第四章　数字出版产业

第一节　数字出版产业概述

一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1关于数字出版产业，说法正确的是（　　）。[2018年真题]

A．指电子书出版产业

B．指出版单位的信息化建设

C．指数字音乐出版产业

D．指传统出版业的数字化部分和新兴出版业态

【答案】D

【解析】数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。

2不属于数字出版产业范畴的是（　　）。[2017年真题]

A．电子书

B．网络游戏

C．数字音乐

D．第三方在线支付

【答案】D

【解析】从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。国内对数字出版产业外延的界定与国外数字内容产业大致相同，主要包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业、网络游戏出版产业、数字动漫出版产业、数字音乐出版产业、网络广告产业等多个类型。

3数字出版的业务活动平台化特征不包括（　　）。[2016年真题]

A．内容编辑加工的平台化

B．产品及服务发布的平台化

C．分销的平台化

D．资本运作的平台化

【答案】D

【解析】数字出版业务活动的平台化特征主要表现在以下方面：①内容编辑加工的平台化；②产品及服务发布的平台化；③分销的平台化；④阅读的平台化。

4数字出版的发展有赖于技术背景、市场需求背景和（　　）。[2015年真题]

A．产业升级背景

B．资本运作背景

C．人口增长背景

D．能源开发背景

【答案】A

【解析】数字出版产业发展的背景条件包括：①技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

5用户通过扫描纸质图书的二维码获取音频、视频等资源的技术属于（　　）。[2018年真题]

A．语音识别技术

B．语义分析技术

C．物联网技术

D．区块链技术

【答案】C

【解析】物联网技术是指物体通过智能感应装置，经过传输网络，到达指定的信息处理中心，最终实现物与物、人与物之间的自动化信息交互与处理的智能网络。通常的处理方法是，通过给物品加贴电子标签，将其与互联网连接起来，以构建信息交换和通信基础，实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。例如，在纸质书籍中的某些段落插入二维码，当读者阅读到相关内容时，可扫描二维码获得更加丰富的图像和音视频等资源。

6关于数字出版中技术与内容的关系，说法错误的是（　　）。[2016年真题]

A．技术与内容的关系涉及数字出版的本质问题

B．开展数字出版工作，必须首先采用最先进的技术建设数字出版平台

C．数字出版的特点是“内容为体、技术为用”

D．数字出版技术的应用有助于提升出版的质量与效率

【答案】B

【解析】技术与内容是数字出版的两个基本要件。其中，内容是数字出版的本质，技术则是数字出版的手段，正所谓“内容为体、技术为用”。在数字出版业务活动中真正应该强调的是在内容的选择、编辑加工与传播活动中如何有效地利用现代数字技术，以提升出版的质量与效率。B项，只有正确理解和把握技术与内容的关系，才能够科学谋划和有效开展数字出版业务，避免盲动。一味地强调技术的作用，投入重金盲目搭建自己的数字出版平台；或者一味地强调内容的重要性，不重视与技术提供商或平台商的合作，都是对技术与内容关系的误读。

7下列关于数字出版产业的说法中，错误的是（　　）。

A．数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合

B．数字出版产业包括传统出版业的数字化部分

C．数字出版产业不包括数字游戏

D．数字出版产业外延包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业等

【答案】C

【解析】数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。数字出版产业外延主要包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业、网络游戏出版产业、数字动漫出版产业、数字音乐出版产业、网络广告产业等多个类型。

8衡量产业竞争性和垄断性的重要指标是（　　）。

A．销售量

B．产业集中度

C．业务活动

D．附加值

【答案】B

【解析】产业集中度，又称市场集中度，是指某一行业内少数企业对该行业的支配程度，一般用这些企业的某一指标（如销售量）占该行业总量的百分比来表示。它是衡量产业竞争性和垄断性的重要指标。

9提升数字出版产品附加值的数字出版不包括（　　）。

A．语义出版

B．富媒体出版

C．增强型数字出版

D．按需出版

【答案】D

【解析】数字出版企业还可以通过现代技术为数字出版产品追加远远高于传统纸质出版物的内容和服务，提升产业的附加值。如语义出版、富媒体出版、增强型数字出版等，可以提供比传统纸质出版物更多的功能和更好的用户体验，进而提升数字出版产品的附加值。

