消费者在对品牌形象的感受过程中，色彩是最容易辨识的第一印象。色彩具有不分国界、不分语言的特点，它能让世界人民得以相互交流。不仅如此，在市场竞争激烈的现代社会，所有的品牌都面临着商品同质化严重、品牌恶性竞争、消费者日益增长的感性需求困境等问题，通过色彩进行对品牌形象塑造，从而增强品牌形象核心竞争力。本章将对色彩的基础知识进行介绍。
