前言

随着以移动互联网、智能终端等为代表的新一代信息通信技术和产品加速创新，“互联网+”应用领域不断拓展，消费带动和产业拉动效应显著，形成数字经济新生态。数字经济加速推动技术进步、效率提升和组织变革，促进信息消费规模跨越式增长，形成以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态，使我们的生活步入数字时代。在数字时代，打着“数字”印记的产品丰富了我们的生活，数字产品成为人们生活中的重要组成部分。

本教材在撰写的过程中，将数字产品运营理论与实践相结合，操作性强。本教材按照数字产品生产流程，以用户需求为核心，以数字产品设计定位为出发点，从数字产品定价到用户运营、内容运营、活动运营、网络推广来介绍数字产品运营各方面的知识。本教材的编写是希望给从事数字产品开发、设计和运营工作的相关人员一扇窗户，通过这扇窗户，相关人员可以了解数字产品运营工作中的各种问题，认识数字产品运营工作的职责，学会一些运营的技巧，掌握一些解读运营数据的方法，从而建立用户至上的数字产品运营理念。

本教材的编写除了个人的研究总结外，还借鉴了互联网行业从业人员的经验，在此表示感谢。由于用户在变、环境在变，疏漏和不足之处在所难免，敬请从业专家和广大读者批评指正。本教材适用于数字产品开发、设计和运营人员、在校大学生及互联网行业的创业者。