1.2　标题设计三大技巧

对标题的类型进行了准确的定位，那么接下来，就应该对标题的内容进行设计，只有别出心裁的创意，才能切实有效地吸引用户。因此，本小节将为大家介绍标题设计的三大技巧。

1.2.1　体现趣味性，抓住读者眼球

头条号文章的标题如同是商品的标签，需要让读者在看到标题的瞬间，就对文章内容产生兴趣。如果想要抓住读者的眼球，就需要在文章标题的趣味性上多下功夫。

早在十几年前，史玉柱设计的软文《今年过节不收礼，收礼只收脑白金》便是其中的佼佼者。这篇文章的标题虽然略显俗气，但其中的趣味却是让人实在忍俊不禁。虽然此标题不含任何巧妙的隐喻，甚至还有点“俗”，但也正是这种“俗”迎合了大众的口味。对他们来说，趣味并不一定要高雅，也不一定需要多么文艺，它只需能够让自己一眼瞅过去乐一下即可。这种“俗”的趣味就好比是两个朋友之间互开玩笑，两个恋人之间的私语窃笑。

头条文章标题的设计也是如此，它首先需要的便是通俗易懂，朗朗上口，让读者看一眼，就能获得乐趣。

有一个比较简单的例子，第一个是“男女吵架，为什么太太气得半死，先生却已经呼呼大睡？”。第二个是“大脑有90%未开发？只开发了10%？”如图1-13所示。

当看到这两个标题时，你会对哪个选题更感兴趣？想必大多数人可能都会更喜欢前者。这是因为“夫妻吵架”是每个人都将经历，或正在经历，抑或已经经历过的事情，话题的痛点程度非常高，所以更加容易引发用户们的情绪共鸣。而“头脑开发”的这个选题，就离用户的生活较远一些，显得不那么“接地气”。

相关研究表明，标题的阅读量为文章内容的五倍。所以，如果文章标题带有趣味性，则有很大概率可以为运营者带来丰富的流量。

1.2.2　组合打法，多种类型同时出现

一个好的文章标题比一篇乏味的产品介绍更能吸人眼球。文章标题的设计可以通过几种不同类型的组合，切入文章的主题。但是如何才能将多种类型的标题融合到一起呢？下面将通过一则文章标题的改进过程为大家进行解析。

假设你想要写一篇有关房地产公司的宣传文章，目的是想吸引都市白领的读者观看。你略加思索后，觉得标题应该带有一点评价式标题的内容，于是你大笔一挥，写下了《精致户型，精致人生》的标题，它的寓意是强调房地产公司的房子能够让用户生活过得更加精致。

但你重新审核一遍标题后觉得设计得不够巧妙。于是，你对标题进行修改，将其改成大白话，并且在其中加入了一定情感因素，原先的标题就变成了《充满爱意的房子＋你，就成了家》。

这样一来，标题就变成了评价式标题与隐晦式标题的结合体，既给人留下一种神秘感，让读者好奇到底什么样的房子才具备爱；又让文章变得具有一种主观意念，房子能够代表着夫妻之间的爱意。

通过以上的内容，我们可以看出融合多种风格类型的标题主要有以下两种形式。

1. 融物于景

将产品融入到现实生活的某个场景中，这个场景可以是测量体重，可以是玩游戏，可以是看电视的过程，等等。读者看到这个标题，便会联想起这个相似的场景，并把自己代入到场景之中，进而就会消除对文章的陌生感。这种模式一般以评价式标题＋反差式标题、极端式标题＋借势式标题居多。

2. 融物于情

将情感注入文章标题中，可引起用户的共鸣。这种情怀要人人都有，比如重回家乡看到熟悉的街道一一变化，游子便会产生追念往昔的情感；漂泊在大城市的青年们，通常要面对孤独的冷清。此类标题最容易击中用户的内心，也最能够传达人情味。这种模式一般以评价式标题＋隐晦式标题、数字式标题＋隐晦式标题居多。

1.2.3　与文章中心点高度契合

前文介绍的九种文章标题类型，虽然形式不同，但内在本质相似。无论是隐晦式标题，疑问式标题，抑或是方法式标题等，要想使得标题与文章中心点高度契合，其实只要具备以下三点要素，便能易如反掌地做到。

1. 定位准确

头条号文章的标题一定要避免定位不准，而要想预防此类事情的发生，首先要做的就是对将要涉及行业的文章进行深入了解。例如，某行业主流文章的聚焦点在民生问题上，那么加入该行业的头条号作者的文章标题就需要与民生沾边。

2. 多维度，多视角

想要写好文章的标题一定要从多方面的角度去论述，这是非常必要的。因为现代的读者大多数时候都会收集各方意见与资料，假如他们发现这篇文章标题的切入角度过于单一，就可能会选择放弃浏览。所以，一篇文章的标题如果想要抓住读者的心理，就必须从多维度的角度出发，将不同的内容交织在一起，形成极具张力的信息冲击。

3. 合理地布局关键词

文章标题一定要具备行业关键词，利于读者搜索，但关键词切忌“强行插入”。