不同类选题的策划策略

短视频内容越来越多，栏目也越来越多。如何寻找好的选题成了策划者首先要关心的问题。目前短视频行业各类选题层出不穷，时尚类、美食类、猎奇类、旅行类等各类选题不胜枚举。这里我们只列举那些受众群体比较广泛，且新手做起来比较容易的选题。

1．幽默喜剧类

幽默喜剧类的受众比较广，娱乐搞笑的内容能够引起大多数观众的兴趣。只要不涉及敏感的内容，就将拥有众多移动端、PC端的观众。其中很火的一个门类是“吐槽”段子类。

“吐槽”类短视频是非常受观众喜欢的一种形式，此类视频一般针对当前热点问题来进行“吐槽”，其语言风格犀利、幽默，对很多问题一针见血，深得广大用户喜欢。但是作为内容创作者，虽然是“吐槽”，也一定要坚持正能量，更不能触犯国家法律。

除此之外，“吐槽”的点要狠、准、深。所谓“狠”，就是要对他人的话语或是某个事件中的薄弱点进行言语上比较犀利的“吐槽”。这里要注意把控好吐槽的尺度：一方面不能太客气，以免吐槽不痛不痒没有效果；另一方面不能一味说狠话，且不能失去幽默感。所谓“准”，就是要抓准被“吐槽”的人或事的根本特点，避免对一些无关痛痒的内容进行吐槽。所谓“深”，是指“吐槽”不仅仅要为用户带去欢乐，还要揭示较为深刻的道理。这样“吐槽”类短视频才能走得更远。

2．生活技巧类

生活技巧类和幽默喜剧类一样有着不小的受众，短短几分钟就能学会一个可以使生活变得便捷的小窍门是广大用户所乐见的。生活技巧类短视频的基本诉求是“实用”，在策划这类短视频时要注意以下几点，如图3-7。

（1）通俗易懂

这类短视频具有一个特点，即将困难的事变简单。比如一些软件使用这类短视频，其目的是教新手用户使用软件。短视频内容一定要通俗易懂，具体体现在用词通俗和步骤详细上。甚至在一些关键的地方要放慢节奏。

（2）实用性强

生活技巧类短视频的取材一定要贴近生活，并且能为用户带来生活上的便利。如果用户在观看完之后并没有起到什么作用，那么这样的作品无疑是失败的。所以在制作短视频前，一定要收集、整理、分析数据，看看目标用户在生活上有怎样的困难，然后针对性地制作短视频以帮助解决问题。此类短视频的实用性是非常重要的。

（3）讲解方式有趣

一般来说，生活技巧类短视频比较枯燥，为了能更好地吸引用户的兴趣，在讲解方式上可以采用夸张的手法表现操作失误所带来的后果。

（4）标题新颖、具体

短视频标题的选取十分重要，一个好的标题往往能快速吸引用户的注意，从而使用户产生观看短视频的欲望。因此在标题选取上一定要新颖、具体，比如“戒指卡住手指怎么办？一招轻松取下”就比“戒指卡住手指取下的方法”好很多；“活了20多年才知道手机插头还有这样的妙用，看完我也试一试”就比“手机插头还能这样用”吸引人；“胶带头难找？那是因为你没学会这3招”就比“如何快速找胶带头”新颖、具体很多。

3．时尚美妆类

时尚美妆类短视频一直在女性用户中火爆，甚至也受到部分男性用户的青睐。这些用户选择观看该类短视频就是为了从中学习一些技巧来让自己变美，所以在策划这类短视频时不要有实用的技巧，还要紧跟时尚潮流。

因为每个人对时尚的理解不同，而且时尚领域很复杂，所以在制作短视频之前一定要进行大量的前期调研。比如当季流行类短视频要对服装饰品的流行元素和常见的品牌有一定的了解。而对于个人穿搭类短视频就会简单很多，只要将自己的穿搭经验分享给用户即可。

除此之外，美妆类短视频也深受广大用户的青睐。一般来说，美妆类短视频可以分为三种：技巧类、测评类和仿妆类。

其中技巧类的美妆视频最受化妆初学者或是想要提高自己化妆技巧的用户的欢迎，如图3-8。这类短视频在内容制作上要着重展示每一步化妆技巧，以便用户能轻松学习；评测类美妆短视频往往由制作者对同类美妆产品进行试用和评测，给予对美妆产品了解较少的或是在商品上犹豫不决的用户一些建议；仿妆类短视频：往往是具备了一定化妆技巧后按照明星的样子进行化妆，然后制作短视频，给人一种震撼的感觉。这类短视频会吸引不少明星“粉丝”，这些“粉丝”会转化为潜在用户，为短视频运营带来便利。

4．科技数码类

虽然科技数码类的女性受众相对较少，但仍不失为一类优质选题。首先，数码产品极快地更新迭代能为短视频创作带来源源不断的创作素材和新鲜内容。其次，随着手机等个人数码设备的普及，人们对科技数码产品的兴趣也在逐渐增大。这意味着这类短视频会有比较好的市场，而且能持续吸引目标用户群体。

在策划这类短视频时，首要得到第一手的信息，然后进行处理、加工，并传递给接收端的受众。不仅如此，在内容策划上还要给用户一个可以参考、比较的东西。比如在介绍新发布的手机的时候，如果仅仅介绍手机的整体外观、性能、工艺等如何优秀，就很难让用户有一个明确的概念。而如果把手机和其他同类产品做一个比较，就会清晰很多。

5．美食类

美食类在中国受欢迎似乎并不需要什么特别的理由，几千年的美食文化注定了美食类选题一定大有可为，并且能够在长时间内持续产出优质内容，毕竟几千年的积淀，总会有好的题材可以挖掘。

“民以食为天”，美食类选题的受众群体是非常大的。一般来说，美食类短视频分为以下四类，如图3-9。

（1）美食教程类

美食教程，简单来说就是教用户一些做饭的技巧。日日煮是一个典型的美食教程视频的短视频节目，观众通过短短几分钟的时间就可以收获一道美食的制作方法，如图3-10。虽然是做饭，但是日日煮的视频更为精致，每一个镜头、每一段文字及配乐都恰到好处，很容易勾起观众的食欲。而且每期节目的菜品都会通过用户建议反馈、时令以及实时热点来确定。

（2）美食品尝类

与美食教程类视频截然不同，美食品尝类短视频的内容更简单直接，观众对美食的评价主要来自于视频中人物的表情动作及人物对美食味道的感受。品尝美食通常有以下两种类型：一是美食品尝、测评，这类内容像是一个美食指南，帮助观众发现、甄别、选择食物；二是吃秀，即通过比较直接、夸张的肢体动作、表情进行吃饭的表演，给用户打造出一个模拟的真实感或猎奇感。

（3）美食传递类

现代人生活节奏快，每天都要面对来自各方面的压力。通过在某种情境中制作美食来传达出一种生活状态成了美食类节目的一个爆点。在日食记的视频中，不管是温柔娴熟的制作手法，还是温馨浪漫的室内环境，都是经过精心策划的。这时的美食不单单是一道菜品，而是忙碌的都市人追求的一种生活状态。

（4）娱乐美食类

短视频内容对大众来说主要是空闲时间的消耗品，所以搞笑、娱乐类的内容很容易吸引用户。美食类也不例外，有很多创作者都是将美食类的内容以搞笑的方式进行表现的。对观众来说，搞笑＋美食的内容，增加了内容的娱乐性、趣味性，更容易获取用户，而且用户群也相对更广泛。