才能扩展客源市场，才能延长旅游产品的生命周期。