1.1　SEM的含义

1.1.1　含义

搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。

1.1.2　国内搜索引擎的种类

国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如图1.1所示。

1．百度

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。

2015年1月24日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度2014年会暨十五周年庆典上发表的主题演讲中表示：15年来，百度坚持相信技术的力量，始终把简单、可依赖的文化和人才成长机制当成最宝贵的财富。他号召百度全体员工，向连接人与服务的战略目标发起进攻。2015年11月18日，百度与中信银行发起设立百信银行。2016年7月15日，百度在西安成立“百金互联网金融资产交易中心”。

2．360

奇虎360是由周鸿祎于2005年9月创立的，以主营360杀毒为代表的免费网络安全平台和拥有问答等独立业务的公司。该公司主要依靠在线广告、游戏、互联网和增值业务创收。

2014年1月15日，奇虎360宣布进军台湾，授权希悦资讯为台湾地区总代理。

2015年2月4日，内部人士确认，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。目前，360.com的whois信息已经更改为北京奇虎科技有限公司。

奇虎360拥有360安全卫士、360安全浏览器、360保险箱、360杀毒、360软件管家、360手机卫士、360极速浏览器、360安全桌面、360手机助手、360健康精灵、360云盘、360搜索、360随身WiFi等一系列产品。

2015年，中国互联网协会和网络安全公司“奇虎360”共同举办的中国互联网大会在北京召开。

2015年12月，奇虎360与投资者集团达成私有化协议，奇虎360的全现金私有化交易估值大约93亿美元（约合595亿元人民币），有61%投票权的股东将对交易进行投票，交易价格比6月16日收盘价高出16.6%。

2016年4月26日，据国家发改委投资项目在线审批监管平台披露，奇虎360私有化项目已经获得国家发改委通过，进入公示阶段。

3．搜狗

搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务，同时也推出搜狗输入法、搜狗高速浏览器。

2010年8月9日，搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，注资后的搜狗有望成为仅次于百度的中文搜索工具。

2013年9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，而且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。

搜狗2014年第四季度营业收入为1.19亿美元，同比增长70%，净利润为1800万美元。2014年，搜狗营业收入达3.86亿美元，同比增长79%，净利润达3300万美元。

4．神马

神马是一支创业团队，由全球用户量最大的移动浏览器UC优视与中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发起组建，并由来自微软、谷歌、百度、360等国内外IT公司的资深员工所组成，神马专注于移动搜索用户刚需满足和痛点解决，致力于创造有用、有趣的全新移动搜索体验。

1.1.3　国外搜索引擎的种类

国外搜索引擎经常用到的是谷歌、雅虎和必应，因为这3个是国外的主流搜索引擎，就像我们经常用到的百度、360和搜狗，如图1.2所示。

1．谷歌

谷歌（Google），是美国的一家跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。谷歌由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为Google Guys。

1998年9月4日，谷歌以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”。谷歌网站则于1999年下半年启用。谷歌的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。谷歌是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数用户。谷歌于美国时间2015年8月10日宣布对企业架构进行调整，创办一家名为Alphabet的“伞形公司”（Umbrella Company），谷歌成为Alphabet旗下子公司。

2015年11月4日，谷歌无人机业务主管沃斯透露，预计能在2017年推出无人机送货服务。根据业界权威机构最新发布的2015年度“世界品牌500强”，得益于美国搜索和广告业务的增长，谷歌重返榜首，苹果和亚马逊分别位居第二和第三名。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，谷歌以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。2016年7月，谷歌表情符平权方案通过：44款表情将增设女性版。

2．雅虎

雅虎（Yahoo!）是美国著名的互联网门户网站，也是20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是一家全球性的互联网通信、商贸及媒体公司。

雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，总部设在美国加州圣克拉克市，在欧洲、亚太区、拉丁美洲、加拿大及美国均设有办事处。

雅虎是最老的“分类目录”搜索数据库，也是最重要的搜索服务网站之一，在全部互联网搜索应用中所占份额达36%左右。所收录的网站全部被人工编辑按照类目分类。其数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上，质量都非常高。2003年3月，雅虎完成对Inktomi的收购，成为谷歌的主要竞争对手之一。

雅虎有英、中、日、韩、法、德、意、西班牙、丹麦等12种语言版本，各版本的内容互不相同，提供目录、网站及全文检索功能。目录分类比较合理，层次深，类目设置好，网站提要严格清楚，网站收录丰富，检索结果精确度较高。

2015年，雅虎已成为“全球第三大移动广告公司”。

2016年7月25日，美国电信巨头Verizon（威瑞森）以48亿美元收购雅虎核心资产。

3．必应

微软必应（Bing）是微软公司于2009年5月28日推出，用以取代Live Search的全新搜索引擎服务。为符合中国用户使用习惯，Bing中文品牌名为“必应”。作为全球领先的搜索引擎之一，截至2013年5月，必应已成为北美地区第二大搜索引擎，如加上为雅虎提供的搜索技术支持，必应已占据29.3%的市场份额。2013年10月，微软在中国启用全新明黄色必应搜索标志并去除Beta标识，这使必应成为继Windows、Office和Xbox后的微软品牌第4个重要产品线，也标志着必应已不仅仅是一个搜索引擎，更将深度融入微软几乎所有的服务与产品。在Windows Phone系统中，微软也深度整合了必应搜索，通过触摸搜索键引出，相比其他搜索引擎，界面也更加美观，整合信息也更加全面。

由图1.3市场份额统计所示，主要有百度、谷歌、搜狗这三大搜索引擎组成。百度占市场份额最多，为85%。由中国市场占有率可以看出，中国搜索引擎市场发展成熟，市场格局趋势稳定，2015年各搜索引擎运营商加大在创新领域的搜索落地应用，搜索引擎渐渐渗透到用户衣、食、住、行各个领域，大搜索生态的指引下，搜索的边界日益模糊，未来搜索将衍生出更加契合用户服务需求的商业模式，引领行业的变革发展。