018　引起共鸣：激发人的感情思维

白居易在《与元九书》中说道：“感人心者莫先乎情”，可见如果想要打动人心，就需要有“情”。情感是人人都有的，而情感的共鸣则是吸引读者眼球的绝佳方式。用心感受世间的情感，在文案之中加入情感的因素，即可达到走进读者内心的目的，提升文案的阅读量。

案例展示

以一些采用攻心动情法的广告文案为例，如图2-22所示，为5例以“情”为主打的房地产广告语。

图2-22　以“情”为主打的房地产广告语

这几则房地产广告语，在情感氛围的营造上是比较成功的，一是从受众的角度出发，为他们着想；二是切入的角度都是比较贴近人心的，如“家”、“人生”以及“爱”等，这些都造成了一种无法抵抗的诱惑力和鼓动性，使得受众情不自禁地被文案感染，进而产生购买的欲望。

技巧解析

很多人觉得打动人心的文字才是好文字，而情感的共鸣正是吸引读者注意力的绝佳方法，同时也能够有效地带动读者的情绪。那么，究竟要如何通过文案来唤起读者的情感记忆，从而引起普遍的情感共鸣呢？如图2-23所示，笔者总结了4个打造动人文案的方法，以供大家参考借鉴。

图2-23　打造动人文案的方法