026　故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分

故事对于人们来说是一个什么样的存在呢？我们小时候就喜欢听故事，长大了喜欢看故事。小时候听着千奇百怪的故事，会对故事中的情节、人物有所向往，而长大后则开始在故事中领悟到人生哲理。不同的阶段，故事对于我们来说有着不同的意义，但有一点不容置疑，那就是人人都爱听故事。

总之，故事永远都是人们所热衷的，写出一篇好的故事式软文，就能抓住读者的心，赢得他们的认可，从而促进产品的销售。

案例展示

微信公众号“独木舟”发布的《英语好能给你涨多少工资？》，就是一篇富有创意的软文，文章的开头以作者本人的经历为切入点，将学习英语的事情娓娓道来，看起来与广告完全没有关联，如图3-15所示。

但随着故事的深入发展，笔触开始自然而然地向广告方面延伸，最后向读者推荐了“懂你英语”的付费课程。虽然是一篇软文，但在文案的前半部分完全看不出推销产品的痕迹，这就是故事式软文的高明之处。

图3-15　《英语好能给你涨多少工资？》的内容展示

这篇文案是典型的故事式软文，关键是这个故事还是用第一人称叙述的，因此让读者觉得更加平易近人、真实可信，总结起来有如图3-16所示的3个特点。

图3-16　故事式软文的特点

再比如微信公众号“丁香妈妈”，它作为一个专门提供专业医生、营养师以及教育工作者服务的平台，发布的内容一般都是与孩子有关的。另外值得注意的是，在推送软文的时候，它会结合自身的特点来进行选题，标题、正文等方面都是围绕孩子展开的。

如图3-17所示，这是“丁香妈妈”推出的一篇关于孩子说话的文章，该文一开始就营造了特定的情景，从而引出大人与孩子对话的事件。然后在层层的分析之中导向产品的介绍，无缝连接，让读者觉得无比自然。

图3-17　故事式软文的案例

技巧解析

在打造故事式软文的时候，最重要的是学会如何讲故事。故事好听、好看，但不一定好讲，很多人对于故事津津乐道，但如果让他们写出一个人人都爱听的故事，可能比较困难。

一个好的故事式软文，不仅要有情节、有创意，还要能打动人心、引起共鸣，最好是能有效提升产品的销售量，推广品牌形象。那么，一篇成功的故事式软文究竟应该如何打造呢？笔者将其写作技巧总结为如图3-18所示的几点。

图3-18　故事式软文的写作技巧