第19招　基于品牌文化玩特别的抖音

基于品牌文化打造自己的抖音账号，可以说是大势所趋。从目前形式来看，无论是那些我们耳熟能详的国民品牌，还是那些颇具潜力的新生力量，都在疯狂地抢滩抖音这块营销高地。毕竟，抖音改变了用户与品牌之间的联通路径。

在过去，品牌如果想要链接上用户，要从信息触达、唤醒、找回等好几个环节入手。但是在抖音上，依靠视频为载体的沉浸度表达方式，就能将品牌和用户的距离缩得很短，用户的转化性也会极大地增加。

然而，越发增多的抖音视频广告也往往意味着营销同质化的趋势在越发增强。如何做出新意，如何占得先机，就是一个需要绞尽脑汁探索的问题。

寺库曾在抖音发起“#给你全世界的美好”挑战赛，如图2-9所示。寺库是一个全球高端的生活服务平台，它发起的这个创意挑战赛，异常直接地击中了年轻用户的心。

图2-9　抖音挑战赛“#给你全世界的美好”

车库利用自己品牌的标志，即黄盒子，玩出了新意十足的抖音广告，这个广告挑战赛最终以超过15万人的用户参与数量刷新了纪录，此前这个纪录的保持者是OPPO，它曾经创下12.4万的参与数，而目前，寺库的数据还在持续上涨。

抖音官方关于基于品牌文化的广告，有一个分类：开屏广告，信息流广告，贴纸广告和达人合作产品，如图2-10所示。

图2-10　抖音标准：“品牌如何做广告”

而对于寺库来说，它选择了利用达人们的新颖思路与贴纸结合，形成前期创意，后续推广再带动一波大趋势。

接着，寺库又借助KOL的达人影响力，以异常新奇且趣味十足的年轻化内容作为容器，进而引发爆炸式扩散，全面打开了提高品牌影响力的大门。那么寺库具体是如何去做的呢？它有两点：一是巧妙地露出品牌信息，二是利用KOL的领袖类人物的影响力来激发全民参与。如图2-11所示。

图2-11　寺库提升品牌影响力的两种办法

1．巧妙地露出品牌信息

寺库聪明地使用一个最具有标志性的带有自身品牌样式的黄色小魔盒作为广告的植入点，然后做成贴纸的形式在抖音发放，此举激发了众多年轻用户们大胆的创意。寺库这样一个简单又有趣的贴纸，完美地将自身的品牌信息融合到了画风清奇的挑战赛之中，实现了广告的植入，实现了自身品牌的拓展。

2．利用KOL领袖带动全民参与

在如今的抖音平台上，几乎每一个领域内都具有KOL形式。

在挑战赛“#给你全世界的美好”中，吸引到了大批百万级别的大V，由于这些大V的领袖作用，挑战赛瞬间就引来了大量的用户参与，顷刻间产生了无数魔性且颇具创意的内容，这些内容为后来提供了参考和借鉴。这无疑是又一次巨大的成功营销，而且是将品牌文化展示得淋漓尽致的成功。

将品牌文化与抖音完美结合，是实现大程度营销的一大助手，能有效地把品牌文化合理地置入抖音中，这很值得仔细研究。