行业报告五 动漫产业年度发展报告
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业。2015年是中国动漫产业持续迅猛发展的一年，国家政策的倾斜、经济结构的调整、观众群体的变化等都使动漫产业出现了深刻的变革。以2015年年初二次元突围的《十万个冷笑话》、暑期档口碑逆袭的《西游记之大圣归来》等为代表的国产动漫，赢得票房口碑双丰收，在用动漫讲好中国故事上取得新突破，某种程度上亦代表了国产动漫行业的新迈进；互联网与动漫产业发展全方位结合，产生了“动漫+电商”等许多新形态，引发BAT等巨头布局“二次元”的同时，也吸引众多电影、游戏公司纷纷进入，以奥飞动漫收购有妖气为代表，动漫行业迅速扩张；虚拟现实（VR）技术与动漫的结合，引发动漫产业领域的市场拼夺战一触即发；动漫产业链的延展和完善、主题公园动漫元素的挖掘，使得动漫衍生品在促进实体经济发展中发挥重要作用；动漫会展有力促进文化消费，中国国际动漫游戏博览会5天时间吸引观众20.3万人次，销售产品9100万元……2015年，中国动漫迎来新发展，产业转型升级成效显现。2015年，被业内人士称为对动漫产业具有“拐点”意义的一年。
一、动漫产业发展的环境
“政策扶持+资本涌入+技术升级”，2015年，中国动漫产业在多重利好中崛起。
近年来，我国政府在动漫产业领域持续发力，从政策上给予了多样化的扶持，产业转型升级成效初显。2015年，国家对动漫产业继续加码，扶持力度加大；相关的措施越来越明确和具体，重点扶持小微企业和原创动漫，这些都促进了动漫产业的发展和繁荣。
表1-5-1 2015年部分动漫产业利好政策
据国家统计局公布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，2015年国内生产总值676708亿元，增速为6.9%。我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展迅猛。在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念的指引下，2015年我国不断创新宏观调控思路与方式，深入推进结构性改革，扎实推动大众创业万众创新，努力促进经济保持中高速增长、迈向中高端水平，转型升级步伐加快。经济的可持续增长主要源于经济结构的调整变化，2015年以及“十三五”时期，我国经济转型升级的核心都将是产业结构变革。
随着人们的精神文化需求日益高涨，2015年文化产业发展迅猛，日益成为国家重要的支柱性产业。在此背景下，动漫产业逐步迎来发展的“黄金时代”。
技术创新是产业变革的主要动力。近年来，物联网、云计算、大数据、移动互联、虚拟现实（VR）等技术正在向各行业渗透。2015年，动漫产业在技术变革中实现融合创新发展。
图1-5-1 中国网民规模和互联网普及率
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人，新增加的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通。互联网普及率为50.3%，较2014年年底提升了2.4个百分点；中国手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。
“互联网+”自2015年3月李克强总理在《政府工作报告》中被提出，其在动漫领域丰富多彩的实践，概念被不断细化、深化和升级。2015年“互联网+”对动漫产业的影响体现在渠道、科技、盈利模式等多个层面，是一个全方位、系统性和不断深化的过程。漫画被以更多的方式呈现出来，产生了众多网站和APP，还有论坛、咨询、视频等，其中“弹幕”的兴起更是吸引了众多动漫和二次元的爱好者。
随着“互联网+”新经济形态的形成及数字新媒体技术的发展，中国动漫迎来了新的发展，产业转型升级成效明显，具体表现在大数据和新媒体技术在动漫产业链中的运用。
