第一章
整合营销传播学科界定

本章导读

基本概念的界定与学习，是认识学科的起点。本章从基本概念、基本问题、背景学科三个方面进行整合营销传播的学科界定，使得读者对于学科内涵有初步的了解。本章首先基于不同视角概念的梳理，对整合营销传播学科的概念进行了界定；其次，从研究对象、学科范畴、学科特点、基本原则四个方面，界定了整合营销传播学科的研究问题；最后，通过广告学、营销学、传播学三大核心背景学科的阐述，并结合若干外延背景学科的梳理，界定了整合营销传播学的背景学科体系。互联网时代纷繁复杂的背景下，本章拟抽丝剥茧、逐步深入挖掘最为本质的学科核心属性。虽然学科基本属性的界定，是不随时空的迁移而改变、不因网络技术的升级而颠覆，但是从核心背景学科内涵的丰富、从外延背景学科的嫁接，整合营销传播学科充分体现出与互联网时代的动态相适应。