5．市场的需求

在上述研究中，尽管我们针对的只是一个人的需求，但像茶叶这种特殊东西，一个人的需求就能代表整个市场的总需求。因为人们需要茶叶是经常性的，另外，茶叶不但可以少量购买，而且它的价格只要有变动，一个人的购买量也会随之改变。不过，对需要经常使用的东西，即使它们的价格经常稍有变动，但一个人对它们的需求却不会不断改变。只有当它们的价格有大的变动时，一个人对它们的需求才会随之改变。

一个人对许多东西的需求都不是经常性的，只是偶尔的、无规则的。因此，对婚庆蛋糕或外科专家的服务，就不会有一个人的需要价格表。可是，对经济学家来说，他是不会考虑个人生活中的特殊和偶然事件的。因为，经济学家研究的只是“在某些条件下产生的一个产业集团的成员的活动过程”，而那种活动的动机又只能以货币价格的衡量为限制。

在多数人较为有规则的总体活动中，个人活动的多样性和易变性就消失不见了。所以，整个市场中个人的欲望就会消失于总的需要的较为有规则的等级之中。在其他条件不变的情况下，即使一件商品的价格只要略有下跌，它的总销售量也必然会增加。要想使一样商品在特定时期特定地点的每一个数量，都能找到购买者，我们就必须先在进行必要的了解之后，制作出一张标有不同价格的价格表。

为了找到购买者，商品的价格要随着商品数量的增大而降低；或者说，需求量会随着价格的下降而增大，并随着价格的上涨而减小。但是，价格的下降与需要的增加之间，并不存在相一致的关系。价格每下降10%，也许会使销售额增加20%。而当价格提高时，销售额总是会随之减少。

尽管价格能衡量一种商品对个别购买者的边际效用，但我们并不能说，价格能衡量一切购买者的边际效用，因为每个人的购买力和购买欲望都是不同的。