一是大数据助推动漫产业链的拓展。如今，大数据已经运用到动漫产业链的每一个环节。动漫衍生品的开发，都离不开对大数据的挖掘和利用。2015年腾讯、爱奇艺等巨头纷纷布局动漫产业，通过借助庞大的用户基数作为基础，为平台自身积累了相当可靠的动画制作方。通过与这些动画制作方达成合作，视频网站开始参与和打造自己的原创动画产品，并探索进行全产业链的开发。
二是动漫产业在新媒体时代迎来新生。2015年，我国多数的动画作品不再简单地依赖于过去的电视渠道，而是借助电影以及互联网等新型渠道方式获得更好的传播，从而带动整个国产动画产业链的发展。
近几十年，中国动画片除了产量少，内容上总体始终是偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，创作者把读者当成了很低幼的观众。近十年的时间，很多境外优秀的动画片凭借低廉的价格，甚至以免费的方式进入中国，在此期间成长起来的青少年有了更挑剔的眼光。统计显示，在动漫爱好者的年龄特征占比中，21—30岁的群体占据了一半以上，约为56.9%，“90后”“00后”等新生代社会群体逐步成为主流人群。
2015年开年，《十万个冷笑话》票房过亿，引爆全年对“二次元”的广泛关注，暑期档《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）、《捉妖记》等作品口碑和票房的双赢，预示着我国动漫作品已从数量开始向质量跨越，改变了原先较为单一的形态，也让投资者和观众认识到动漫产品不只是儿童的“专利”，使得动漫产业在2015年出现了摆脱“低幼化”的契机。动漫产业受到前所未有的关注，发展的社会环境进一步得到优化。
二、动漫产业总体特征分析
文化部文化产业司副司长高政在2015年12月17日“2015中国动漫腾飞拐点”——中国动漫产业发展研讨会上谈到，2015年在我们国家动漫产业发展史上是很重要的一年，预计2015年动漫总产值将达到1131.58亿元，同比增长13%。
图1-5-2 2009—2015年动漫产业总值和增长情况[57]
动漫总产值不断取得新突破的背后，是一系列产业生态转变和企业布局调整的结果。
根据国家统计局发布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，2015年全年生产电视动画片134011分钟，比2014年的138496分钟，减少了4485分钟，降幅为3.2%。2014年和2015年，低幼动画电影占全年动画影片数量的55%左右，但却分别只创造了38%和19%的票房。[58]2015年，以《大圣归来》为代表的原创动漫内容创作取得重要突破，提振了产业发展信心，《熊出没之雪岭熊风》（2.96亿）和《十万个冷笑话》（1.196亿）均收获过亿票房。随着观众动漫观影习惯的培养，动漫不再只是儿童的专利，市场对合家欢类型的需求和认可度不断提升。
虽然有不少观众吐槽电影《十万个冷笑话》“连贯性不强，笑点不够突出”，可作为沿袭了《十万个冷笑话》网络动画剧风格的电影，依然获得众多网友点“赞”，成为开年票房过亿的黑马。新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是要研创具有新媒体特征的全新动漫产品，对创意的要求更高，要求片子要短，叙事完整还要有思想深度。新媒体时代，无论在播展平台还是在内容创作上，都给动漫产业注入了新的活力。
2015年，资本对动漫产业更加关注，投入也更多。2015年8月，奥飞动漫与北京四月星空网络技术有限公司各大股东签订收购框架协议，奥飞动漫拟以9.04亿元人民币的交易作价，通过“现金+股票”的交易方式，购买北京四月星空公司100%股权，其中股份支付3.28亿元，现金支付5.76亿元，成为迄今为止中国动漫行业最大的并购案。10月，光线传媒宣布在其投资13家动漫公司基础上组建“彩条屋”动漫集团并将推出22部动画电影。根据文化部的数据显示，2015年以来已有10多家中小动漫企业在“新三板”成功挂牌并实现千万元规模融资，多家中小动漫企业开始筹备进入“新三板”。
