第2章　战略管理

【学习目标】

通过本章的学习，学生应掌握企业战略的含义，理解战略管理的含义，了解战略管理的特征和构成要素；重点掌握企业战略的分类和战略分析的内容，掌握企业战略评价的方法，理解企业战略的实施与控制。

【学习要求】

【案例导入】

在《三国演义》中最著名也最重要的战略规划，是诸葛亮第一次与刘备见面在隆中的一段对话，后人称为“隆中对”。

刘备去拜访诸葛亮，总共去了三次才见到。于是叫旁边的人避开，说：“汉王朝的统治崩溃，奸臣窃取了政权，皇上遭难出逃。我想为天下伸张大义，您说该采取怎样的办法呢？”

诸葛亮回答道：“曹操能够战胜袁绍，从弱小变为强大，不但是时机好，而且也是人的谋划得当。现在曹操已拥有百万大军，挟制皇帝来号令诸侯，不能与他正面较量。孙权占据江东，地势险要，民心归顺，重用贤能，可以联合他，而不可谋取他。荆州的北面控制汉、沔二水，从水路一直可通达南海，东面连接吴郡和会稽郡，西边连通巴、蜀二郡，是兵家必争之地，但是它的主人刘表无能，这地方是老天用来资助将军的，将军难道没有占领的意思吗？益州有险要的关塞，有广阔肥沃的土地，自然条件优越，物产富饶，但益州牧刘璋昏庸懦弱，将军如果占据了荆州、益州，凭借两州险要的地势，西面和各族和好，南面安抚各部落，对外跟孙权结成联盟，对内改善国家政治。一旦形成势力，就派一名将领率领荆州的军队向南阳、洛阳进军，将军亲自率领益州的军队攻打秦川，如果真的做到这样，霸业就可以成功，汉朝的政权就可以复兴了。”

刘备采纳了诸葛亮的意见，并在经过赤壁之战、借荆州、西进取川后，果真形成三国鼎立之势。