2014年武汉大学440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题

武汉大学

2014年全国硕士研究生入学考试试题

440新闻与传播专业基础（D卷）

新闻学与广播电视新闻学

一、简答题（共3小题，每小题10分，共30分）

1．何谓新闻价值？（10分）

2．什么是电视“真人秀”？（10分）

3．广播频率或电视频道为什么要走专业化道路？（10分）

二、论述题（共3小题，每小题20分，共60分）

1．谈谈你对马克思主义新闻观的基本看法。（20分）

2．以《新快报》陈永洲事件为例，分析市场化对我国媒体产生的影响。（20分）

3．2013年中国地方卫视重复引进若干档歌手选秀模板类节目，如《我是歌手》、《中国好声音》、《中国梦之声》等，你如何看待这一现象？（20分）

三、写作题（共2题，每小题30分，共60分）

下附2013年中国新闻一等奖消息作品，请阅读后作答：

中共中央党史研究室主任披露

7常委参观《复兴之路》出行不封路

本报讯（记者瞿凌云）中共中央总书记习近平带领6位政治局常委和书记处同志，从中南海出发到国家博物馆参观《复兴之路》展览，沿途不封路，而是跟着社会车辆过来的。4日，在我市市委会议中心的全市学习贯彻十八大精神研讨班上，十八大报告起草组成员、中央宣讲团成员、中共中央党史研究室主任欧阳淞在作辅导报告时，披露了这一细节。

巧的是，就在4日当天，中央政治局审议通过了改进工作作风密切联系群众的“八项规定”，出行不封路不清场，是其中重要一项。昨日，经媒体发布，这“八项规定”受到广泛关注和好评。

欧阳淞讲述，11月29日，习近平和中央政治局常委李克强、张德江、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等一起到国家博物馆参观《复兴之路》展览。作为这一展览主办单位的负责人之一，他当天上午在展览现场静候参观团队到来。等待中，欧阳淞等接到中央办公厅电话，称习总书记已从中南海出发。

从中南海到国家博物馆，欧阳凇说按感觉，车队大约只要5分钟就到了，可当天10分钟过去了，也没看到车队到达。

后来问了原因，原来一路上，习近平等一行的车队是随着社会车辆一起走的，沿涂没有清道。

欧阳淞介绍，通常情况下，在北京行车如果清道封路，一般要留两股道，其中一股道让车队走，另一股道站着维持秩序的警察，“一旦清道封路，交通会变得较拥挤”。

“这虽是一次具体安排，一个小细节，但反映了新一届党中央集体良好的亲民作风”，欧阳淞4日评价说。事实上，十八大闭幕以来中国政坛呈现的不少新气象，己持续成为社会关注的热点。

1．请就上篇消息写一篇新闻评析，要求做好标题，字数600字左右。

2．请给上篇消息配写新闻评论，要求做好标题。字数500字左右。

广告传播

一、辨析题（共2小题，每小题15分，共30分）

1．广告代理是广告公司帮助媒体销售时间和空间的过程。（15分）

2．大卫·奥格威是广告界“科学派”的旗手，他提出的USP理论使广告由艺术走向科学。（15分）

二、简答题（共3小题，每小题20分，共60分）

1．简述广告策划的要义。（20分）

2．简述媒体广告运作的基本流程与方法。（20分）

3．简述广告公司的基本类型与基本组织结构。（20分）

三、论述题（共2小题。每小题30分，共60分）

1．试述定位理论的内涵与实践价值。（30分）

2．试述数字营销发展带来的广告产业的变化与发展。（30分）

网络传播

一、简答题（共4小题，共70分）

1．叙述IPv6产生的原因、特征及其对于互联网发展的意义。（20分）

2．叙述微博的特点以及微博与BBS、SNS、IM和BLOG的区别与联系。（20分）

3．谈谈你对Web2.0的理解。（15分）

4．目前主流的手机操作系统有哪些？各有什么特点？（15分）

二、案例分析（共2小题，每小题20分，共40分）

案例：2013年10月16日，在美国广播公司的深夜脱口秀节目Jimmy Kimmel Live中“杀光中国人”辱华言论引发争议。10月19日，北大未名BBS发布第一条抗议号召帖，号召华人团结起来，在白宫请愿网发出请愿信。号召帖在人人网、Facebook上得到广泛传播。Facebook随即建立事件主页，随时发布最新进展及游行讯息，24日开通新浪微博账号同步更新。23日，媒体工作者也通过个人微博对抗议活动进行声援，传播效果显著，且引发论战。游行组织发布了美国各州邮件组地址，为关注事件或想要参与到事件中的人提供订阅服务。当地时间7日，大约400名华侨华人在芝加哥美国广播公司电台大楼门口进行抗议，并递交了抗议信，要求该公司对辱华言论作出更诚恳的道歉。9日，全美约20个城市的华人华侨联合举行大游行。

1．请从网络传播的角度分析这场社会运动。（20分）

2．如何理解网络政治的新发展。（20分）

三、论述题（共1小题。共40分）

如何看待传统媒体数字化转型现象。（40分）