随着2015年产业融合和互联网经济持续深入，包括动画、漫画、文学（小说）、游戏、电影、电视剧在内的文化形态加速跨界融通，形成了“泛娱乐”的生态体系。以动漫IP开发为核心，发挥IP高知名度、广泛影响力和群众基础优势，动漫产业链日益成熟，与文学、游戏、影视、音乐等产业交叉融合，不断在原有内容上创造出更多价值。如由漫画《滚蛋吧，肿瘤君！》改编的同名电影，收获5.1亿元票房，并将角逐奥斯卡最佳外语片奖；《燃烧的蔬菜》由网络动漫改编为游戏，取得了良好的市场业绩。
“互联网+”为动漫产业发展插上翅膀。2015年中国移动手机动漫业务继续保持30%以上的增速，主要动漫网站热点动漫产品点击量数亿甚至数十亿次。与此同时，“动漫+电商”等许多新形态促进实体经济发展，如“三只松鼠”电商网站以“三只松鼠”作为核心形象营销休闲食品广受好评，2015年上半年销售额突破12亿元。
“IP+动画创意设计+相关产业+互联网+用户”的商业模式将动画企业和商业服务业与互联网紧密结合在一起，创造出不菲的“粉丝经济”和品牌溢价。
动漫会展促进了文化消费，繁荣了节假日群众的文化生活，对产业发展具有驱动作用。2015年暑期和国庆黄金周期间，全国多个城市举办动漫会展活动，吸引数百万观众参与，既有北上广等特大城市，也有福州、常州等二、三线城市，还有银川、百色等边远城市。
2015年，是二次元爆发的一年，二次元人群数量不断增加，通过二次元IP改编的作品大受欢迎，让二次元从原本很小众的文化渐渐变得大众起来。相关数据显示，2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的“90后”和“00后”，也就是说，每3个年轻人中就有2个是二次元用户；2015年，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日漫，ACG（动画、漫画、游戏）人均消费1700多元，未来二次元市场规模至少增长到150亿元。[59]2015年11月，腾讯提出了“二次元经济”的概念，让二次元一跃成为热门的话题，成为资本界争相投资的对象。
三、动漫细分行业分析
动漫包括动画和漫画两个大部分。根据不同播出渠道和媒体平台，动画主要被分成电视动画、电影动画、网络动画；漫画被分成传统杂志漫画、手机漫画、网络漫画等。因为动漫产业链涉及创意设计、数字动画制作、产品营销推广、衍生品拓展等环节，其产业属性决定了在这一链条上除了创意内容生产商，还要有媒体推广平台、衍生品经营等相关产业。
受近年来电影的盈利模式、企业管理和市场培育趋于完善等利好因素影响，动画电影在2015年呈现出创作规模飞跃式增加与票房迅猛发展的现象。
从题材上来看，2015年动画电影方面，奇幻类题材无论是在数量上还是票房上都占据了明显优势。反法西斯战争胜利70周年、弘扬社会主义核心价值观、提升中国文化软实力等意识形态的导向，以及去低幼化、全年龄段发展的市场诉求，使得能够充分显示视觉奇观的奇幻类题材遥遥领先，家庭类题材展露新颜。[60]
图1-5-3 2015年动画电影各题材票房统计[61]
2015年以来，国产动漫突然爆出了现象级的作品。年初原创国产动漫电影《十万个冷笑话》出乎意料地成为荧屏宠儿，在竞争激烈的元旦档期实现了上映一天半便收回成本的票房佳话，24天的上映期里获得了1.2亿元的票房，成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。2015年7月上映的《大圣归来》因其精良的制作、合家欢的定位，凭借“自来水”在大片云集的暑期档实现逆袭，以9.56亿元的总票房与8.4分的豆瓣评分，取得市场与口碑的双丰收，位居2015年国内动画电影票房榜首，燃爆了中国动画产业。同时，凭借2015年中国电影票房排名第九的成绩，以《大圣归来》为代表的动画电影引发了整个文化产业领域的关注。
