1.1 传统电商大势已去

近年来，移动互联网的快速普及为我国移动电子商务的发展奠定了基础，移动电子商务的快速发展，正在改变着人们的生活，成为我们生活中不可缺少的部分。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年年底增加5672万人。在网民中，使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，如图1-1所示。

图1-1 中国手机网民规模占比

手机端即时通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。手机网络游戏从爆发式增长变为稳步增长，2015年市场份额进一步扩大。手机旅行预订用户增长达到194.6%，是增长最快的移动商务类应用。

手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%、73.2%和69.2%，高于其他手机应用增长幅度。

在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用，使用率达到90.6%。平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2014年年底使用率达到34.8%。

我国传统电子商务交易平台企业纷纷向移动电子商务转型。著名企业都纷纷推出了手机客户端和手机网站，并且一直在不断地优化用户体验，移动电子商务市场的产业集中度正在快速提高，大大丰富了电子商务应用，在很大程度上改变了消费方式和支付模式，并渗透到了各行各业，促进了相关产业的转型升级。

在这个过程中，移动端社交媒体成为最大的承载者，每个人都基于自己的认知，将自认为有价值的信息不断地分享出去。

我们会在朋友圈、微博或自媒体里寻找所需的内容，带着自己的心情、阅历、认知和阶段性需求，进入这样一个庞大、免费的信息超市去接受和选择信息，然后组成自己独特的信息流进行发布。如果别人觉得你的推荐有用，那么你的推荐信用会加分，推荐被采纳的次数越多，推荐信用分就会越多，你自然就成了意见领袖。

传统电商大势已去，移动的分享式电商已逐步占领市场。在这个自媒体时代里，用户的真诚分享，恰巧是产品价值传递的最天然的媒介。更有意思的是，这种移动分享模式形成了一种驱逐劣品的自然法则，这种病毒式的传播，会让有价值的内容呈裂变式发展。