4.7 版式设计中的色彩应用
在版式设计中，色彩的表现力是较为重要的学习课题。内容决定形式，色彩的这种形式语言可以直接地将设计要传达的内容传达给受众，在色彩的各个要素中，色相是最具有视觉表现力的。在版式设计中，色相的性质与设计所要表现的内容之间有着直接的联系。在本章中将介绍色彩在版式设计中的应用方法和技巧。
4.7.1 通过色彩组合表现版面
色彩的表现常常是通过各种色彩组合在一起的方式进行的。色彩的组合就构成了色调。进一步讲，色调有另一层意义，就是指一个画面运用的各种色彩组合中所具有的某一色彩的倾向性，设计总是综合地运用色彩的。
大量的版式设计的作品都是以色调组合的方式进行的，在版式设计中，色彩的表现力总是建立在色彩的面积及明度，色相的倾向与纯度的综合关系上。这些色彩要素之间每一种关系的变化，都可能使得版面给人不一样的视觉感受，如图4-75所示。
图4-75
4.7.2 色彩与主题的关系
色彩的搭配有时会影响设计的成败，再好的编排也要通过色彩的搭配才能最终完成，因此色彩对版式设计起着极其重要的作用。
◎利用色彩表现设计主题
在版面设计中，色彩的搭配与设计的主题息息相关，良好的色彩搭配可以使读者在第一眼就能大致感受到设计主题所要表现的氛围和感觉。
版面设计中的色彩应该与设计的主题相配合，以烘托出版面所营造的氛围，强化设计所要传达的信息，令读者产生心理上的共鸣，从而达到成功宣传的目的，如图4-76、图4-77所示。
图4-76
图4-77
◎错误的色彩不能传达版面主题
展现设计主题的元素除了主要的图形和文字之外，色彩也是重要的因素。在图文都符合主题的情况下，如果色彩搭配出现了错误，就无法正确传达版面的信息。
如图4-78所示，杂志的内页版面设计以食物为主题，但低纯度的浊色调给人陈旧、淡雅的感觉，完全没有体现出食物应有的新鲜诱人的色泽，无法令受众感受到食物的美味。将版面的色调调整为鲜艳明亮的色调，食物的新鲜程度和美味的感觉立刻展现了出来，整个版面令人感受到美食所带来的满足感和愉悦感，如图4-79所示。
图4-78
图4-79
4.7.3 色彩与消费的关系
合理运用色彩可以起到良好的宣传作用，并且也能树立良好的品牌形象。产品的合理配色可以对消费者产生情感互动，从而带动消费行为。
◎消费群体决定版面配色
消费者的年龄、性别、职业、文化程度、经济状况等因素，都会影响其消费行为。而色彩是产品给消费者的第一印象，因此对色彩的选择，在很大程度上取决于产品所针对的消费者群体，这样进行色彩设计，可以使产品更容易抓住消费者的心理，并促进其购买欲望。
如图4-80所示，因为客户群体定位为年轻情侣，使用洋红色作为海报的主色调，体现出温馨、甜蜜的整体氛围。如图4-81所示，以追求健康人士为定位群体，用墨绿色作为海报的主色调，表现出健康、低调和高贵的特点。
图4-80
图4-81
◎产品属性决定版面配色
好的配色方案可以成功吸引消费者视线，成为有效的促销手段。通过与众不同的配色来引起消费者的购买欲望是良好的促销办法。根据不同的产品有其各自的特点，把握目标产品的属性特征是配色的根本和关键。
如图4-82所示，画册版面设计使用了与产品图片一贯统一的配色，通过红橙色的渐变背景，使版面表现出热情、奔放的感觉，通过清晰、简单的排版，使消费者对版面内容一目了然。
图4-82
如果是新的产品上市，还未被一般的消费者所认知，为了加强宣传的效果，增加对消费者的记忆度，需要以单色的色彩作为设计主色，以不模糊产品的诉求要点，达到产品的宣传效果。
以灰色作为版面主色调，可以突出表现产品的高品质和科技质感，如图4-83所示。以绿色作为版面主色调，表现出产品的纯天然、键康的特点，如图4-84所示。
图4-83
图4-84
在发展期这个阶段，消费者已经对产品有了一定的认识，产品开始在市场上有了一定的市场占有率，为了与同性质的竞争者有所区分，那么产品的色彩也必须与对手有所差异，这时就必须以比较鲜明、鲜艳的色彩作为设计的重点。
纯度较低的橙色作为版面的主色调，给人一种温暖、舒适的感受，如图4-85所示。如图4-86所示，以个性的紫色到洋红色渐变作为背景主色调，突破以往食品广告的配色习惯，能够给人留下深刻印象。
图4-85
图4-86
当产品进入成熟期后，消费者已经非常熟悉该产品，稳定和维持顾客对商品的信赖就变得更为重要，所以在设计中使用的色彩，必须是让消费者感到安心，要选择与产品概念相同且符合产品品牌形象的色彩。