表1-5-2 2015年电影票房TOP10
如同当年的“喜羊羊”一样，2015年的《十万个冷笑话》《大圣归来》已经成为中国动画电影界新的里程碑。这个里程碑与在拥挤、有限的电视动画平台打拼出来的。与以“喜羊羊”为代表的动画作品有所不同，它是由网络动漫、新媒体动漫时代所铸成的，依靠产品质量和口碑搭建起来的动漫品牌，观影人群不仅是低幼年龄段，这对于国产动画电影而言是一个真正的突破。
2015年中国动画电影市场渐热，迎来发展的“拐点”，具体表现在以下四个方面。一是电影市场整体规模大幅提升。截至2015年11月底，动画电影票房已达44.60亿元，占国内票房比重约11.1%，比2014年全年动画电影市场票房成绩提升了53.8%。二是国产动画电影票房占比显著提升。国产动画票房达20.58亿元，占比46.1%；海外动画电影票房达24.02亿元，占比53.9%，国产与海外之比为0.86:1，相比2014年的0.58:1明显提高。三是国产动画电影票房金字塔结构更加明晰。根据统计，1000万元以下、1000万元—5000万元、5000万—1亿元和1亿元以上的影片分别有25部、15部、9部和8部。四是国产动画电影有高原也有高峰。2013—2015年国产动画电影票房超过5000万元的分别有6部、7部和8部，2015年在保持了高原水平的基础上还诞生了《大圣归来》9.56亿元票房这样的高峰，获得市场和口碑的双丰收。
图1-5-4 2015年中国动画电影票房金字塔
据对艺恩网中国票房公布数据初步统计，2015年我国共上映动画电影57部，上半年上映23部，下半年上映34部，其中10月份动画电影扎堆上映。
图1-5-5 2015年电影动画上映月份分布
电影的档期是由于观众在时间上、娱乐方式上、生活习惯上对电影的需求而形成的。如今，每逢重要档期，电影票房都屡创新高，这直接造成2015年动画电影从春节档、六一档、暑期档到国庆档等热门档期国产动画扎堆上映。
表1-5-3 2015年主要档期电影动画上映及票房
通过分析上表可以看出，“元旦档”作为动画电影的开年档期，拉开了2015年国产动画电影第一场战争的大幕，《十万个冷笑话》上映一周票房过亿，成为元旦档异军突起的一匹黑马。2015年的“六一档”《哆啦A梦：伴我行》引领动画电影票房，国产动画电影《潜艇总动员5：时光宝盒（3D）》《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》《超能兔战队》市场表现相形见绌。“国庆档”与“六一档”类似，美国动画电影《头脑特工队》票房9723万元，远远高于同期上映的国产动画《天眼传奇》《极地大反攻》。
“暑期档”相对于其他热门档期而言，时段长，学生群体空闲时间多，动画影片不容易形成恶性竞争。据不完全统计，2015年的暑期档从6月25日到8月31日，共有70部新片要上映。其中动画片共有18部，相比去年的8部翻了一倍有余。暑期档争雄的18部动画片中，既有《猪猪侠之终极决战》《奥拉星·进击圣殿》《赛尔号大电影5之雷神崛起》和《洛克王国4：出发！巨人谷》等多年热映的动画IP，也包含老少咸宜的《桂宝之爆笑闯宇宙》以及致敬80后童年的《黑猫警长之翡翠星》，取材自山海经的《天眼传奇》，针对低幼年龄段的《美人鱼之海盗来袭》及《白雪公主之神秘爸爸》。对此，院线2015年为动画片开辟了绿色通道：从7月11日起，在不影响影院内动画电影正常排片的前提下，全国45家院线每天上午特别增加9点至11点两个小时的专属动画特惠时段。[62]
在2015年暑期档，电影总票房高达124.31亿元，其中《捉妖记》《侏罗纪世界》《煎饼侠》《大圣归来》《末日崩塌》《杀破狼2》和《终结者5》7部电影拿下了超越5亿元的票房成绩，累计票房高达76.66亿元，这一表现远远高于历史同期值。在竞争如此激烈的情况下，《大圣归来》能够取得这样的票房成绩是国产动画电影的一个进步，也说明了国内观众对于国产动画电影的认可，更说明了国产动画电影市场具有可挖掘的潜力。
