1.3 变革：移动互联网时代的商业趋势

与传统互联网的商业环境相比，移动互联网呈现出更明显的发展趋势：

● 各项企业成本更低；

● 用户的基础更庞大；

● 更贴近市场和消费者。

上述诸多优势使得商家和企业可以赢得更多消费者，并成为消费者指尖的消费活动，由此带来的是商业模式的改变和产业链的利益重构。

随着移动互联网的快速发展和这一系统内商业的发展，移动电商成为电子商务的发展中心，引起了巨大的商业价值迁移。

1.3.1 移动互联网创业方向

随着电子商务的深入发展，一大批成功的电子商务企业纷纷出现，而随着移动终端应用的兴起，电子商务的阵地也出现了变化，网民已从使用 PC 端上网发展到更习惯使用手机上网。这是移动互联网发展在消费者方面的巨大方向性变革。

而在企业方面，移动互联网的新应用和新模式也吸引着大批传统行业入驻，推动了各细分行业的发展，使得创业方向发生了很大变化。表1-3所示为移动互联网领域常见的创业方向和项目。

表1-3 移动互联网领域常见的创业方向和项目

当然，在移动互联网环境下，创业者在选择创业时和进行创业的过程中也不能率性而为，而应该依据一定的方法和准则，具体如图1-20所示。

图1-20 移动互联网创业建议

1.3.2 移动互联网商业模式

随着移动互联网产业的快速发展，其产业价值链也逐渐形成，出现了4种有特色的商业模式。

1. APP商业模式

这是一种以下载付费、应用中付费和应用内置广告盈利为主要盈利途径的商业模式。在模式应用中，它一般为用户提供免费的基本服务和付费的特色增值服务，并通过后者获取现金流，如图1-21所示。

图1-21 APP商业模式

2． 电商商业模式

移动电商是移动互联网环境下的主要商业模式，人们日常所接触到的移动电商零售、团购和生活服务等属于移动电商的范畴，如图1-22所示。

图1-22 移动电商商业模式

3． 定制类商业模式

这是一种关联了应用开发商、移动终端生产商、运营商、支付提供商和用户5个方面的商业模式。它一般采用项目合同制，并按照一定的数量标准向被授权方收取费用，一般为授权操作系统、本地版手机导航等的交易应用模式。

4． 广告类商业模式

这是一种以收取广告费来盈利的商业模式，其广告的植入一般伴随着相关信息和服务内容的发送。它涉及用户、广告主、广告或内容提供商3个方面，其中用户在阅读相关信息内容时根据需要选择产品或服务，而这恰是广告主发布内容和广告的目的，也是其获得现金流的主要方式。

1.3.3 移动互联网创新探索

从互联网到移动互联网的发展来看，移动互联网行业的创新性是其商业模式落地的必然趋势，具体表现在4个方面，如图1-23所示。

图1-23 移动互联网商业模式创业落地的具体表现

从使用时长和使用环境角度来看，移动互联网具有两个显著特征，并在这两个特征上显示出了其两大方向上的创新探索，具体内容如下。

1． 时代碎片化需求的创新探索

在日常生活中，人们在进行一项活动与另一项活动间总是有着一定的时间间隔，在移动互联网环境下，这一段时间间隔被利用了起来，使碎片化的时间在移动终端的高度移动性特征下满足了用户的各种需求。例如，上下班途中，用户从等车到乘车再到下车，大多数人都会掏出手机，看新闻、发微博、玩游戏或查地图。

2． 高度移动性特征的创新探索

移动终端之所以以“移动”命名，就在于其是随身携带的，具有位置的不固定性。而手机与用户之间存在着一一对应的关系，这就为位置服务和移动支付领域的探索创新提供了可能。

1.3.4 移动互联网融合趋势

在移动互联网时代，产业融合的步伐正在逐渐加快，在各种融合边界日益模糊的同时，也在这种融合的空间中创造了巨大商机。基于此，传统企业要想获得更好的发展，就要与时俱进，一方面适应时代发展进行商业模式革新，另一方面要特别注意未来的发展趋势，以便调整和选择相应的发展策略。

那么，移动互联网到底有着怎样的产业融合趋势呢？可从3个方面加以考虑，具体内容如下。

1． 各行各业的快速渗透

在人们的日常生活中，移动互联网的渗透非常迅猛，几乎各行各业的相关产品或服务都可以在移动终端上找到，并在诸多方面取代了原有的生活习惯和方式。

2． 移动社交时代的开启

随着信息技术的进一步发展，从传统互联网时代的“人随网走”到移动互联网时代的“网随人动”，实现了社交史上质的飞跃，开启了“移动社交”时代。最明显的就是人们可以随时随地通过移动互联网进行沟通、交流和分享，如图1-24所示。

图1-24 移动互联网时代的社交沟通和分享

3． 催生全新的产业形态

移动互联网的发展在整合、拓展和创新方面表现明显，特别是建立在新技术应用基础上的网络、智能终端等的整合，促使了产业升级发展，并进一步形成了新的产业生态链和产业形态。