3.1 确定主题，根据主题搜集素材
一个好的IP首先必须有好的内容，如选材新颖，主题积极向上，符合大众阅读、观看的口味，满足大家的体验需求。为了达到这些目的，就需要有大量好的素材来支撑。就像画一幅画需要画笔、画纸、染料，盖一座房子需要石头、木料、泥土一样。创造IP也需要相应的素材，而素材选择是否得当在很大程度上决定着IP项目的最终形成。
素材是组成IP项目最重要的因素，IP项目质量的高低首先取决于选自什么样的素材。
案例1
大家熟悉的情景喜剧《家有儿女》作为成熟IP，可以说是陪伴着大部分“90后”成长起来的一部作品。现在部分“90后”已为父为母，这部剧仍在热播。有数据统计，观看人次达150亿次，网络点击2.5万亿次。
该剧为什么会经久不衰？最关键之处就是素材选择得好。剧中反映的家庭教育问题向来备受社会关注，尤其是再婚家庭中的儿童教育。该剧敢于突破世俗的眼光和传统文化的束缚，大胆地表现了新时代应该有的教育观。
据相关负责人介绍，当时社会上离异、再婚、组合家庭逐渐增多，儿童教育问题亟待解决。为此，在创作这部剧之前进行了大量的调查、摸底，以及与目标观众群的多次交流，最后才确定了这样一个素材。该剧也融入了离异、再婚等因素，但没有直接去体现，而是以再婚家庭为背景进行巧妙的构思，用富有正能量、和谐有趣的方式去体现。这也正是大多数类似家庭所向往的场景，迎合社会提倡的主流，符合大多数人的价值观。
主题是IP的灵魂，根据主题而确定的素材是创作的基础。没有主题、没有素材，所谓的创作就无从做起。因此，在IP创作中首先需要确定主题，并根据主题去调研取证、收集材料，对材料进行分析、鉴别后择优采用。
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那么，在创作中应该注重哪些题材呢？从近几年涌现出的超级IP来看，集中体现为以下6种。
（1）反映草根文化的题材
草根文化已经成为一种亚文化，正凭借“以自嘲来消解正统，以降格来反对崇高”的草根气质吸引着诸多影视作品争相挖掘取材，如《煎饼侠》《我是路人甲》等。
（2）反映职场竞争、生存压力的题材
网络剧在不断探索幽默喜剧、悬疑探险等题材的同时，也将目光凝聚到了年轻人的职场生活中，且切入角度、内容定位与传统都市职场剧完全不同。大尺度话题、小人物生活、声色犬马的感官刺激以及超现实的黑色幽默都是其显著特点。
（3）反映年轻人生活百态的题材
网站用户的年轻化趋势迫使各大视频网站在自制剧的题材选择、节奏控制、时长安排等因素上，不约而同地向着青春洋溢、心态开放、易于接受新鲜事物的年轻受众人群靠拢，从而创作出大量都市时尚、青春校园自制剧。
以《快递侠》为例，《快递侠》内容采取“漫威宇宙+中国现代都市”的主线，将生活中的平凡职业化为超人与邪恶势力战斗，情节搞笑热血、脑洞大开，自播出以来非常受欢迎。
（4）爱情题材
无论是小说还是影视剧，爱情都是永恒的话题。据统计，在各大影视公司拍摄题材中，爱情类题材的IP使用率最高。影视剧、网剧常使用爱情类IP，还是因为这类IP剧的主要受众人群为18～24岁的年轻人，他们追求的是有颜值、有情感的剧情。不过随着近几年对热门小说IP的改编，粉丝也在不断增加，突破了年龄单一性的限制。
值得注意的是，虽然男性群体逐渐增多，但前往电影院的大部分还是情侣。因此，电影在IP类型的选择上也是以爱情、言情类为主。
（5）悬疑题材
随着网络自制剧的发展与国外引进剧在涉案悬疑与高智商推理剧方面的成功试水，国内长期处于边缘化的涉案悬疑题材被推上了网剧自制内容选择的风口浪尖。一些相对比较有思想深度的高智商悬疑推理剧破冰而出，崭露头角，成为IP的新希望。
相比于武侠、动作类纯硬汉的IP类型，仙侠、玄幻等可以将内容制作得非常唯美又保有男性粉丝喜欢的特技效果的IP类型更容易在电视剧中受欢迎。
（6）仙侠、玄幻题材
仙侠、玄幻类IP近几年也逐渐受到电视剧、网剧改编的青睐，在网剧、游戏方面表现比较多。以中国古代的仙妖神鬼传说为背景、武侠和仙侠为题材，迄今已衍生出品种繁多的游戏作品，荣获多个游戏奖项，并被改编为漫画、小说、电视剧、电影、舞台剧等，拥有众多粉丝。
小说《兰陵王妃》融合了古装宫廷与玄幻两大元素，凭借细腻的人物描写、紧凑的剧情发展和复杂的感情纠葛吸引了广大读者的目光。被拍成电视剧后，同样是人气爆棚，张含韵、彭冠英、陈奕等人气明星为剧迷们创造了一个如梦似幻并且逼真的兰陵世界。
再如大宇资讯旗下发行的系列电脑游戏《仙剑奇侠传》，改编成网剧后为《仙剑客栈》，也是“仙剑”题材。这些“仙剑”题材的IP在互联网时代大放异彩，由于融合了动漫、游戏、社会热点、时空穿越等多种元素而备受关注。