项目三　调研方法选择

项目概述

在市场调研中，调研资料通常要通过一定的手段、方法来获取。不同的方法其特点、适用条件、费用以及所得的资料也不尽相同，在调研中要恰当地选择调研方法来获取所需的资料。本项目将引导大家了解二手资料收集方法和原始资料调研方法。二手资料是指在某处已经存在并已经按某种目的编辑起来的资料；原始资料也称第一手资料，是指调研者为了某种特定的目的而通过专门调研获得的资料。原始资料的调研方法主要有观察法、实验法、询问法等。通过了解二手资料和原始资料调研方法的含义、类型、特点、工作流程等，对两类调研方法进行实践，制订调研计划、实施调研、完成报告。

项目目标

知识目标

1.了解文案法的信息资料来源及局限性，观察法、实验法、访问法的类型及工作流程；

2.了解各种市场调研方法应注意的问题；

3.掌握观察法、实验法、访问法的应用。

能力目标

1.能根据调研项目的要求，选择合适的调研方法；

2.能根据调研项目的要求，开展文案调研；

3.能区分四种访问法；

4.能根据调研项目的要求，选择合适的访问法，并开座谈会讨论调研。

素养目标

1.具有把握市场动态的敏锐力；

2.具有团队合作精神。