当代创意设计中的中华美学精神[4]

创意设计赋予物品以意义，而对人生意义的追求则是人生存的终极目的。事实上，美感与功能存在某种神秘的连结，那些有吸引力的物品不仅比难看的东西更惹人喜欢，也让人们觉得格外好用。[5]创意设计行业（包括文化创意和设计服务）是文化产业的重要组成部分，也是推动中华传统美学精神落实到当代生活方式的主要手段。创意设计行业包括广告服务、文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务等具体门类，具有知识附加、价值增值、绿色环保等特征。创意设计通过“转物为心、化心于物”，可以将无形的文化资源转化成有形的文化产品，可以提高传统产品的附加价值，从而推动中国产业结构的升级和经济增长方式的转型。因此，中华文化的伟大复兴就是要落实到以创意设计为手段，以生产具有中国特色、中国风格和中国气派的文化产品为途径，以提升传统产业的中国精神为目的的创新发展之路上。

当代创意设计对中华美学精神的强调，是对新中式生活的价值重建。中华美学精神是中华民族世代聚居华夏土地所积累的审美认同和文化精神，是绵延数千年的中华文明的精华。中华美学精神是前现代中式生活的核心价值，反映了中国人质朴、匠艺、慢活和精致的生活方式。这些生活元素在近代以来被现代西方文明反复碾压，也在“文化大革命”中几乎被破坏殆尽。当代新中式美学生活的重建，就是在现代文明的维度上，广泛吸纳西方世界开拓了近三百年的现代、时尚、科技、快速的生活方式的精华，将中华美学精神融入西方现代方式，从而构建体现“精细的质朴”“时尚的闲适”和“科技的高雅”的当代新中式生活。

当代创意设计对中华美学精神的应用，就是要推动“艺术生活化”和“生活艺术化”的当代创意生活运动。创意设计秉承“莫里斯工艺法则”，强调艺术与技术的结合、实用功能与艺术美感的结合，倡导以古典时期的美观实用的创意设计行动，抗拒标准化的工业大生产，推动“日常生活审美化”的社会实践，提升日常生活的深度体验和高质美感。当代新中式创意生活以中华文化积累为基础，运营创意设计和复合式经营，以创新的经营方式提供饮食文化、生活教育、自然生态、流行时尚、特定文物、公益文化的创意体验和文化内涵。例如，LKK洛可可创新设计集团推出的上上生活馆，将“禅式生活”的中华美学精神运用到日用器具之中，将传统繁杂的听琴、闻香和饮茶的体验仪式，浓缩到一件件高巧思的器物设计之中，简洁明了，主题集中，强化了中华审美精神的意境营造和诗意呈现。

当代创意设计对中华美学精神的运用，就是推动中华传统文化资源的当代价值转化，高度凝聚了中华美学精神的传统文化资源，具有膜拜价值、展示价值和体验价值等三种价值形态。按照本雅明的观念，前现代的艺术品具有神圣性，独一无二性或原真性，不可接近性或距离感，因此具有“灵韵”效应，表现为膜拜价值。机械复制技术的参与让展示价值取代了膜拜价值，文化具备了可展示性。随着数字传媒、智能网络和智慧技术的运用，体验价值又取代了展示价值。体验是人的生命本质，不是一般的经验，而是主体在活动或经历过程中的经验内容，具有感情色彩和审美意义的意味。体验价值分为感官、情感和精神等三类。其中，感官体验包括眼、耳、鼻、舌、身等五官所发生的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等五感营造的交感体验；情感体验是主体受外界刺激，情绪得到激发和感染产生“喜怒哀乐”和“爱欲憎恨”的感情反应，产生情感共鸣；精神体验是主体由于外界刺激，受到启发，引发思考，获得认知，达到精神共识和认同体验。[6]创意设计是中华美学精神实现体验价值的重要手段。著名时装设计师郭培创办的高级中式服装定制品牌“玫瑰坊”，以刺绣为核心元素，通过回归中国古典皇家宫廷服饰的传统，传达旺盛、热烈和典雅的中式贵族精神，展示中华美学精神的高贵品质。台湾法蓝瓷运用台北“故宫”的馆藏文物和书画精品的文化符号，经过重新设计创新，以陶瓷的形式将高贵、时尚、精致的中华美学传遍全世界。

按照唐纳德·诺曼的设计层次划分，创意设计可以分为本能、行为和反思等三个运作层次。本能层次的感官体验是“以身感之”，本能层次的创意设计注重外观和材料特性；行为层次的情感体验是“以心体之”，行为层次的创意设计注重使用过程的愉悦和效用；反思层次的精神体验是“以道验之”，反思层次的创意设计注重自我形象、记忆满足与个人认同。香奈儿以青花元素、印花刺绣为设计灵感，设计了一系列青花瓷礼服，就是从感官层次上传达中华美学精神中恬淡、清雅、温润的审美意象。施华洛世奇水晶饰品的生肖摆件、斯沃琪手表的“白蛇传奇”特别款、宝格丽的蛇形限量款等，都是在这个层面上回应中国消费者的文化需求。

创意设计行业是文化产业中的新兴业态，与文化产业的其他门类乃至第一产业、第二产业和第三产都能协同发展。2014年3月，国务院颁发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，推动创意设计与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展，充分依托丰富的中华传统文化资源，实现文化价值与功能价值的有机协同，推动中国制造向中国创造转变，以文化创新的驱动发展模式推动中国经济发展的新常态战略转型，实现中国经济内涵式增长。创意设计行业是知识型新经济，高度依赖知识产权的保护与开发。2015年12月，国务院发布《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，提出“研究完善商业模式知识产权保护制度和实用艺术品外观设计专利保护制度”“加大轻工、纺织、服装等产业的外观设计专利保护力度”“加强对非物质文化遗产、民间文艺、传统知识的开发利用”，加强保护创意设计运用中华美学精神和元素的创新成果。

创意设计是一种“软创新”与“硬创新”相结合的“巧创新”。“软创新”注重审美创新、美感设计和文化内涵，“硬创新”强调功能设计、材料创新和科技内涵。“巧创新”就是将中华美学精神的“软力量”赋予日常使用功能的“硬力量”，统一在人们对文化是一种生活品质的追求上。中华美学精神表现为符号层、行为层和价值层等三个层面。在符号元素层面，当代创意设计要提炼那些真正能代表中华美学精神的文化元素和图像符号，注重创意转化，而非简单的拼贴缝缀；在行为美学层面，当代创意设计要传达中国人新时代的生活方式，展示中国老百姓活泼的生活样式；在精神价值层面，当代创意设计要展示中华美学精神中积极、健康、美好、普世的价值观和认同感，要让当代国民和西方市民对中华文化产生向往之情。当代创意设计，就是要以开放包容的创新精神，将中华美学精神的传统资源转化为现代场域的生活样式。