2015年《大圣归来》创造了票房奇迹，之后下半年表现最佳的《小黄人大眼萌》以首日票房1.23亿元的成绩，成为中国内地电影史上首部单日票房破亿的动画片，但它的后续表现并不算优秀，最终仅以4.3亿元收官，口碑、票房都不及上半年的《哆啦A梦》《超能陆战队》。《小王子》《头脑特工队》等作品在国内上映前已有了很好的口碑积淀，《名侦探柯南：业火的向日葵》的话题更是刷爆了朋友圈与微博，《海绵宝宝》《史努比：花生大电影》《小羊肖恩》也都是有着强大IP支持的衍生作品，但这几部电影中票房过亿的仅《小王子》一部，其余作品纷纷遇冷，出现叫好不叫座的情形。其中《头脑特工队》票房在北美和全球市场都大卖，全球票房超过8亿美元（约51亿人民币），唯独在内地市场遇冷，票房不超过1亿，不及《十万个冷笑话》。
2015年，移动互联网的快速普及带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展的快车道，这也将是中国动漫产业振兴的重大机遇。
传统的漫画大多是周刊或半月刊，看完一集还要再等好多天才能看到新的一集，而且受众和创作者很难存在双向交流。如今的互联网时代，网络漫画要靠点击量取胜，观众的意见非常重要，漫画家要随时根据观众的意见进行调整。除了读者直接的反馈，网站编辑也会通过大数据洞察海量用户的需求、兴趣、行为习惯，并及时反馈给作者，指导他们如何继续创作，作者会通过大数据来调整自己的创作。
近两年，随着IP热席卷文化产业，A站、B站、“二次元”等受到广泛关注。BAT等互联网巨头和影视企业也把目光瞄准了原创国产漫画，开始在动漫行业布局。作为动漫行业的内容源头，几十年来一直不温不火的漫画2015年受到前所未有的关注。
2015年，腾讯通过旗下产业基金对原力动画进行了投资；8月30日华闻传媒发布预案，拟出资600万元与动画制作公司舞之数码成立合资公司华闻糖心，未来3年内还将追加投资不超过2亿元，主要用于动画电影、动画片的制作与发行以及相应IP的游戏、周边等衍生产品的投资，还包括漫友文化的漫画IP的动画制作发行等。曾经创作出《十万个冷笑话》漫画的“有妖气”，是国内知名的原创网络漫画平台，奥飞动漫8月以超过9亿元收购了“有妖气”。
长期以来，中国电视动画观众群体在无形中被定位于学龄前儿童，这样的观念影响了动画生产企业对于项目的定位，也影响了电视台选择片源的定位，同时动画企业长期生产低龄动画和电视台长期播放低龄动画的现象，使得普通大众对于动画只是给低龄儿童或未成年人看的认知更加根深蒂固。2015年，我国影视动画在以《大圣归来》等为代表的作品激励下，出现了对2013年、2014年以来弥漫的悲观市场情绪的强力逆转，从生产方到投资方、从媒体到受众都迸发出前所未有的市场信心和审美向往。
2015年国产电视动画整体创作备案数量虽然持续收缩，呈现小幅下滑趋势，但生产分钟数有所上扬，逼近2013年的制作量。据国家新闻出版广电总局颁布的《2014—2015年国产电视动画片制作备案公示管理制度暂行规定》，2014年电视动画的创作备案达409部，共258037分钟，而2015年为371部，时长为304916分钟。部数虽低但分钟数上扬，说明电视动画日益趋于长篇叙事型作品创作。
图1-5-6 2012—2015年国产电视动画备案情况[63]
2015年是国产动画题材多样化拓展之年，电视动画方面仍然是童话题材所占比例最大，但部数明显下降，而教育、神话和历史题材相较2014年有所增长。
出现上述现象，一是因为2015年是反法西斯战争胜利70周年，国内动漫公司因此扩大了与反法西斯主题相关的历史题材的动画制作。二是在2015年从政府到社会均提倡全龄化动画观念的大潮下，为了迎合成年人的审美需求和情感取向，动画制作机构减少了童话类动画片创作，而加大了历史、娱乐、科幻等题材的投入。三是因为2015年国家有关职能部门提倡并扶持体现社会主义核心价值观的动画创作和体现中国传统文化内涵的创作。
