序

国内研究影视广告的书不多，专门研究影视广告创意的书更少。本书对于业界来说，是一本不可多得的参考资料。

中国影视广告起步比较晚，仅有几十年的时间，而西方影视广告已经有近百年的历史，所以中国影视广告从创意手法、制作方式来说，较西方落后不少。1999年，中国广告才开始走出国门，跟国际接轨，但能在国际五大广告节上获奖的影视广告凤毛麟角。随着数字化时代的到来，中国影视广告的传播方式和接收方式也发生了很大变化，人们已经不再满足于传统的电视广告，更多的新媒体需要多种形式的视频广告。因此，中国影视广告业者迫切需要壮大自己的实力，设计出具有自身特色的作品，既需要借鉴一些国家优秀的广告创意方式和表现技法，也需要结合本国国情，才能使作品更加优秀。

本书选取了近20年在戛纳广告节、莫比广告节及其他广告大赛上的部分获奖作品，以及泰国、中国的部分经典广告，对几百个广告创意案例进行了精辟分析，可以让业界的影视制作者获益良多。

本书分析得非常细致，第一章从影视广告创意的基本理论入手，分析了广告创意的基本要求和创作原则，影视广告的优、缺点，及数字时代的来临对影视广告的影响。第二章到第五章，从影视广告的基本元素入手，分析影视镜头的使用、蒙太奇视觉艺术效果的应用，从构图、色彩、光线、音乐、通感、主题、节奏、情节等方面结合案例进行深入探讨与分析。第六章到第九章，主要从影视广告的叙事元素选择和叙事方法上进行研究。叙事元素主要探讨了广告中的三大法宝：女人、动物和儿童。叙事方法主要从理性和情感及二者的综合运用进行探讨。第十章分析了影视广告创意的各类思维方式，尤其是逆向思维法，是中西方广告创意差距最大的地方。第十一章到第十三章，分析了影视广告的创意类型及各类表现手法。第十四章，对广告中的价值观进行了深入研究。

本书既可以作为影视广告爱好者的参考书，也可以作为各大影视公司的工具书，还可以作为影视专业学生深入研究影视创意，进行剧本创作的参考书。