1.3 特色餐饮
营销者可以通过APP，利用网络资源，把自己的产品推向移动互联网的市场。营销者根据产品的特色，做出合理的、被大众喜爱的APP，然后通过APP用户的反馈信息，来改进、更新APP的功能，提高APP服务和产品的质量。这样，就像滚雪球一样，产品的知名度会越来越大，营销者的产品推广也会取得事半功倍的效果，如图1-20所示。
图1-20 特色APP形成关系网
【案例6】北京主题餐厅：主推地区特色的互联网餐饮品牌——打造品牌特色
【企业简介】
“北京主题餐厅”这款APP是互动百科里面行业互动百科的一个客户端，互动百科原称互动维客，是由潘海东博士在2005年创建的商业中文百科网站，隶属于互动在线（北京）科技有限公司。
互动在线科技有限公司迎合国际潮流，立足于中国本土，开发出了中国第一套融合Web 2.0元素的、拥有自主知识产权的中文维客（Wiki）系统，运营和管理着数百万个条目的在线信息和知识库，并建立了全球最大的中文百科网站——互动百科。
【功能解析】
“北京主题餐厅”APP中的常见功能如图1-21所示。
图1-21 “北京主题餐厅”APP的功能
【实施分析】
“北京主题餐厅”APP具有不需要用户注册账号就可以直接留言、浏览文章的特色。“北京主题餐厅”经过了仔细的分类，使用非常方便，可以说，它是一个比较实用的APP，但也有其不足之处。
“北京主体餐厅”APP的优缺点如表1-1所示。
表1-1 “北京主题餐厅”APP的优缺点
这里，我们总结了“北京主题餐厅”APP优缺点，希望营销者能够吸取“北京主题餐厅”的优点，改进其缺点。
例如，营销者在进行APP运营时，可以增加用户登录以及添加好友的功能，这样，可以加强用户与用户之间的联系；还可以加入在线预订或购物环节，让用户直接享受到购物的功能。
营销者还要好好地把握这个要素——打造鲜明个性。鲜明的个性可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和偏爱，准确地说，就是能提升用户的诚信指数，以此作为品牌营销的着力支点。
产品个性十足、鲜明独特的诉求，比较容易得到消费者的认同，品牌形象也伴随着朗朗上口的广告语而迅速建立。相关数据显示，吸引用户下载品牌APP的最大原因是：有趣的小游戏（43.8%）、有用的小工具（37.2%）以及喜欢的品牌（19%），如图1-22所示。
图1-22 吸引用户原因
根据以上数据，对于营销者来说，若想要打造一个独特的APP品牌，就需要在APP运营中，添加一些有趣的小游戏和对用户有帮助的小工具，来创造属于自己的专属特色，建立起自己的专属风格。也只有这样，APP营销之路才能越走越好。
【案例7】好厨师：为用户提供预约厨师服务——APP营销的市场定位
【企业简介】
“好厨师”成立于2014年9月，隶属上海乐快信息技术有限公司。好厨师总部位于上海市黄浦区，致力于在新型网络APP中提供私人厨师。
【功能解析】
“好厨师”APP中的常见功能如图1-23所示。
图1-23 “好厨师”APP的功能
【实施分析】
“好厨师”APP里面的厨师都具有自己擅长的菜系，供用户选择，让厨师上门按照用户的意愿做菜，如图1-24所示。
图1-24 厨师介绍界面
“好厨师”APP厨师资料的界面都是用户可见的，并且还提供对厨师和用户保护的法律声明，加大了用户对此APP的信任；并且“好厨师”APP在运营之前，还进行了明确的定位；这些促使“好厨师”APP走向成功，如图1-25所示。
图1-25 好厨师的定位
在进行APP营销的时候，首先，营销者要对自己的产品有一个明确的定位：企业能够做什么、擅长什么，将来在市场中该如何面对消费者，以及在APP运营过程中需要解决的问题；这些都是需要营销者事先考虑和计划好的。因此，有一个良好的市场定位，对于APP的营销来说，是重要的一环。
营销者在进行APP营销的过程中，需要依据用户的特点进行品牌精准定位。一般来说，传统企业在精准定位APP功能的前提下，将宣传企业产品与提供用户便利完美地结合在一起，就能得到用户的青睐，增强用户黏性。