3.2 基础名词（四处一词）
3.2.1 网页标题
网页标题是对一个网页所提供内容的高度概括性语言，一般来讲，网站首页的标题就是网站的正式名称（公司或品牌名称），而网站中文章内容页面的标题则是文章的题目，栏目首页的标题通常是栏目名称。
当我们浏览一个网页时，浏览器顶端的选项卡所展现的信息就是“网页标题”。在网页HTML代码中，网页标题位于<head> </head>标签之间（如图3-3所示）。
图3-3 网页源代码中的Title
从图3-3我们可以看出网页标题的形式为“<title>网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流</title>”，其中“网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流”就是这一网站首页的标题。
一般情况下，网页标题中写进了什么词，就代表是在优化什么词。
表3-1给出了一个优秀的标题写作范例。
表3-1 网页标题写作范例
网页标题书写要点：
（1）简洁醒目且能概括页面主要信息，能够体现网页的核心内容。
（2）站在搜索用户的角度考虑他们如何搜索内容，尽量将用户可能搜索的关键信息包含在网页标题中。
（3）网页标题与网页正文内容必须具有高度相关性。
（4）网页标题不宜过短或者多长，一般来说6~10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字（标题过长会被搜索引擎以“...”形式隐藏，如图3-4所示）。若网页标题字数过少，则不能有效地包含关键词，若字数过多，则搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，而且难以让用户对网页标题（尤其是首页标题，代表网站名称）形成深刻印象。
图3-4 标题超出部分内容被搜索引擎省略
（5）网页标题中应含有丰富的关键词。考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中包含用户检索所使用的关键词。毕竟当用户搜索相关关键词时，搜索引擎首先匹配的是标题，如图3-5所示。
图3-5 标题关键字优先匹配
主关键字的词频应保持在3次以内，每个辅关键字只出现1次是比较合理的。在标题中，即使主、辅关键字及词频都相同，表达方式也各有不同。以下是两种常见的标题表达方式。
方式1：<title>LED显示屏|室内全彩LED显示屏</title>。
方式2：<title>LED显示屏-专注大型LED全彩显示屏，LED大屏幕生产</title>。
这两种表达方式除了能有效提高主关键字“LED显示屏”的词频外，还增加了意义相近的辅关键字“全彩LED显示屏”。其中，方法1所采取的是多个关键字简单排列的形式；而方法2则采取的是对主关键字进行描述的形式，这样不但更能得到搜索引擎的青睐，同时更能吸引用户的点击。
（6）每一个网页都应该有一个能正确描述该网页内容的独立标题，正如每个网页都应该有一个唯一的URL一样，这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。
标题书写注意事项：
（1）标题长度不要超过30个汉字、60个英文字母，至少将重要内容放在前面。
（2）关键词词频：主关键字出现3~4次，次关键字出现2~3次。
（3）标题关键词分隔符：“|”“、”“，”“-”“_”。
（4）切勿使用空格进行标题关键词分隔。
（5）网页标题标签不可频繁改动。
3.2.2 网页描述
用户在搜索关键词的时候，首先呈现给用户的是标题和描述部分，想要进一步吸引用户点击，得到用户的青睐，醒目的描述发挥着至关重要的作用，毕竟标题的长度有限，并不能完全显示，而描述是概括一个网页内容的简洁话语。
网页描述写在<head> </head>之间的meta标签中，表述方式如图3-6所示，网页描述通常是对当前页面的简短介绍，用来告知用户该页面所提供的大致内容。一般搜索引擎允许描述的字符数在120字符之内，多余的字符会被剪除（同网页标题一样会被省略），所以控制在120字符以内才能保证网页描述的完整性。
图3-6 源代码中的Description属性，即网页描述
网页描述在网站对搜索引擎友好方面有着不可忽视的作用，能够补充网站标题和网站关键词的不足，给搜索蜘蛛和浏览者更加完整的信息。因此，网页描述被作为搜索蜘蛛了解网站主要内容的重要标记。
既然网页描述如此重要，那么如何书写网页描述呢？
第一：网页描述要简洁明了
网页描述相对于标题来说要详尽一些，它是对一个网页的概括性介绍，搜索结果页面只会显示不超过78个汉字，所以，书写网页描述的时候不宜过长，最好不要超过78个汉字。
第二：网页描述要满足用户的需求（尽量包含业务关键词）
网页描述能否吸引到用户，其关键就在于能否满足用户的需求，如果网页描述中包含网站核心关键词，比如你是做减肥项目的，那么描述时就需要增加“快速减肥”这样的关键词，搜索结果页面才会显示出这些标红的核心关键词，这样就会让用户觉得非常醒目，也就起到了突出主题的作用，自然就能够有效提升用户的点击欲望。
第三：要充分突出网站的优势
在网页描述上已经满足了用户的需求，也就是说将核心关键词引入其中，但是现在所有的网站都如此设计，如果不能够更加细致地设计，就很难提升网页描述的竞争度。所以我们可以在网页描述中增加一些令用户非常感兴趣的词汇，比如行业领先、专注、畅销等字眼，以此提升用户对企业网站的兴趣程度，增加点击率。
第四：网页描述要跟页面内容相符合
虽然说网页描述是直接呈现给用户来看的，但是我们不能为了吸引用户点击而使网页描述与实际内容相差太大，用户在搜索关键词的时候会选择一个跟意向较近的页面链接去点击，如果我们不能提供解决用户问题的页面，即使点击上去了，跳出率也会比较高，不能提供用户想要的内容，降低用户信任度，那么对于网站来说是得不偿失的。
网页描述是一个非常重要的SEO细节，将直接影响用户体验。
另外，每个行业的网页描述都不一样，所以站长一定要认真考虑、慎重决定如何书写网页描述，同时需要避免出现页面描述千篇一律的情况。
3.2.3 关键词
关键词（Keywords）就是用户在使用搜索引擎时，输入的能够最大程度概括用户所要查找的信息内容。在搜索引擎优化的时候谈到的关键词往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲哪方面内容的，那个方面就可以归结出一个甚至多个关键词。
关键词主要是给搜索引擎看的，不像网页标题、网页描述可以显示在搜索结果列表中，用户可以看到，网站的关键词写在meta标签的keywords属性中，如图3-7所示。
填写keywords的目的可以简单地理解为帮助搜索引擎拆分关键字信息，以便于搜索引擎能够索引到对应的页面。
图3-7 网页源代码中的keywords属性
3.2.4 锚文本
我们常称锚文本为锚文本链接，主要针对文章内出现的关键词加超链接，实则锚文本本身就是链接的一种形式。给关键词附上一个超链接并指向其他的网页，这种形式的链接就称为锚文本。
锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。
锚文本的作用如下：
• 通过关键词超链接的形式将网页与网页之间进行联系（关联相关页面），如图3-8所示。
图3-8 锚文本链接关系
• 从一个页面链接到另一个页面，说明两个网页之间的相关性和推荐性。
• 告诉搜索引擎两个网页之间的关系。
对于搜索引擎来说，锚文本的作用之一就是有引导作用。合理地分布站内锚文本能够使搜索引擎蜘蛛更快速地爬取网站目录，增加蜘蛛抓取深度，提升网站收录量，这也是对搜索引擎友好的一种体现。
从另一方面来讲，合理地设置（布局）站内锚文本的指向能够使引擎更加准确地认识和识别文章内容所要描述的信息，从而提升长尾关键词的排名，增加网站权重。外部链接的锚文本同样会给网站输入很高的权重。