10（　　）是数字出版产业健康发展的重要保障。

A．完整的出版流程

B．完善的技术标准

C．广阔的出版平台

D．完整的出版产业链

【答案】B

【解析】数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数字出版产业健康发展的重要保障。

11数字出版产业的发展所依赖的背景条件不包括（　　）。

A．高速发展与迅速普及的数字技术

B．数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求

C．读者对数字出版日益增长的内容需求

D．传统出版产业的转型升级

【答案】C

【解析】数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础。②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因。③产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

12数字出版产业的发展当中，（　　）是催生数字出版行业的内在动力。

A．高速发展与迅速普及的数字技术

B．数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求

C．传统出版产业的转型升级

D．经济的迅速发展

【答案】C

【解析】数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础。②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因。③产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

13在数字技术背景下，数字出版产业生存和发展的核心资源是（　　）。

A．内容

B．技术

C．平台

D．产业链

【答案】A

【解析】在数字技术背景下，内容资源作为数字出版产业赖以生存和发展的核心资源，其地位极其重要。但是，分散的、无序的内容资源如果不进行序化和集成，是难以发挥效用的。

14关于数字出版技术平台，下列说法错误的是（　　）。

A．平台化是数字出版产业的基本特征

B．技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取

C．数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的浩大工程

D．数字出版产业将淘汰资源能力有限的数字出版企业

【答案】D

【解析】数字出版技术平台在促进数字出版业务发展及其市场占有方面发挥着重要作用，平台化是数字出版产业的基本特征。但数字出版技术平台的搭建是一项投入大、回收周期长的浩大工程。技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取两个层面。D项，平台内容的开放存取，这主要是针对数字学术出版而言的。开放存取（Open Access，OA），是指某文献在互联网公共领域里可以被免费获取。由此可见，平台资源的开放共享对于资源能力有限的数字出版企业将是一种“福音”，这些数字出版企业可以共用技术平台服务商提供的平台资源。因此，并不会淘汰资源能力有限的数字出版企业。

15关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是（　　）。

A．内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势

B．技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面

C．数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括

D．大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革

【答案】A

【解析】B项，技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享和平台内容的开放存取两个层面。

C项，数字出版产业链内部的利益格局较之传统出版产业链更为复杂，不仅整个产业很难用“微笑曲线”或诸如此类的规律加以简单概括，而且不同国家和地区之间的不同产业形态，其产业链的利益格局都会有很大差异。

D项，大数据技术掀起的变革浪潮影响着数字出版产业，部分数字出版企业已经开始挖掘数据价值，探索多元化的业务变革。

16（　　）是涉及数字出版本质的一对关系。

A．技术与内容的关系

B．产品与需求的关系

C．传统内容资源与数字内容资源的关系

D．内容提供商与平台运营商的关系

【答案】A

【解析】技术与内容的关系是涉及数字出版本质的一对关系。只有正确理解和把握它们之间的关系，才能够科学谋划和有效开展数字出版业务，避免盲动。

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

1我国数字出版产业主要包括（　　）等。[2017年真题]

A．电子书出版产业

B．广播电影产业

C．数字动漫出版产业

D．数字学习产业

E．数字期刊出版产业

【答案】ACDE

【解析】从产业形态讲，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。国内对数字出版产业外延的界定与国外数字内容产业大致相同，主要包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业、网络游戏出版产业、数字动漫出版产业、数字音乐出版产业、网络广告产业等多个类型。

2数字出版产业的特征包括（　　）等。[2018年真题]

A．产业集中度高

B．具有低附加值

C．业务活动平台化

D．具有高消耗性

E．以技术标准为保障

【答案】ACE

【解析】数字出版产业作为一种新兴出版业态，与传统出版产业相比，表现出一些鲜明的产业特征。包括：①产业集中度高；②低消耗性和高附加值；③业务活动的平台化；④技术和平台商推动产业链重构；⑤以技术标准为保障。

