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020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美
随着互联网和移动互联网的快速发展，碎片化的阅读方式已经逐渐成为了主流，大部分读者看到长篇大论的文章或多或少都会产生相应的抵触心理。即使有的读者愿意阅读较长篇幅的文字，但也很难坚持看完，更别说读软文了。
从制作成本的角度来看，长篇幅的文章还要花费更多的版面费用，因而如果文案的反响效果不好，真可谓是“赔了夫人又折兵”，是得不偿失的。
知识解析
写一篇软文，“小而精美”是关键所在，也就是说一篇成功的软文应该具备短小精悍和言简意赅的特点。如此一来，读者就能很快了解文案的大致内容，从而获取创作者想要传达的重点信息。
搜狐网新闻中心总监徐一龙认为，如果想写出令读者满意的文案，就需要从如图2-27所示的3个方面做起。
图2-27 徐一龙提出的文案秘诀
专家提醒
Zhuan Jia Ti Xing
当然，仅仅写出一篇能够让人读得尽兴的软文是远远不够的，还需要能够对软文的篇幅有比较彻底的掌握，最好能够在文章的高潮部分，将软文的主题充分地嵌套进去。因此，在写作的时候，应尽可能地使用短句（每句话在10个字以内）。
案例展示
以“周冲的影像声色”为例，它推出的内容有很多都是以讲故事的形式呈现的，而且短小精悍，情节丰富。图2-28所示为“周冲的影像声色”发布的一篇名为《最后你爱上的，都是愿意陪你说废话的人》的文章的部分内容，内容看似平淡却饱含深意，篇幅精美，给读者留下了深刻印象。
小而精美，并不是说文案只能短不能长，主要是因为长篇幅的文案往往很容易让读者失去阅读的耐心，同时还耗费精力和时间。如果一篇文案能够做到言简意赅、重点突出，那么就堪称完美了。
图2-28 小而精美的文案