一、中国消费品市场销售状况分析

2008年以来，随着全球化程度的加深及经济危机的影响，国际市场风险加剧，出口对经济增长的拉动作用日趋减弱，扩大内需成为增强我国经济增长内生性动力的战略基点。中央政府以促进消费需求增长及调整优化投资结构为基础，努力构建消费、投资、出口协调拉动经济增长的新局面，扩大内需政策成效显著。2013年，我国经济增长主要靠内需支撑，且投资对经济的贡献超过消费。投资对GDP增长的贡献率达到54.4%，拉动GDP增长3.8个百分点；最终消费对GDP增长的贡献率为50%，拉动GDP增长3.5个百分点；净出口对GDP增长的贡献率为-4.4%。受到政府经济调控和多项政策的影响，我国最终消费贡献率较上年有所下降，但依然表现出强劲动力，信息通信、现代服务等成为新的消费热点，消费结构不断优化。

（一）消费品市场增长放缓，社会消费品零售总额增速平稳回升

国家统计局公布的统计数据显示，2013年我国实现社会消费品零售总额234380亿元，比上年名义增长13.1%，扣除价格因素实际增长11.5%。2013年各月社会消费品零售总额较2012年同期均有增长，但增速明显放缓。1—2月社会消费品零售总额增长率仅为12.3%，创下五年来最低水平。受春节假日消费的影响，2013年2月的社会消费品零售总额高于1月，增长率有大幅波动。进入3月后，社会消费品零售总额在15000亿～25000亿元人民币的高位平稳运行，至12月达到全年峰值，社会消费品零售总额增长率变化幅度不超过5%，总体呈现出稳中向好的态势（见图1—1）。值得注意的是，2013年传统消费旺季对我国社会消费品零售总额仍旧有较大影响，但“五一”、“国庆—中秋”等节假日的影响有所减弱，这与中央政府出台的提倡节俭、减少“三公消费”等政策不无关系。

图1—1 2012—2013年社会消费品零售总额增长状况比较

（二）消费品市场增速领先于国民经济，流通先导地位得以巩固

2013年，在全球经济复苏乏力的影响之下，我国经济发展稳中求进，党中央、国务院转变思路，全面部署深化改革，注重经济发展的系统性、整体性和协同性，“稳增长、调结构”成为宏观调控的两大重点。为此，中央政府设定经济运行的合理区间，主动放缓经济增速，推行积极的财政政策和稳健的货币政策，通过结构性减税、城镇化、改善民生、促进消费等一系列措施，实现了经济增长的预期目标。2013年前两季度，我国国内生产总值增长率略低于上年同期，但后两季度却出现了小幅回升，最终以7.7%平稳收关。受总体经济形势的影响，我国社会消费品零售总额增速较上年同期有所下降，全年增速在13%左右小幅波动，但消费在国民经济发展中的领先地位不可撼动，流通产业在社会再生产中的先导地位和消费在促进国民经济增长中的拉动作用全面显现。对比历史数据可发现，2004年之后消费增速高于生产增速的新格局延续至今，社会消费品零售总额的领跑优势在政策的综合作用下依旧保持在5个百分点以上，流通产业的先导地位趋于稳固。详情参见图1—2。

图1—2 2012年和2013年社会消费品零售总额与国内生产总值增速对比

（三）批零商业小幅波动，餐饮增幅明显下降，新兴业态势头强劲

在全国社会消费品零售总额增速放缓的总体趋势下，2013年批发零售业和餐饮业零售额同比增幅均出现不同程度的下降。其中，批零商业在上半年持续低于社会消费零售总额涨幅，9月之后开始回升；餐饮业增速显著回落，全年维持在11%之下，低于同期批零商业涨幅5个百分点，批零商业优势地位持续显现。

作为我国服务业的重要组成部分，餐饮业在2012年以前经历了高速成长。但受到总体经济形势及特定政策的影响，2013年餐饮业发展相对疲软，长期积累的核心能力不足、外部政策负累等深层次矛盾日益突出，全年占社会消费品零售总额的比重大致为10%，较上年度下降1个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率仅为8%，拉动社会消费品零售总额增长1个百分点。批发零售业在8月之前的零售额同比增幅低于同期社会消费品零售总额，9月之后增速提升，在销售规模和发展后劲方面仍旧保有优势，对社会消费品零售总额增长的贡献率为46.7%，拉动社会消费品零售总额增长6个百分点，批零商业与餐饮业发展差距进一步拉大（见图1—3）。

图1—3 2013年分行业社会消费品销售规模和增长幅度对比

批零商业的强劲势头与新兴业态的快速发展密切相关，尤其是网络零售发挥了强势带动作用。2013年，在社会消费品零售总额大幅回升的11月，网络零售商成交总额超过450亿元。2013年全年我国网络零售交易额达到1.8万亿元，占社会消费品零售总额的10%，同比增长约35%。与此同时，百货店、超市和专业店销售分别增长11.1%、8.4%和6.9%，实体零售平稳增长。新兴业态市场份额的提升，不仅会给我国消费持续增长提供有力保障，更将对消费品市场结构及居民生活水平带来长远影响。

（四）城市市场平稳增长，农村市场全面活跃，城乡增速结构转换

2013年，社会消费品零售总额的地区差异发生了较大变化，农村增速首次超越城市，成为拉动社会消费品零售总额增长的重要力量。农村市场全面活跃，进入4月后，同比涨幅保持在14%以上，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到26.04%，较2012年提高了近13个百分点，农村消费市场释放出巨大潜力。与此同时，尽管城市市场增速有所回落，但全年仍保持了12.89%的同比涨幅，对社会消费品零售总额同比涨幅的贡献率仍高达73.96%。城市市场凭借其固有优势，2013年保持了消费品市场平稳增长的态势，形成了对消费品市场的有力支撑。详情参见图1—4。

图1—4 2013年城乡社会消费品零售总额涨幅对比

2013年，我国保持多年的城市领跑农村的市场发展格局已被打破。农村市场自2012年快速崛起后延续了强劲势头，2013年增速全面超越城市市场，显示出广阔的发展空间。随着农村居民收入的增加及消费结构的升级，农村消费将进入到快速增长时期，我国扩大内需的重点将向农村转移，不再过度依赖城市市场，消费品市场的地区结构将不断优化。