3数字出版产业发展的态势包括（　　）等。[2015年真题]

A．内容资源集成化

B．技术平台起决定作用

C．产业链利益格局重构

D．与传统出版产业融合发展

E．新技术驱动产业变革

【答案】ACDE

【解析】随着技术、市场与产业运作的发展变化，数字出版产业的发展呈现出全新的发展态势，主要体现在以下方面：①内容资源的集成化；②技术平台的开放共享；③产业链利益格局重构；④产业融合发展；⑤新技术驱动产业变革。B项，在数字技术背景下，内容资源作为数字出版产业赖以生存和发展的核心资源，其地位极其重要。数字出版技术平台在促进数字出版业务发展及其市场占有方面发挥着重要作用，平台化是数字出版产业的基本特征。

4数字出版产业的发展态势主要体现为（　　）等。[2016年真题]

A．传统出版与数字出版融合发展

B．内容资源集成化

C．非共享的独立平台建设增加

D．产业链的利益格局重构

E．出版活动同语义分析、移动互联、大数据等新技术紧密结合

【答案】ABDE

【解析】随着技术、市场与产业运作的发展变化，数字出版产业的发展呈现出全新的发展态势，主要体现在：①内容资源的集成化；②技术平台的开放共享；③产业链利益格局重构；④产业融合发展；⑤新技术驱动产业变革，出版行业与语义分析、云计算、大数据、物联网技术的结合是大势所趋。

5数字出版产业发展中的重要关系包括（　　）。[2016年真题]

A．技术与内容的关系

B．传统内容资源与数字内容资源的关系

C．出版流程与硬件的关系

D．产品与需求的关系

E．内容提供商和平台运营商的关系

【答案】ABDE

【解析】数字出版产业发展中的重要关系包括：①技术与内容的关系；②产品与需求的关系；③传统内容资源与数字内容资源的关系；④内容提供商与平台运营商的关系；⑤传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系。数字出版具有许多与传统出版不尽相同的产业特性。处理好这五个方面的关系，对于促进数字出版产业的发展具有重大意义。

6在我国，互联网期刊市场基本由（　　）等数字期刊出版平台商所“独享”。

A．中国知网

B．万方数据

C．中文在线

D．重庆维普

E．龙源期刊

【答案】ABDE

【解析】据统计，北大方正、书生、超星、中文在线占据国内电子书市场90%以上的份额，网络文学市场则呈现出盛大文学“一家独大”的局面，互联网期刊市场则基本为中国知网、万方数据、重庆维普、龙源期刊这四家数字期刊出版平台商所“独享”。

7数字出版业务活动的平台化特征主要表现在（　　）。

A．产品选题策划的平台化

B．内容编辑加工的平台化

C．产品及服务发布的平台化

D．分销的平台化

E．交易的平台化

【答案】BCD

【解析】数字出版业务活动的平台化特征主要表现在以下四个方面：①内容编辑加工的平台化；②产品及服务发布的平台化；③分销的平台化；④阅读的平台化。

8关于数字出版产业产生的背景条件，下列说法正确的有（　　）。

A．技术的进步及应用造就了新兴的数字出版业

B．数字技术提供了数字化出版介质

C．数字技术提供了高效的数字内容传播技术条件

D．数字出版技术变革对出版业的影响完全取决于技术变革本身

E．出版业已经完成了数字出版产业转型升级

【答案】ABC

【解析】D项，这场技术变革对出版业的影响并不完全取决于技术变革本身，而是取决于出版业，取决于出版业对待技术变革的态度，取决于出版业的因应之道；E项，出版业需要积极拥抱新的数字技术，完成产业转型，实现产业升级，走向新的辉煌，并不是说已经完成转型升级。