如图4-87所示，使用产品一贯的配色进行搭配，黄色与绿色的对比，强化了产品的品牌形象。如图4-88所示，同样使用了产品一贯的配色进行搭配，从而加深用户对该品牌的印象。
图4-87
图4-88
产品到了衰退时期，销售量会逐渐地下降，消费者已经对产品不再有新鲜感，随着其他产品的更新，更流行的商品出现，消费者也会慢慢开始转向，这时可以采用具有新意义的独特色彩或流行色进行一个整体的更新来促进产品销售。
如图4-89所示，为产品宣传画册的版面设计，为了能够吸引消费者的关注度，运用强对比的蓝色与红色搭配，使产品表现出很强烈的视觉效果，从而有效地吸引消费者的好奇和关注。
图4-89
如图4-90所示，使用统一的绿色进行搭配，整个版面给人感觉自然、清爽，但是缺乏亮点，不能够引起消费者的注意，吸引力不强，当调整为使用墨绿色与朱红色进行搭配时，在版面中形成柔和的对比效果，给人眼前一亮的感觉，重新唤起人们对产品的兴趣，如图4-91所示。
图4-90
图4-91
4.7.4 色彩在不同版面中的应用
在不同的版式设计中，色彩的应用会有一些差异。例如，由于传播媒介的不同，即使是同类的产品也可能会在色彩的配置上出现不同的表现。如图4-92所示，该宣传画册版面以绿色作为主色，强调了产品的自然、健康理念。
图4-92
不同的传播媒介之间存在版面结构的差异，同时也存在色彩使用的差异。例如常规的书籍，其内容是以文字为主的，因此版面中的色彩不可以太过花哨，否则会影响正常的阅读；而时尚杂志内容丰富，信息量大，则需要较为丰富的色彩来进行配合，否则会使版面看起来过于单调、乏味。
杂志版式设计的色彩搭配，要使同一主题的内容保持在一种色彩倾向的范围中，以区分不同的文章，使每个主题都具有各自的独立性，如图4-93所示。如图4-94所示，海报版面的用色通常比较具有整体感，图片作为背景，在正上方放置海报主题，在主题文字中放置红色的LOGO图形，具有很好的表现力。
图4-93
图4-94
4.7.5 通过色彩突出版面对比效果
运用色彩的对比可以对版面中的重要信息进行突出的显示，令读者能够快速准确地将目光定位在重点的内容上，达到有效传达信息的目的。主要利用色彩与色彩之间的色相、明度、纯度和色调之间的差异性来表现，这是色彩设计中十分常见的表现手法。
如图4-95所示，版面的背景是无彩色的灰度图片，为版面中的信息内容搭配彩色的背景色块，为整个版面增添了活力，突出了信息内容的显示。如图4-96所示，整个版面的背景都属于低纯度的浊色，将版面的标题设置为饱和度较高的黄色和红色，不但十分突出，而且整体给人时尚的感觉。
图4-95
图4-96
◎在图片中使用白色或黑色的文字最清楚
想要在跨页的满版图片上摆放文字时，最基本的常识就是使用黑色或白色的文字。黑色与白色的文字拥有最高的可读性，并且这两个颜色不会破坏图片氛围。在图片明度高的部分使用黑色文字，在明度低的部分使用白色文字。
即使图片本身有些色相与明度上的差异，这两种文字颜色也都广泛适用，如图4-97所示。另外，对诉求力强的图片而言，黑色和白色文字能让图片整体呈现沉着的质感。
图4-97
◎从图片中提取文字颜色
如果想要将图片的效果发挥到最大，就尽量别让文字拥有太复杂的颜色。由于图片本身包含了无数种颜色，因此如果草率地设置文字颜色，往往会产生不协调的印象。那么，如何设置文字的颜色，才能不影响图片的颜色呢？
最简单有效的方法，就是从图片中选取文字的颜色，原则上是从图片的色彩中挑选较深的颜色来使用，这样就能让文字与图片产生统一性，也能编排出色彩均衡的版面，如图4-98所示。
图4-98
▶ 友情提示
当版面中有大量图片，以致很难从中吸取颜色时，可以根据图片整体的色调以及色相来选择文字的颜色。例如，图片为偏向过度曝光的白色色调，而拍摄主体为树木花草等鲜明的素材时，文字可以选择使用色调鲜明的颜色；而图片整体为具有厚重感的暗色调，则拍摄主体也是暗色系时，文字可以设置为浅灰色。
◎选择与图片对比的色调
如果希望版面能够吸引读者目光，则可以使用与图片整体相反的颜色作为文字颜色，来诠释强弱不一与跳跃的印象。在单张满版图片中设置文字，这样的配色可以创建出强有力的诉求；如果是使用好几张较小的图片，则文字可以在散乱的版面中成为设计重点。
如图4-99所示，在杂志版面中将标题文字设置为与背景图片对比的洋红色和橙色，这两种颜色也正好与模特衣服的色彩相呼应，使得版面的视觉效果非常时尚、活跃。
图4-99