图1-5-7 2014年与2015年中国电视动画题材分布[64]
四、动漫产业发展中存在的问题
诚然，中国动漫产业迎来了最好的发展时期，2015年的成绩单有目共睹，各方的繁荣景象亦令人欢欣鼓舞，但总体来看依然存在着诸多问题亟须解决。
前些年因政策补贴而蜂拥而入动漫行业的不少企业制作了大量质量低劣、无法播出的动画系列片，中国电视动画年产量一度飙升至26万分钟，2014年和2015年逐步回归到13万分钟，可以说是在市场的引领下提前开始了供给调整。但另一方面，这一两年动画电影、网络动漫热度极高，大量资本涌入，市场准入门槛很低，很多企业抱着投机的心理在制作动漫产品，不注重原创作品的开发，有可能重蹈在电视动画领域曾出现的劣质作品过剩的覆辙。
2015年上映的众多国产动画影片中，很多是专为儿童“定制”的，台词、剧情、主旨等整体偏向低幼。2015年暑期档国产动画片，有3/4以上的影片只适合小朋友看，而且偏向于幼儿园儿童和小学生看，如《猪猪侠之终极决战》《奥拉星·进击圣殿》《赛尔号大电影5之雷神崛起》和《洛克王国4：出发！巨人谷》等。
相比国产影片的低幼化，2015年日本动漫电影《哆啦A梦：伴我同行》上映，引起80后的情感共鸣，票房和口碑都有不俗收获；美国的《超能陆战队》、根据《卑鄙的我》衍生出来的《小黄人》等主打“合家欢”概念，无论大人还是小孩不仅能看到有明确价值观的输出，也能在欣赏中找到情感的共鸣。
2015年，乐视网信息技术（北京）股份有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、北京搜狐互联网信息服务有限公司等29家网络动漫经营单位被文化部依法给予警告、罚款等行政处罚，“漫画岛”“洒洒动漫网”等8家擅自从事互联网文化经营活动或互联网视听节目服务，并提供含有违规内容的网络动漫产品的网站被依法取缔。同时，文化部还公布了包括《东京残响》《blood-c》《学园默示录》《死亡代理人》《寄生兽》《骷髅人》《another（替身）》《地狱刑警》《爆炸头武士》《东京食尸鬼第二季》《刀剑神域第二季》《东京ESP》等在内的首批38部含有违规情节的网络动漫产品。此次公布的“黑名单”主要涉及三类动漫产品：一是含有暴恐内容，宣扬以暴制暴思想，美化暴力、恐怖袭击和犯罪活动；二是画面血腥恐怖，令正常人极度不适；三是以色情元素吸引眼球，格调低俗不堪。
今后，国家将进一步加强网络动漫市场监管，健全“黑名单”制度。这一方面有利于净化我国的动漫发展的大环境；另一方面，随着受众消费观念的改变，越来越多的成年人也加入到动漫受众中来，动画电影分级制度建立有待探索。
面对2015年动漫市场的爆点，众多资本纷纷涌入。根据国家新闻出版广电总局网站公示，2016年1月11日至20日，全国备案国产动画电影共35部。这10天之内的备案量，便是2014年上映的国产动画片的总和。有如此多的资本进入动画电影制作，一方面是因为产业门槛太低。2015年8月，国家新闻出版广电总局取消了“企业注册资金不少于300万元人民币”的规定，无数小企业便可以轻松进入过去高大上的电影业。当前对于剧本只要求提交梗概便可以备案，对于动画电影来说，尤其是利好消息。另一方面，资本具有盲目性。受到《大圣归来》票房接近10亿元的鼓舞，众多企业纷纷涌入动漫领域。
动漫产业方面真正的创新来自于对人才方面的培养和教育。虽然2015年出现了《大圣归来》这样口碑与票房双赢的作品，但中国仍旧只是一个动漫大国，却还不是动漫强国，整体仍是小团队作业，而美国、日本等动漫强国是工厂化模式，把整个的生产模式切断，有人负责中期，有人负责后期，有人负责特效。国内动漫产业高端人才匮乏仍然是困扰我国动漫产业整体竞争力的重要因素。