9导致内容资源集成化的因素主要有（　　）。

A．用户需求趋向多元化、个性化

B．数字出版产业更依赖于规模经济

C．数字出版产业的核心资源是内容资源

D．数字出版技术的不断提高

E．数字出版产业的集中度较高

【答案】ABE

【解析】作为数字出版产业核心资源要素的内容资源，其集成化主要朝数字出版平台提供内容的集成化和内容资源的高度集中化两个方向发展。导致内容资源集成化主要有以下三方面的因素：①从用户需求的视角看，在用户需求趋向多元化、个性化的今天，如何平衡用户个性化需求与企业规模化经营之间的冲突，数字出版平台集成性、海量容量的功能性特征提供了很好的解决途径。②从规模经济的视角看，数字出版产业的成本特性——更高的固定成本投入以及更低的边际成本——决定了需要占领更大的市场以获取更多的利润补偿其成本投入，因而也就更依赖于规模经济，这从客观上要求数字出版企业追求内容资源的高度集成。③从产业集中度的视角看，数字出版产业的集中度较高，在产业的多个领域都出现了一家或少数几家企业“独大”的竞争格局。

10下列各项中，可以通过云计算技术实现的有（　　）。

A．出版企业可通过互联网以按需、易扩展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、存储空间等服务资源

B．为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用

C．快速搭建数字资源运营平台，支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易行为

D．挖掘用户需求、进行趋势预判，获得更为精准的选题策划方案

E．发现编辑过程中易产生问题的环节、易出错的文本内容，以及编辑的能力、专业经验与技巧

【答案】ABC

【解析】ABC三项，云计算技术以其信息转移的便捷性、运行成本的低廉性、系统的灵活性和可扩展性，将进一步拓展数字出版产业的发展空间，出版企业可通过互联网以按需、易扩展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、存储空间等服务资源。云计算服务提供商除了可为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用等业务外，还提供集约化的数字出版环境和可信的数字产品发行平台。数字出版企业通过租赁云计算服务，可以高效率地加工数字出版产品，实现低成本、无地域限制的协同工作，也可以快速搭建数字资源运营平台，来支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易行为。DE两项都是大数据技术对数字出版产业的改变。

11处理好数字出版产业发展中（　　）等方面的关系，对于促进数字出版产业的发展具有重大意义。

A．技术与服务

B．产品与需求

C．传统内容资源与数字内容资源

D．内容提供商与平台运营商

E．传统出版数字化升级与数字出版新业态

【答案】BCDE

【解析】处理好数字出版产业发展中五个方面的关系，对于促进数字出版产业的发展具有重大意义：①技术与内容的关系；②产品与需求的关系；③传统内容资源与数字内容资源的关系；④内容提供商与平台运营商的关系；⑤传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系。

12关于传统出版企业的数字化，下列说法错误的有（　　）。

A．传统出版企业在发展数字出版产业中拥有显著的资源优势

B．传统出版企业的内容资源并不能形成满足用户非线性结构需求的出版产品

C．传统出版企业从事数字出版的切入点是资源的数字化

D．我国大多数出版企业已经拥有了数字内容资源

E．传统出版企业从事数字出版的切入点是出版流程的数字化

【答案】ADE

【解析】未通过现代数字技术实现拆分、标引，不能实现按用户需求进行重组的非结构化文本、图片、音频、视频资源属于传统内容资源；相反，借助现代数字技术实现拆分、标引，可以按用户需求进行重组的结构化文本、图片、音频、视频资源则属于数字内容资源。以这一标准衡量，当前我国大多数出版企业所拥有的出版内容资源基本都属于前者，真正实现了结构化处理的数字内容资源相对有限。不少传统出版企业认为自身在发展数字出版产业中拥有显著的资源优势。但是，这些所谓的内容资源大多并没有进行结构化处理，尚不能实现基于用户需求偏好的重组，形成满足用户非线性结构需求的出版产品，提供个性化数字出版服务。传统出版企业从事数字出版的切入点应该是强调资源的数字化，而非出版流程的数字化。

13下列各项中，属于传统出版数字化升级的有（　　）。

A．网络文学

B．电子书出版

C．数据库出版

D．网络动漫

E．开放存取出版

【答案】BCE

【解析】数字出版大致包括两大部分：①传统出版数字化升级，如电子书出版、数据库出版、开放存取出版等；②数字出版新业态，如网络文学、网络动漫、网络游戏、网络广告等。