第三节 中国化妆品行业现状及发展趋势
一、化妆品行业现状
改革开放后，中国化妆品市场进入快速发展期，现已成为全球第二大化妆品市场。中国化妆品行业也从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一支初具规模、极富生机活力的产业大军。行业呈现出以下现状。
1. 企业数量
据不完全统计，中国现有化妆品企业4000多家，而美国只有800多家。据国家统计局统计数据，2014年规模以上的化妆品企业数量为341家，占比不到10%。
2. 竞争格局
据权威研究数据显示，2015年和2013年相比，护肤品市场前10大品牌中，有9个品牌在排名上发生了变化，处于排名前10的品牌在不断变化之中。
3. 本土品牌发展状况
权威研究数据显示，2013年和2012年相比，本土护肤品品牌的市场份额上升了5.5%，彩妆品牌上升了6.3%。2014年和2013年相比，本土护肤品品牌的市场份额上升了4.8%，彩妆品牌上升了3.8%。2015年和2014年相比，本土护肤品品牌的市场份额又上升了5.5%，彩妆品牌又上升了2.6%。目前本土品牌自然堂、佰草集、百雀羚、相宜本草、美素、珀莱雅、欧诗漫、丸美等均已成为备受消费者喜爱的品牌，这些品牌占据了本土品牌绝大多数市场份额。
4. 技术发展状况
近年来，随着本土化妆品企业市场份额的逐步扩大，本土化妆品企业加大了科研投入，多个有代表性的本土企业对于研发的投入已经超过了营收的3%。同时，本土企业也加大了国际人才的引入力度，正在用产品而不是营销来进一步扩大市场份额。已经有不少外资日化巨头（包括宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等）的科研人员受本土企业之邀，加入本土企业。
5. 技术成果状况
通过加大投入和国际先进人才的引进，我国化妆品行业在多个领域取得了卓有成效的突破，如生物技术（包括基因重组、发酵、干细胞提取、组织培养、皮肤模型建立等）、微电子技术（包括皮肤检测、生产程序等）、乳化技术（包括低能乳化、高能乳化、特殊结构乳状液等）、植物萃取技术、包覆载体技术（包括微囊、脂质体等）等。新产品推出数量也有了明显增加。据权威机构统计，中国护肤品市场2015年新产品数量为3142个，而2013年的数量为2157个，增加了近1000个。
6. 行业吸引力
中国化妆品行业正在成为资本投资的热点，资本争相进入行业。据不完全统计，过去十年，中国化妆品行业获得资本投资的案例数量逐年增加，2007—2010年为7例、2011—2015年为42例。从另一方面看，近年来，我国化妆品企业借力资本市场步伐也有所加快。据不完全统计，2014—2015年间，已有8家公司在新三板上市。2016—2017年又有拉芳、珀莱雅、名臣健康、御泥坊、丽人丽妆、毛戈平等化妆品企业相继在主板上市成功或递交了IPO招股书。资本的争相进入表明中国化妆品行业具有较强的吸引力。
二、化妆品行业发展趋势
根据国家“十三五”发展目标，“十三五”期间我国人均GDP将由中等收入国家发展到接近高收入国家行列，全面建成小康社会。按照世界发达国家的发展历史，中等收入期间对时尚产品尤其是化妆品的需求高于其他产品，化妆品市场会快速增长。因此，我们可以预计“十三五”期间中国化妆品市场仍将保持快速增长，尤其是三、四、五线城市市场的增长将尤为明显。整体市场年均增长率预计可达10%左右，2020年市场规模将接近5000亿元。化妆品行业也将迎来新的发展机遇。
1. 化妆品市场发展趋势
（1）本土品牌市场份额将继续增长 从国外化妆品市场发展状况来看，大部分市场都是其本土品牌市场份额大于外来品牌。由此发展规律可以预见，随着本土品牌在品牌建设、营销能力、研发能力、本土文化应用能力等方面的提升，本土品牌的竞争力必将进一步增强，市场份额也将继续增长。
（2）新型科技将对行业产生重大影响
① 基础研究新技术，如细胞及基因调控技术等，有可能会成为化妆品技术发展趋势。
② 互联网技术、大数据、人工智能将深刻改变消费者的购买习惯，对化妆品销售渠道和品牌营销产生了巨大影响。
③ 数据收集技术、大数据技术、虚拟现实/增强现实（VR/AR）、3D打印、智能设备等即将改变供应链模式。
2. 化妆品技术发展趋势
（1）基础研究技术发展趋势 目前国内化妆品行业在开发产品的同时，也很注重基础研究，主要包括以下几个方面：
① 生物工程技术；
② 纳米载体技术；
③ 天然植物萃取技术；
④ 细胞及基因调控技术；
⑤ 3D皮肤模型评价技术。
（2）化妆品原料技术发展趋势
① 天然 消费者对化妆品的温和性与环境相容性的要求在不断提高，致使越来越多的产品转向采用天然原料来生产。
② 安全 互联网技术加速了信息的透明化，消费者可以通过在线信息快速了解化妆品原料及产品的安全性，对某些有可能给皮肤带来负面影响的原料的关注度正快速增加，如对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、有机硅、染料、香料、乙氧基化物、石油衍生物等。
③ 环保 消费者对产品的环保性和伦理性要求正逐步提高，不希望产品通过动物进行试验，尽量减少温室气体排放，降低水资源消耗，产品外包装对环境影响小等。
④ 功效 功效性原料将受追捧，兼有化妆品和药物疗效的产品受到消费者的欢迎，特别是具有抗皱和皮肤紧致功效的原料，如：蛋白质、维生素、抗氧剂、α-羟基酸和β-羟基酸。此外，具有生物活性的植物提取物抗氧剂将越来越受欢迎。
（3）化妆品配方、工艺技术发展趋势 大多数化妆品均属于乳状液体系，新型乳化技术是化妆品行业新技术发展的主要方向之一。相对于普通乳状液，乳状液乳化粒子具有独特的结构，可以具有促进化妆品有效成分在皮肤上的渗透、提高产品的稳定性、改善化妆品的肤感等优异性能。应用于化妆品体系中的特殊结构乳状液有：液晶结构乳状液、多重结构乳状液、纳米乳液、微乳液、固体颗粒乳化等。
3. 化妆品产品发展趋势
（1）多样化、个性化越来越突出 一方面，经过30多年的发展，中国消费者对化妆品的基本需求已得到满足，多样化和个性化需求正在不断涌现；另一方面，随着互联网技术、人工智能、大数据等技术的发展，个体消费者需求的呈现即将成为可能。随之而来，化妆品也将朝多样化和个性化方向发展。
（2）功效性产品将越来越受欢迎 随着化妆品和制药技术的不断革新，以及消费者对化妆品态度的转变，化妆品和药品的界线因为交叉而更加模糊不清，由于这种交叉，化妆品和类似药物功效的新产品类别已经出现。随着消费者对化妆品的需求越来越细分，功效性化妆品也将越来越受欢迎。
（3）化妆品产品将越来越场景化 在科技迅猛发展的大势之下，场景营销也迎来蓬勃发展，而不同的场景又能植入不同的产品，场景与产品已经密不可分。场景已经成为虚实交互融合的核心，产品成为场景的解决方案，简单的单品品类置于不同的场景诉求中，就可以衍生花样繁多的新产品。同理，不同的产品置于同一个场景中，所衍生的品牌内涵以及场景故事更为多样，所带来的效果自然也会不同凡响，将给消费者带来生理和心理上的双重满足。因此，不同生活场景的化妆品产品将越来越受欢迎。