2015年《大圣归来》的衍生品虽有两千万的衍生品众筹额度，但那是基于“西游记/齐天大圣孙悟空”这个已经沉淀数百年的超级IP，以及8年磨一剑的用心努力。纵使《捉妖记》胡巴热销，粗略估量也就几千万的销量规模（含盗版），相较6年和3.5亿元的电影投入，并非合格的衍生品成绩。[65]国内的衍生品行业尚处在初期摸索阶段，多个环节缺失，行业人才短缺，要形成专业化、精细化操作及协作的产业链，尚需不断探索。
五、展望2016年动漫产业
2015年11月3日公布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”。“十三五”期间，文化产业继续大踏步发展是大势所趋，也将成为经济长期增长的新动力之一。在这样的形势下，作为中国文化产业重要组成部分之一的动漫产业，也将迎来它的新春天。
据SuperData Research预测，2016年虚拟现实的销售额将达到51亿美元，使用人数将达到3890万人，进一步巩固了它在电子游戏行业重要技术的地位。[66]随着AR、VR技术的广泛流传，二次元+虚拟势必会成大势，相较于其他垂直领域，动漫、游戏以及二次元用户对于虚拟世界的向往绝对是最强烈的。手机等移动终端的普及率大幅提升，促使新媒体继续快速发展，新媒体动漫也将成为中国动漫走向世界的全新突破口。
IP是动漫企业最重要的核心竞争力之一。在经过2015年被反复讨论争抢的IP资源日益稀缺的情况下，由动漫IP驱动的授权产品泛娱乐消费或将出现。以动漫IP为源头，2016年，动漫产业将继续与相关产业的整合：“动画+电影”潜力大，前景可期；“动漫+游戏”依旧是热点所在，“动漫+电商”在探索中创新。动漫产业领域的资源整合，动漫产业与制造业、服务业等相关产业的跨界融合都将进一步加强，跨行业融合发展的大动漫产业体系日见端倪。
《十万个冷笑话》开启了二次元动画电影这一新市场，它所获得的1亿多票房究竟是这个市场的初始化成绩还是终极高度，需要更多二次元影片来检定。随着奥飞动漫收购“有妖气”后的一系列布局，其“内容+平台+应用+终端”的生态体系形成环环相扣的独特商业模式。2015年10月25日，光线传媒投资了13家动漫公司，将来要推出22部影片，试图冲击国产动画半壁票房。其未来要在动画电影、真人奇幻电影、网剧、游戏等领域全面发展。随着BAT等巨头企业在二次元领域的布局，以“90后”、“00后”为消费主力的“二次元经济”潜力将在2016年得到进一步挖掘。
2015年6月17日，在深交所上市的苏宁环球股份宣布以453.77亿韩元（折合人民币约2.54亿元）收购韩国动漫制作公司株式会社REDROVER约20.17%的股权。未来苏宁环球传媒拟与REDROVER在中国境内成立合资公司，随着全球化进程的加快，我国动漫企业发力于国际市场，动漫品牌和衍生品开发的国际合作将进一步向多领域推进，面向全球的明星IP和重点动漫产品将逐步获得认可。“十三五”继续布局实施的“一带一路”，在推动中国动漫走出去中也将发挥重要作用。我国是动漫大国，也应该是动漫强国，在利好政策红利不断释放、市场环境逐步改善的大背景下，预计2016年会有更多的国产动漫在国际动漫舞台上一展风采。
动漫产业要始终坚持内容为王。一直以来，我国并不缺乏吸引人的独特文化和元素，但原创动漫作品大都缺乏讲故事的能力和想象力，往往以模仿居多，低龄化严重、缺乏诚意是其饱受诟病的主要原因。2015年，不论是《十万个冷笑话》还是《捉妖记》，动画元素组成或介入这些影片，让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文化和市场经济功能的同时，还有可能彻底改变人们对动画的固有观念；《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的范畴，使人们重拾对国产动漫的信心。2016年，动漫企业只有在坚持内容为王、打造精品的前提下，不断提升创意内容和品牌形象的创新力与生命力，才能真正实现动漫产业的稳步发展。