3.1　封面图片设计技巧

综观那些优质文章，它们都有几个共同的特点，那就是充分体现交互性，突出文字；把握好尺寸和比例，绝不违规；统一风格，彰显品牌形象；添加故事，增强代入感等，让用户在短暂的浏览后能选择该文章阅读。

3.1.1　体现交互性，突出文字

对一篇文章而言，封面图片的重要性不言而喻。一个封面图片的好坏在于它能不能与内容相互呼应，突出标题的文字。如图3-1所示，这是一篇阅读量过10万次，评论数过200的文章。

文章的封面配图采用一张古人骑马图，突出标题《“八百里加急”究竟有多快？媲美现代“顺丰”，土匪见了都让道》的中心内容，让标题的内容更加形象生动，带给读者一种文图结合的风趣幽默感。

另外，这种方式还有一种小清新的感觉，简洁但不失韵味，还增强了软文的可读性。如此的文章封面设计才是头条号运营者所应该追求的。

一篇广泛流传的文章成功的原因之一就在于它设计出了独有的封面。头条号运营者也必须要注意插图的重要性，在把文字等基本内容确定好后，再依据实际情况看是否需要配图，以及需要配哪种图。

封面设计如果出色，就能如同漫画一样，让读者在看到图片的第一眼，就被文章所吸引。如果说漫画是通过对人物、事物一系列的夸张展示，从而呈现出一种独特风格的艺术表现形式。例如，在刚开始的时候漫画往往用于讽刺的目的，比如美国民主党和共和党之间的斗争形成了著名的漫画“驴象之争”。

那么，封面图片的设计也是通过一种隐喻手法进行艺术展现。不过不同的是，封面图片的隐喻是为了展现普通民众喜爱的通俗式娱乐方式，也就是简单地通过隐喻的方式，与文章内容形成一种互补。这也就是所谓的图文并茂，对读者而言，一篇图文并茂的文章往往带有自身特色，也往往更能激起人们阅读的欲望。

3.1.2　把握好尺寸和比例，谨防违规

内容中加入一张怎样的图片，如何加入图片，如何在图片的基础上为文章增添色彩是一个合格的运营者应该掌握的技巧。因此，接下来就为大家介绍一下文章的封面图片该如何掌握好尺寸与比例，谨防违规。

1. 大小适中

封面图片尺寸如果太大，读者打开文章页面的时候就会很慢，很多读者可能由于加载太慢，而放弃阅读。封面图片如果太小，页面便会出现大量的留白，从而影响美观。所以在选择封面图片时需要注意尺寸大小，尽量选用适宜文章内容的图片，一般以600px×400px左右为最佳。

2. 整齐统一

尽量使用与内容差异不大的封面图片。譬如，文章的内容是非常文艺的心得体会，而封面图片是一张恐怖小丑，这样就会给读者一种不和谐的感觉，较难让读者对文章的内容产生认同感。

3. 没有水印

尽量选用无水印的图片。对于自媒体来说，如果使用了其他自媒体带有水印的封面图片，无疑是对其他自媒体版权的侵害，而这在头条号中也属于一种违规操作。因此，创作者需要谨慎选用封面图片，不侵犯他人的版权。

4. 清晰度高

清晰度不够的封面图片会让读者感觉很不舒服，降低读者对这篇文章的期待程度。

5. 简单明了

封面图片上的元素多少能够衡量封面图片的好坏。元素过多会影响图片的整体表达，而且也不美观。对创作者而言，尽量选择简单明了、元素较少的封面图片。

大小适中、比例协调、谨守规则的封面配图可以瞬间提升内容的质感，衬托出文章整体的品位。最后，为大家提供几个不错的配图网站，让各位创作者在为文章配图时能够尽快找到图片的素材。

搜狐网：giffox.com；

gif酷网：Gifcool.com；

嗨图网：hitu.org；

花瓣网：huaban.com。

3.1.3　统一风格，彰显品牌形象

“竞争战略之父”迈克尔·波特说：“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。”品牌价值感是一个品牌的核心内容。

对一个自媒体来说，品牌价值的延伸便是品牌形象。它便于读者识别，是某个自媒体在读者心中的综合形象。那么到底该如何彰显品牌形象呢？这就需要各位自媒体运营者统一文字风格，打造独属于自己的品牌LOGO。

ELLEMEN睿士是一个杂志品牌，该杂志的主要客户是男士，这一点从“ELLEMEN睿士”的品牌设计上就可以看出端倪。ELLEMEN睿士往往在杂志封面上配一些与品牌有关的男士的图片，并加上自己的LOGO，从而形成了独具特色的风格，使其具有强烈的品牌形象。

ELLEMEN睿士为了更进一步打造这种风格，在头条号上也注册了相关账号，发布相关的推广内容。ELLEMEN睿士的头条号中，大多数推送的文章都会配上男士图片，另一部分就是对一个具体话题的解读。所以，读者可以看到的是，封面上是一位可以辨认出来的男士，这位男士的背后是大大的“ELLEMEN睿士”LOGO。

