“他经济”时代的风口

马丁赶上了“他经济”爆发的机会。90后的男人们，都愿意对自己的脸下狠手。

淘宝发布的《中国男性消费报告》把2018年称为“男人化妆护肤的元年”。

报告显示，2018年淘宝成交了2亿支男士洗面奶，男士彩妆成交增速达140%。粉底、遮瑕和眼线笔是最受男士欢迎的彩妆产品。男性购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。

根据国家统计局的数据，2018年中国男性人口71,351万，这意味着每3.5个男性中就有一个会使用洗面奶。

中国男性还在接受洗面奶的阶段，韩国男性已经平均每月使用13.3种化妆品。

韩国食品医药品安全处2019年3月发布的化妆品使用报告书突出了韩国男性更爱美的事实：36.7%的男性使用面膜，19.4%的男性使用BB霜，20〜29岁年龄段的男青年平均每月使用的化妆品种类更是多达15种。

根据欧睿咨询的数据统计，2016年，全球男性美容行业的规模约计214亿美元，这一市场包括男士沐浴、香水、护肤护发产品，预计到2020年将达到600亿美元，成为消费市场增长最快的行业之一。同时欧睿咨询预计，全球美容业增长最快的地区来自亚太地区。

在中国，化妆的男性还没有多到满大街可以看得到。这一市场的利好体现在研究报告的层出不穷上。2018年这一年AC尼尔森、波士顿咨询、Questmobile等国际国内咨询公司都推出了男性消费市场的分析报告。

2亿支洗面奶只是第一步，如今更多男性接受了护肤理念，是时候卖给他们更多元的彩妆产品了。

只是，这一市场上能被看到的本土玩家实在是太少了。