第二节 苗族银饰文化产业的内涵

一 苗族银饰文化

银饰是苗族人文、地理、习俗、思想、审美甚至是经济的重要承载，在学术上，它是综合各类学科的民族文化。苗族的银饰文化亦是人们不断追求精神生活的审美典范，若表现在艺术领域，它与绘画、雕塑、建筑、书法并列，可称之为工艺美术。若表现在物质生产领域，它是指由原材料加工成半成品或成品的过程，如工艺方法、工艺流程、工艺学等，在内涵上则与“技术”相近。^[10]诚然，苗族银饰是其民族大众为满足自身的实际生活、习性和审美需要，通过手工制作而创造出的各种装饰、生产出各种造型所表现出的一种有形的文化现象。就苗族银饰工艺文化的内涵而言包含了三个层面，即使用材质、制作技术的技艺层面，造型、样式、图案、色彩的艺术层面和社会文化意义上的文化认同感和特殊的情感。

二 苗族银饰文化产业

文化产业是社会文化经济一体化的产业群，是指由传播媒介的技术化和商品化推动的主要面对大众消费的文化生产。苗族银饰文化产业，即以苗族银饰文化价值作为基础以满足人们的精神需求为主要目标，以技术为主要手段生产和销售苗族银饰特色文化产品的经济活动的集合。其中苗族银饰特色文化产品，既包括含物质文化产品也包含非物质文化产品。

（一）苗族银饰文化产业涉及范围

广义的苗族银饰产业是指与苗族银饰及其材料的生产与销售、收藏购买、售后服务有关的产业，包括民族地区涉及苗族银饰服饰展演的文化旅游产业；而狭义的苗族银饰产业是指苗族银匠家庭作坊生产与零售银饰产品，以一些边务农边打制银饰的家庭为生产单位，有些渐渐从农业生产剥离出来专门从事银饰生产的苗族银饰生产作坊。苗族银饰生产相对于工业内部的冶金、机械等行业来讲，分别负责对银矿的开采与冶炼、银饰制作工具开发与生产等，是具有一定规模及特殊专业技术的苗族银饰生产部门，如湖南省“银都”郴州就有许多这样的生产部门，这些与“银”紧密相关的产业促进了城市经济与旅游文化产业的发展，也辐射影响湘黔苗族银饰文化产业的发展；苗族银饰服务业相对于商业内部的旅游、销售等行业来讲，如苗族银饰服饰旅游文化节中的各种苗族银饰艺术展演活动、苗族银饰文化产业园的建设与推广，如湘西凤凰县每三年一度的“中国凤凰苗族银饰服饰文化节”，促进湘黔、云南、广西、海南等地苗族银饰文化的交流与发展；还有贵州松桃县黔东民族艺术文化园、凤凰苗族银饰锻制技艺传习所，促进地方苗族银饰的制作与文化推广，增强苗族银饰文化自信。有时候苗族银饰产业仅指生产苗族银饰产品的集合体，有时泛指一切生产苗族银饰物质产品和提供相关劳务活动的集合体，例如凤凰麻茂庭银饰作品中心等以苗族银饰锻制技艺传承人为品牌的零售店、贵州“仰阿莎”民族工业品有限责任公司等苗族银饰生产经营部门。

（二）苗族银饰文化产业的决定因素

“苗族银饰文化市场”“苗族银饰锻制技艺”“苗族银饰非物质文化遗产传承人”在苗族银饰文化产业中是决定性因素，是苗族银饰文化产业发展的关键。

艺术产业是文化产业的重要分支，苗族银饰文化产业是艺术产业的一部分内容。建立苗族银饰品牌策略是其中非常重要的营销手段之一，如不少国家级、省级、州级、县级苗族银饰锻制技艺非物质文化遗产传承人就在当地县市开设有相应的苗族银饰专卖店，以自己姓名作为品牌，如凤凰麻茂庭银饰作品中心，龙先虎、刘永贵、黄东长、龙六昌、吴国祥、穆仕林等苗族银匠也开设了相关的品牌店。此外，做好市场细分与目标市场定位工作也非常重要，例如吉卫苗族银匠石张飞针对德榜村与吉卫市场专做儿童银饰，麻茂庭专做三江中端市场苗族款式的纯银银饰，龙先虎针对德榜村苗族民间消费市场只做纯银银饰，龙炳周面向三江低端市场常做苗银，文德忠专做凤凰县城高端市场旅游消费者的银饰……他们针对不同消费者不同市场的实际情况有不同的定位。