2013年中央民族大学820新闻传播实务考研真题及详解

2013年中央民族大学820新闻传播实务考研真题

中央民族大学

2013年硕士研究生入学考试试题

考试科目：820新闻传播实务

1．刘翔摔倒事件专访。要求拟出报道思路、采访对象、采访提纲。

2．评析江南Style现象。从互联网文化看法或跨文化传播角度谈启示。

3．如何做好网络新闻编辑？

4．信息制图受到关注。从传播学角度和新闻业务角度评论该现象。

5．贵州毕节市儿童死亡事件。写一篇短评。

6．明星微博与草根微博传播模式及产生的不同的社会影响。

参考答案

中央民族大学

2013年硕士研究生入学考试试题

考试科目：820新闻传播实务

1．刘翔摔倒事件专访。要求拟出报道思路、采访对象、采访提纲。

答：（1）刘翔摔倒事件专访报道思路：

①通过对社会各群体的研究分析，找到受众普遍关注的问题焦点。关于刘翔摔倒事件受众最想知道的是什么？事件本身最吸引人的点是什么？事件产生的影响是什么？

②做好背景资料的收集和分析。此新闻事件的背景大致包括：刘翔的受伤经历；刘翔在比赛之前的身体状况；110米跨栏其他世界名将的伤病情况；对刘翔个人参加比赛的资料进行搜集整理；当事人的反应和观众的反应。

③拟订一个全面的、深入的、思路清晰的采访提纲。

（2）采访对象

刘翔本人、教练、观众、专家、体育局相关负责人、医生、刘翔的竞争对手、广告商等。

（3）采访提纲

①采访对象

确定的采访对象包括：刘翔、教练、观众、专家、体育局相关负责人、医生、刘翔的竞争对手、广告商。

②采访内容

了解刘翔受伤情况；了解社会上不同群体对该事件的看法、评价；了解此事件的影响；了解刘翔和教练的想法。

③重点问题

刘翔伤势如何？这件事产生的原因是什么？您对这件事的看法是什么？是旧伤复发，事前就已经知道今天会受伤了吗？对赞助商产生了怎样影响？会不会因为此次受伤而退役？

④采访流程

按照顺序联系采访对象进行采访。

包括：刘翔——当事人；教练——相关人员；裁判员、观众目击者；体育局管理人员；专家医生赞助商；刘翔竞争对手

⑤采写周期：一周左右。

⑥写作：文章以深度报道形式呈现，分不同小专题形成一个大的报道。

2．评析江南Style现象。从互联网文化看法或跨文化传播角度谈启示。

答：在视频网站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天内，点击率就突破4亿。鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王”，这首神曲注定将载入流行音乐史册。

从互联网文化看江南Style现象原因如下：

（1）这是一场“免费经济学”引发的经典案例，通过互联网，明星消费的价值链产生重构。制造免费内容——用户免费分享、观看、参与——明星关注度提升——明星与商业对接，创造商业价值。

（2）除了众网民之外，各路名人作用巨大。“小甜甜”布兰妮、亚瑟小子、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳骑马舞；汤姆·克鲁斯在自己的个人主页上推荐《江南Style》；不久落幕的中网男单决赛上，德约科维奇和球童们跳起了这首神曲；陈奕迅在日前的演唱会上表演骑马舞，现场气氛立即High爆；就连被“鸟叔”取代“全球知名度最高韩国人”的联合国秘书长潘基文，都盛赞《江南style》为世界和平做出了极大贡献。

（3）在全球化的今天，标准化的流行音乐产品已使大众的精神涣散和听觉退化，因此在面对文化工业产品时，大众已丧失了抵抗能力，只能是消极被动地接受。另外“所有人都在听，不听你就OUT了”的跟风心理也让这首神曲口耳相传。

（4）社交网络成为最有力推手。广泛活跃于各类社交网络的他们通过不断的转载和推荐，大大扩大了这首歌在各个社交平台，包括推特、脸谱和微博上的传播范围。明星的推广。各路Twitter明星和微博上的名人生怕错过各种流行趋势，于是纷纷在自己的Twitter上对其进行自发传播。在Twitter 这样名人效应被不断扩大、信息快速传播的平台上，《江南Style》得到成几何级扩大的散播，并且像病毒一样在网上逐渐蔓延。

（5）改编的各种恶搞作品扩大了原版的影响力。由于朴载相并没有刻意对歌曲的MV进行版权保护，《江南Style》的各类副产品，包括线下“快闪”活动等也进一步扩大了它在现实生活中的影响力。

（6）看搞笑视频满足优越感和安全感。人在出洋相的时候，是处于一种失败的境地，别人的失败，会使自己产生一种优越感和一种安全感，因为你的潜意识中会判定他对自己没有威胁，相应还会产生一种惺惺相惜的感觉。这种搞笑的网络文化注定会被网友喜爱并传播。

