五、对外文化服务贸易发展

2016年，随着商务部、中央宣传部、文化部、新闻出版广电总局《开拓海外文化市场行动计划（2016—2020年）》的颁布，对外文化贸易成为中华文化“走出去”的重要途径。2017年，推进“一带一路”建设工作领导小组审议通过了《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》，为“一带一路”文化建设工作的深入开展绘制了路线图。该行动计划在发展文化产业方面提出，建立和完善文化产业国际合作机制，加快国内“丝绸之路文化产业带”建设。以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，支持“一带一路”沿线地区根据地域特色和民族特点实施特色文化产业项目，加强与“一带一路”国家在文化资源数字化保护与开发中的合作，积极利用“一带一路”文化交流合作平台推介文化创意产品，推动动漫游戏产业面向“一带一路”国家发展。顺应“互联网+”发展趋势，推进互联网与文化产业融合发展，鼓励和引导社会资本投入“丝绸之路文化产业带”建设。培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品和服务，打造一批具有国际影响力的文化品牌。鼓励各类所有制企业发挥自身优势，深度参与国际文化产业分工协作，全面提升其在全球价值链中的地位。

在全球产业格局不断调整、服务领域加速开放的背景下，服务贸易也日渐成为各国提高国际分工地位的重要领域，成为贸易的新增长点。对外文化贸易是服务贸易的重要组成部分，既能够带来经济收益，又能够彰显文化软实力。一些大国通过电影、音乐、书籍和期刊的出口对世界其他国家的政治产生的间接影响比直接的政治干预效果更好。发展中国家利用对外文化贸易出口，可以提高文化特殊性的地位，并通过“文化的声音”提高国际政治地位。2015年我国实现服务出口总额2881.9亿美元，同比增长9.2%，其中与文化贸易相关的广告服务、文化和娱乐服务、知识产权使用费出口增幅分别达37.1%、43.9%、64.9%，增幅高于其他贸易种类，且占比均比2014年有较大提高。2016年中国的服务贸易仍保持快速增长，继续为“新常态”下的中国外贸撑起一片天。我国文化产业处在供给侧结构性改革和转型升级的重要阶段，在未来的发展中，以对外文化贸易为导向，以国际化发展为目标，促进文化产品和服务形式多样化，开拓文化企业发展思路，延展文化产业链和价值链，可为我国文化与经济强国战略提供重要支撑。

文化企业应该抓住对外文化服务贸易发展机遇，应该立足于自身的资源优势和产品优势，研发出多个自主品牌并且形成一定的市场占有率，研究主要贸易国的客户需要，从而形成研发、制造、服务一体化模式的国际贸易集团，为客户提供先进、优质、可靠的产品和服务，成为行业领先、世界一流的贸易公司。几乎所有的企业都知道80%的利润来自于20%的大客户，一旦抓住这些大客户就能稳操胜券。这就要求文化贸易企业遵循提高终端客户的市场反应速度和服务质量的要求，根据客户服务需求，进行内部专业化分工，充分发挥内部潜能，为客户量身定制设计及提供个性化的服务。战略管理，是一家公司想要获取战略竞争力及超额利润而采取的一整套约定、决策和行动。战略的制定主要是基于其所在的内外部环境来进行分析，以决定其资源、能力，形成愿景、使命并制定战略。外贸出口行业竞争激烈，导致当前产能严重过剩，其原因除了部分投资者过分乐观及地方政府短期业绩考核驱动之外，外部市场政策的变化也难辞其咎。因此，文化贸易企业应该定期对外部市场环境的变化情况进行分析，结合自身发展状况，明晰所处的优劣势，持续地优化现有的资源配置，形成不断调整和完善业务层面的发展战略。