二、VI设计的原则

VI设计的原则如下图所示。

VI设计的原则

1.有效传达公司理念的原则

与一般的商标设计不同，VI设计的核心和首要目的，是有效传达公司理念和公司精神。因此，VI设计不能单纯追求所谓的技术美学效果，而必须以再现和传达公司经营理念及价值观为出发点，以增强传播力、感染力和认同感为归宿。

2.强化视觉冲击的原则

心理学研究表明，在人类通过五官感觉器官（视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉）所获得的全部信息中，通过视觉器官获得的信息占全部信息的83%以上；并且，通过视觉所接收的信息，具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此，在VI设计中，应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心，开发高品位、高效率的视觉符号传达系统。

3.强调人性化的原则

现代工业设计，越来越重视人性化设计，以便消除现代工业产品带来的人性异化。特别是在VI设计中，人们更加重视通过公司标志、字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号，来表现与消费公众之间的亲和力，增强人们的心理认同。

4.简洁明快的原则

由繁到简、由静到动、由具体到抽象符号，追求简洁明快和最佳传播效果，是VI设计的基本趋势和重要原则。

5.增强民族个性与民族风俗的原则

由于每个民族都具有各自独特的思维定式、审美定势和语言差异，因此在VI设计时，必须充分考虑在美感、素材、语言沟通上存在的民族差异和民族特色，增强民族个性。

6.遵守法律法规的原则

公司视觉识别主要用于商业活动之中，因而必须遵守国际和国内的重要法规，以免给公司经营活动带来不必要的影响和损失。