3．如何做好网络新闻编辑？

答：网络新闻编辑是技术与人文之间的桥梁。不仅是技术平台的运用者、操作者，也是信息的人文价值的开掘者。网络新闻编辑需要具备完善的知识与技能结构、市场意识、了解国家相关政策和法规。网络新闻编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。做好网络新闻编辑，需要具备一下条件条件：

（1）快速有效地采集新闻

一般网站不像传统媒体具有采访权，更多的内容要来自于其他媒体。如何快速准确的完成新闻采集的工作，是网站编辑的“基本功”。

（2）有针对性的编排新闻稿件

千万不要把网络编辑的工作简单地认为是“复制粘贴”的搬运工。有了原始稿件，怎样再次的加工筛选编排，才是网站编辑的“初级功”。如何整合网络新闻资源显得尤为重要。

（3）撰写吸引人的标题、导读

好编辑不仅要有好眼力，还要有一手好文笔。网络内容繁杂，写出一个好的标题才能吸引读者。还要将文章的精华提炼出来，以尽量短的篇幅来表达文章内容。

（4）敏锐捕捉新闻，策划热点专题

专题策划，则是从一个专业编辑进入“高级编辑”的敲门砖。做好专题策划，网站才能具备真正的差异性和竞争力，做到“人无我有，人有我精”，从而提高点击率。

（5）调动网民的积极性

在web2.0的时代，网站的浏览者是普通大众，网站的创作者也是普通大众。要调动互动者的积极性，让他们更多地参与进来。

（6）加强知识积累

编辑是门考量综合素质的职业，要不断的学习不断的积累，这样才能逐渐的提高编辑水平。

4．信息制图受到关注。从传播学角度和新闻业务角度评论该现象。

答：（1）电脑网络及移动终端的大量普及，使新闻的呈现方式更为生动和丰富。同时，一般的网络用户，花在阅读新闻产品上的时间越来越少且趋于碎片化。对于新闻生产者而言,只有尽可能简单、直接、有趣地将新闻信息展现在用户面前，才能赢得用户的注意力。动辄数千字的长篇叙述可能是多数新闻生产者熟悉的表达复杂信息的方式，但在注意力竞争越来越激烈的今天，用户或许仅仅扫一眼摘要就匆匆离开了，这样状况的发生对于新闻生产和消费者双方都是极其低效的。

（2）在视觉传播的时代,相比于文字,用户对于可视化的信息更有兴趣，所以对信息进行适当可视化的挖掘和包装，不仅可以赢得用户的注意力，更能帮助用户更清晰透彻地了解新闻信息，信息制图就是其中的一种有效方式。信息制图是指信息、数据、知识等的视觉化表达，但不简单等同于过去的新闻图表的概念。相对于纸媒时代、静态为主的新闻图表，信息制图在互联网和可视化技术发展的背景下，具有更加丰富的视觉化表达手段。

（3）重新审视视觉化传播手段在未来媒体发展中的地位和作用，转变以文字为主的传统传播思路，不可避免将触及媒体内部资源分配，媒体机构设置专业化，视觉设计人员专业分工细化，内部运作流程调整等问题，需要报纸针对视觉战略进行系统化布局。信息制图将是未来信息社会的必然要求。

5．贵州毕节市儿童死亡事件。写一篇短评。

答：留守儿童之“困”

寒冷冬夜，贵州毕节街头，五名流浪儿童躲在垃圾箱中烧炭取暖至中毒死亡。近日当地官方公布处理结果，7名有关负责人被停职或免职，同时毕节政府立即对全市范围内留守儿童进行逐一排查，设立留守儿童专项救助基金，采取一对一帮扶措施。

五个幼小的生命，依然让人痛心扼腕。痛定思痛，一个无法回避的现实是：农村大量劳动力输入城市，使农村“空心化”现象日益严重，由此造成的问题正在向“农二代”身上转移。据当地官方发布的消息，五名流浪儿中，就有四个孩子的家长在深圳务工，四人属于典型的“留守儿童”。父母监护的失职、家庭陪伴的缺失、社会监管的不足，共同导致了这起令人震惊的悲剧。

毕节的悲剧，暴露的是众多劳动力输出地的“留守儿童之困”。作为孩子第一监护责任人的父母，或工作繁忙、或输入地就学条件严苛，因为种种困难无法将孩子带在身边。作为孩子所在地的政府机构，没有雄厚的实力、先进的理念、完善的设施，将留守儿童问题妥善解决。毕节的悲剧给所有留守儿童父母乃至全社会敲响了警钟。

从短期来说，留守儿童集中的地区，应该加强对留守儿童的排查、救助、帮扶，让孩子们平安地度过这个寒冬是当务之急。平时，政府、学校、其他社会力量，需要共同加强对留守儿童的监护、陪伴，要注重对他们进行心理帮扶、安全教育，减少因亲情缺失对其心理性格的影响。

