007　图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W+

在形式内容日益丰富的自媒体时代，文字已经不再是唯一的表现形式了，图片、GIF图、语音以及短视频等形式开始霸屏，或双双联手，或一齐上阵，表现形式异彩纷呈。

满屏都是文字的文案形式比较容易遭到读者的反感，尤其是你的内容还不是那么精彩的时候。如果能够懂得恰当地利用图片、语音以及短视频等形式来展示内容的话，阅读量就会更容易上涨。

案例展示

微信公众号“4A广告门”发布的《百雀羚神广告又来了》在短时间之内就成为爆款，吸引了400万的阅读量，点赞量也是居高不下，如图1-30所示。一时之间，众多网友都被百雀羚的广告给洗脑，纷纷在微信公众号留下赞赏的评论，可见这个文案的打造是成功的。

图1-30　《百雀羚神广告又来了》的开头和评论页面

“4A广告门”一直致力于分享有创意的广告，而且关于百雀羚广告的分享也不是一次两次了，如图1-31所示，为其推出的百雀羚广告的文案。

图1-31　关于百雀羚广告的文案

技巧解析

为什么单单就这一个神广告的文案获得了大众的广泛关注，成为刷屏级的爆款呢？这其中的原因可以从两方面来分析，下面详细介绍。

1．长图形式，创新视觉效果

百雀羚这次的广告文案不同于往常的经典图文表现形式，而是富有故事性、情节性的长图，更加适合手机屏幕，为读者带来了非同一般的视觉体验，富有创意，如图1-32所示。

图1-32　百雀羚广告文案的部分展示

这种在内容表现形式上的微创新为文案注入了新的活力，让读者在接受内容的同时感受到形式的变化，从而产生不一样的阅读体验。

2．复古元素，为画风添韵味

在打造这篇广告文案时，设计者还为图片加入了富有时代特色的元素，如图1-33所示，比如街上卖报的男孩，还有“鸳鸯洋行”的牌匾，都饱含浓浓的历史气息。

图1-33　百雀羚广告文案的复古画风

百雀羚是一个拥有86年历史的国货品牌，它拥有着国外品牌所无法拥有的时代优势和地域优势，同时也能够很好地调动受众的怀旧心理。这篇广告文案的画风洋溢着满满的民国风，旗袍、裁缝铺、洋行以及海派西餐等，这些富有特定时代元素的场景很容易唤起读者的关于历史和文化的回忆，从而对品牌产生好感。