3.2 移动医疗APP的盈利模式

自2012年移动医疗的概念从国外引进之后，国内移动医疗APP就如雨后春笋般地出现，据中国医药物资协会统计，截至2014年，我国共有2000多款移动医疗APP上线。然而在激烈的竞争下，更深刻的问题也接踵而来——移动医疗APP如何实现盈利模式？据了解，国外移动医疗APP的盈利来源主要包括以下几点。

中国移动医疗APP盈利模式还不能和美国成熟的商业模式相比，目前国内移动医疗机构主要以如图3-4所示的两种方式收费为主。

图3-4 移动医疗机构主要盈利模式

3.2.1 模式1：广告

不可否认，移动互联网为医疗带来了新的机遇，无数创业者纷纷进驻这一战地，努力打造自己的平台，创造稳定的盈利模式，目前，广告收费是大多移动医疗APP收费的方式之一。

例如“掌上药店”的主要营收来源，是帮药企投放广告，做品牌传播。除了广告投放，“掌上药店”还可通过用户关键词检索、用户调查问卷以及用户自测小工具等，帮助药企进行宣传营销。

但是移动医疗APP以广告创收并非长久之计，纵观移动APP中以广告为支撑的应用就会发现，过多的广告容易给用户体验带来不良影响，因为很多用户不会去点击广告，而且太过频繁的广告会让用户感到厌烦。但是没有广告就没有资金的来源，因此，如何有效地进行广告运营是移动医疗企业需要思考的问题。

3.2.2 模式2：增值服务

除了以广告为收费方式外，大多数APP应用都是通过免费增值模式盈利的，免费增值盈利模式包括了各种APP内置购买形式、相关业务拓展等。

国内女性经期应用“大姨吗”的主要盈利模式就是拓展周边业务，转型增值服务盈利模式。据了解，2013年9月，大姨吗已经拓展了包括百度clouda、小米电视等在内的业务线，同时与大型金融保险公司洽谈业务合作，持续拓展周边的相关业务。“大姨吗”创始人柴可认为健康应用的重点在于以下三点。

移动医疗APP离不开人，当前医疗APP创业者的要点是提升产品品质和用户积累，然后才是盈利模式的探索。