001 营销格局：颠覆传统营销模式

在互联网和移动互联网时代，营销模式发生了日新月异的变化，具体表现如下：

◆ 从平台方面来看，社交平台上产生了微博营销、微信营销等多种模式。

◆ 从推广方式来看，产生了文字、图片和视频、音频等多种方式组合的模式。

而随着信息技术和环境的进一步发展，一种新的模式出现了，那就是“移动直播”。在移动直播的影响下，人们的社交方式发生了改变，更重要的是，随着“直播+”这一形式影响的加深，企业的营销方式也随之实现了创新，具体表现如图1-1所示。

▲图1-1 网络直播行业的兴起对营销模式的影响

如有着“投资界直播第一人”之称的丰厚资本创始合伙人杨守彬，与花椒直播平台合作，在《大佬微直播》这一直播节目中与受众火热互动，创造了521万人次的观看佳绩，不仅为直播平台带来了巨大流量，更提升了其自身及企业良好的形象，形成营销口碑。

在网络直播火爆的发展大势下，直播格局发生了巨大的变化，形成了直播与视频平台相融合的新格局。在这种格局的影响下，网络直播改变了众多以往的营销模式，并通过这一新的营销模式创造了有着巨大效益的营销效果。图1-2所示为网络直播给营销模式带来的改变。

▲图1-2 直播给营销模式带来的改变