应逐步打破外来务工人员子女的就学壁垒，加大对其教育环境的投入，在他们的入学、升学等方面给予平等待遇。父母带在身边的孩子每多一个，家乡的留守儿童就少一名。

但愿天堂里没有饥寒，但愿同一片蓝天下的每个孩子都健康成长。

6．明星微博与草根微博传播模式及产生的不同的社会影响。

答：（1）明星微博与草根微博传播模式

①多中心的一对多式传播

以用户为中心组织，是一种一对多式的传播，有多个传播中心。户发布讯息后，首先会在自己的媒介传播圈内流通，被自己的粉丝读取。多中心式的传播经过多次传递，就可以实现急速叠加式传播。

②网状链接的裂变式传播

多个中心通过网状链接传播，但由于传播过程中存在差异，微博会产生裂变式的传播，多个传播中心共同融入网状链接，来实现讯息的传播与推广。从理论和技术层面上来说，在一对多模式的一次传播形成后，还会产生多再对多（直至无限）Ｎ次的传播，裂变式传播模式赋予了微博在短期内聚集起巨大的能量并核变式地传播开来的功能，在短期内形成舆论焦点，产生难以估量的巨大影响。

③发布便捷，内容丰富

微博的门槛比较低，主要注册成为用户就可以发布信息，发布信息的形式多样，包括音频、视频、文字、图片等等。在微博客上，140字的限制导致大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。

（2）明星微博社会影响

①微博是个众声喧哗、消息芜杂的广场，明星微博是意见领袖。他们粉丝成堆、拥趸甚众，比普通网民拥有更大的影响力，还有一些粉丝，出于对社会现实的不满或好奇心理，惯于在明星微博发声后跟风发帖、疯狂评论。因此，理性发言更显重要。某种程度上，明星的微博不仅是个人麦克风，还带有公共媒介的属性。

②在网络上，不少明星确实颇具担当。微博打拐、“免费午餐”等公益活动，都是由明星发起，这发掘了社会的爱心资源。还有许多明星微博，是积极致力于监督公权。在公共事件中，他们以追问倒逼着真相，以质疑呼吁着正义。不失见地的批评建言，也促进了社会和谐发展。

③但明星微博对社会也产生了消极的影响。有些明星微博在网络表达时，动辄搞诛心论、阴谋说抑或人身攻击，渲染暴戾氛围；有的则有意无意中散播流言；有的在“名人光环”下，泄私愤、打击或骚扰他人等。这类行径，背离了公序良俗，也在自毁声誉。它也警示着循守法治与道德的重要性：只有懂得自律，真诚守信，才能对得起公众信任。

一条假消息，本来危害有限，也没有多少网民知晓；但网络大谣一转发，天下皆知，尽管事后被证伪，但造成的恶劣的影响很难消除。明星微博的话语不仅能鼓动人，而且还能左右人的思想。越是无责任的言论，破坏力也越强。如果缺乏正义感和责任感，随意或故意造谣传谣，必将影响到粉丝，导致其价值观被扭曲、庸俗化。

（3）草根微博社会影响

①内容趋于小众，实用性、趣味性较强。草根的影响力通常需要经历长期的积累，一般而言，他们依赖自己的职业优势或者兴趣爱好，都有固定的关注领域。在陌生人为主体的社交环境中，草根微博通过贡献有益的信息，传播富有娱乐精神的内容，依靠内容的实用性、趣味性赢得人气。

②对热点事件介入较少，“网络社会力”现象不明显。草根微博内容呈现出一定的“亚文化”特征，内容较少宏大叙事，偏向生活关怀。在“日常生活”、“个人感悟”、“交往互动”、“娱乐”几个选项中，草根微博在精力分配上大致均衡。草根微博对热点事件较少，

③草根事件对普通网友的号召力大，容易转化为实际行动，抗争现象存在，但政治意味低。草根博友相互关怀，对弱势群体的不幸遭遇感同身受，容易将网络事件转化为实际行动，但是行动目标有着明确的指向，不会上升至意识形态领域。他们或通过实战关怀，或有限地表达抗争，都在一定程度上推动了社会正义的实现。

④戾气较低，粉丝群体相对固定。微博的风格决定了其粉丝的趣味，草根微博内容的生活、娱乐倾向较为明显，加上较少介入社会事件，因此草根微博的戾气较低。相比较而言，认证用户因为有一定的现实影响力，在吸引粉丝关注方面有一定优势，但也可能导致活跃粉丝率不高，甚至出现大量僵尸粉的情形，而草根微博关注领域固定，粉丝忠诚度普遍较高。草根名博的网民认可度较高，在其所在圈子中的人气很旺。