ELLEMEN睿士曾对“漫威之父”Stan Lee、李易峰、贾樟柯等做出专访，封面上的配图便是带有LOGO的这些公众人物的图片。当然，文章的内容也都是关于男士的。

ELLEMEN睿士在进行人物专访的时候，还会依据人物的性格特点设置标题。在专访演员伊万·麦格雷戈时，推送的文章标题便是《伊万·麦格雷戈：用镜头代替画笔》，而在封面图片上便贴出伊万·麦格雷戈专注的神情，同时配上ELLEMEN睿士的LOGO图片。

ELLEMEN睿士强烈的品牌识别感来源于以下两个方面：独特的品牌LOGO、文章统一的风格。而这两点结合得当，便能彰显品牌，形成明显的品牌形象，在所有的头条号自媒体中也具有鲜明的特色。

3.1.4　添加故事，增强代入感

在封面图片中添加文字，形成一个小故事，无疑能够增强读者的代入感。如图3-2所示，这是头条号笑话6则发布的一篇文章。该文章的封面图片以一个背负包裹的漫画小人＋“宝宝心里苦”的词语，配上标题话语，刚好构成了一个被欺负后，有苦说不出的人物形象。看到这篇文章的读者，很可能就会被其塑造的故事形象所吸引，这也就是这篇文章能获得10多万阅读量的重要原因之一。

给文章的封面图片配上小故事，能让文章看上去更有趣。如今，类似上文“文字＋漫画”形式的封面图片有很多，这种形式的文章能够增强读者的代入感，赢得他们的青睐。

3.1.5　【案例】鉴动漫：用封面图提高文章点击量

好的标题与封面图，无疑是能够提升文章浏览量的关键因素。其中，封面图更是一篇文章的“牌面”，很大程度上决定了读者会不会点击浏览。这里就为大家通过鉴动漫的案例教学，帮助各位创作者利用封面图提高文章点击量。

鉴动漫的一篇文章《神奇宝贝中真实战斗场面是这样的，不是谁都能像小智一样能抗！》，如图3-3所示（头条APP中的截图）。

这篇文章获得了8.4万的阅读量，文章以动漫神奇宝贝中的主线事件为内容，讲述了神奇宝贝中具体战斗的场景。鉴动漫在这篇文章的封面图片中放入了一张杰尼龟与小火龙决斗的图片，引起了许多爱看神奇宝贝用户们的记忆，形成巨大的视觉冲击，其余两张图则各自来源于神奇宝贝中的某个战斗场景。这三张图片从三个场景中点了文章的主题。另外，这些图片都经过滤镜、裁剪黑边等处理，使其比原图看上去色彩更加舒服，降低阅读疲劳。

鉴动漫的另一篇文章《什么？这两个动漫角色是同一个声优？这反差……》，如图3-4所示（头条APP中的截图）。

图3-4中的文章获得了6.5万次点击阅读量，文章以日本动漫中声优配音的不同角色为主体内容，介绍声优给不同角色配音时带给人的反差感。鉴动漫在设计封面图片时，选择将两张图拼在一起，而这两张图都是同一个声优配的音。

譬如，“火影”中的木叶丸与“神奇宝贝”中的皮卡丘，“刀剑神域”中的桐人与“Re：从零开始的异世界生活”中的大司教等都是同一个声优配的音。这些角色的声音反差巨大，容易给读者一种巨大的震撼感，而且一般人难以将其联想到一起。如此一来，读者见到这些熟悉而又陌生的内容，就会生出阅读的欲望，因此这篇文章的留言比上一篇文章要多出不少。

从鉴动漫的封面图片搭配中我们可以看出，一篇文章有没有推荐和阅读与封面图的质量好坏密不可分。接下来，列举几点封面图常见的问题，给各位内容创作者提个醒。

（1）封面图裁剪不全。譬如，图片角色脸部不完整、LOGO缺少、文字丢失等，这些都会让读者感觉这篇文章质量不高，从而影响阅读。

（2）封面图出现低俗或者色情内容，企图以打擦边球博取关注。如果创作者在封面图片放入低俗色情的内容，只会被平台下架。

（3）封面图出现广告，会让读者丧失点开看看的欲望。

（4）封面图中的图片拼接边框明显，无法突出主体元素。

（5）纯色图、模糊图，会让读者不清楚文章表达的内容。

（6）图片为纯文字，且文字密密麻麻，会影响读者观感。

（7）图片主体为微博、微信、网页等截图。

（8）图片主体为表格，并且很难辨识。

以上的八点常见问题，创作者在挑选封面图片时要尽量避免。另外，为了让封面图更加美观，创作者需要多采用手动发文。假如封面图选用并不太理想，创作者可以通过头条号的封面图“编辑”功能，对封面图的大小、尺寸进行调整，让主体元素居中。

通过对鉴动漫的封面图选取案例的学习，相信大家对封面图的选择有了更多的了解。希望创作者们通过本节的学习，能够巧选更好的封面图，创作出更多的爆款文章。