2.1　中国主要分类商品零售分析报告

为便于分析，本报告将统计口径公布的15类商品综合成六大类，分别是基本生活消费品、衣着类消费品、选择性消费品、文娱商品、消费电子类商品、居住及其他类商品。（注：该部分的数据全部来源于中经网统计数据库，由于原始数据库中2012年1、2月份的数据缺失，因此分析中只包含2012年3月至12月的数据。）具体各细类商品的相关数据见附表2—1和附表2—2。

2.1.1　基本生活消费品零售分析

基本生活消费品包括食品（包含肉禽蛋类、粮油类）、饮料、烟酒类，中西医药类（包含西药类、中草药及中成药类），日用品类（包含洗涤用品类、儿童玩具类）。

2012年，中国基本生活消费品零售额持续增长，12月份达到2106.1亿元，实现全年最高。零售额全年呈现波动上升趋势，分为三个不同阶段，并且每一阶段的最高值都超过前一阶段。3月到6月，零售额总体上不断上升；7月出现回落，之后又开始上涨，9月又出现回落，9月至12月又是一个上涨过程。这一过程是伴随着“十一”、圣诞等节日促销而出现的。相对于其他消费品而言，基本生活消费品的全年消费额波动不是特别大，作为一种生活必需品，居民对其价格尤其敏感，其消费的巨大波动多是伴随着节日、店庆等各种形式的促销活动。增速则是表现出“W”的形式，最低的是5月份，仅20.2%，最高是11月份，达23.2%，相差3个百分点，从具体数值可以看出，基本生活消费品全年同比增速保持在20.2%~23.2%，比较稳定（见图2—1）。

图2—1　2012年3—12月批发零售贸易业基本生活消费品零售总额及同比增速

具体来看，食品、饮料、烟酒类消费品所占比重最大，因此它的变动是导致基本生活消费品变动的主要原因，零售额呈现出与基本生活消费品同样的变动趋势，12月份实现最大值1291.5亿元，同比增速最高的是10月份（21.8%），整体波动幅度相对较大一些。零售额的大幅增长，一方面得益于居民收入水平的提高和购买力的增强；另一方面物价上涨也推高了零售额的整体水平。1月至5月居民食品消费价格指数均在6%以上，10月份之后又有所回升，高于全国居民CPI的水平。日用品类消费品、中医医药类消费品零售额变动与基本生活消费品趋势基本一致，波动上升，同比增速相对波动幅度更大一些，其中中西医药类消费品零售额同比增速总体水平更高，波动幅度也最大，在18%~29.5%的区间内浮动。

2.1.2　衣着类消费品零售分析

衣着类消费品主要包含服装类、鞋帽类、针纺织品类。

2012年，中国衣着类消费品零售额实现大幅增长，全年分为两个阶段，3月至6月，零售额小幅增长，6月达到一个小高峰，主要得益于“五一”小长假以及换季影响；7月之后开始呈现明显递增趋势，并于12月份实现全年最大值1162亿元，但同比增速全年波动较大，尤其是12月份，同比增长16.4%，为全年最低值（见图2—2）。具体来看，衣着类消费品具有明显的季节性消费特征，一般来说，上半年多是消费的淡季，下半年则是消费的旺季。7月份之后，衣着类消费品零售额环比持续上涨，其中10月和12月分别环比上涨13%、15%，形成了第二个大幅持续增长阶段。

图2—2　2012年3—12月批发零售贸易业衣着类消费品零售总额及同比增速

2.1.3　选择性消费品零售分析

选择性消费品主要包括化妆品类、金银珠宝类、汽车类。

选择性消费品由于自身的特殊性，零售额表现出不同的变化趋势，同比增速呈现“W”形，波动比较大。2012年中国选择性消费品零售额持续增长，具体来看，除去3月份之外，剩下月份的零售额呈现出波动上升趋势，分为三个阶段，即4月至6月上升，6月到达一个小高峰；7月有所回落之后开始新一轮上涨；直到9月份；10月至12月为第三轮上升，最终12月份实现全年零售额最大值3042.4亿元，每一轮的最大值都要高于前一轮的最大值，递进上升。同比增速最低的是4月份（5.6%），之后回升到5月份的15%，6月至9月波动下降，之后开始回升，12月份又下降到14.3%，呈现出显著的“W”形（见图2—3）。

图2—3　2012年3—12月批发零售贸易业选择性消费品零售总额及同比增速

从具体分类来看，汽车作为大宗商品，其对选择性消费品零售额贡献最大，2012年占比为87.5%，因此汽车类消费品的零售状况在一定程度上可以很好地反映出整个选择性消费品的状况。2012年国家汽车、摩托车下乡和以旧换新政策结束，从而导致汽车类消费品零售总额同比增速大幅降低，最高的是12月份（9%），最低的是9月份，只有1.7%。再加上很多大城市实行汽车限购政策，因此相较2011年，汽车类消费品零售总额增长有限。随着中国居民收入的增长，消费已逐渐从生存型向发展型和享受型转变，金银珠宝和化妆品类商品成为新的消费热点，呈现出不断增长之势。2012年，中国化妆品类消费品零售额持续增长，零售额与选择性消费品变动趋势一致，波动上升，12月份实现最高值135.9亿元，同比增速波动上升，化妆品类商品容易受广告宣传等促销活动的影响。金银珠宝类消费品零售额2012年持续增长，零售额波动幅度较大，最大值仍是在12月，达到225.1亿元，同比增长19.6%；同比增速与化妆品类消费品相比，波动幅度也更大，为10.3%~20.4%。与化妆品类商品相比，金银珠宝类商品除了受商家各种广告促销活动、节日消费影响外，还受到婚庆消费的影响，全年呈现出较大的波动性，5月和10月是婚庆集中月份，黄金、钻石等饰品的销售尤为突出，零售额出现明显的极值。此外，12月受元旦、春节、圣诞等节日的促销影响，零售额实现最高值。年内物价水平较高，通胀压力较大，通胀预期也增强，刺激了金银珠宝等保值性消费的增长。

2.1.4　文娱商品零售分析

文娱商品包括体育娱乐用品类、书报杂志类、文化办公用品类。

相较于其他商品而言，文娱商品的同比增速呈现出不同的特点，呈现出波动下降趋势。2012年中国文娱商品零售额持续快速增长，零售额呈现波动上升趋势，具体可以分为两个阶段，首先是3月至6月，先下降后上升，6月份达到一个极值；然后，7月有所回落，之后环比持续增长，12月份实现最大值399亿元。同比增速波动较大，从4月的31.2%波动下降到12月的18.7%。

图2—4　2012年3—12月批发零售贸易业文娱商品零售总额及同比增速

从具体分类来看，体育娱乐用品的收入需求弹性较大，2012年零售额持续增长，基本趋势与文娱商品一致，12月份零售额最大，为43.9亿元，同比增长22.3%；同比增幅波动比较大，呈现出一种波动上升趋势。相较于其他文娱商品，体育娱乐用品节日消费的特点更为明显，受节假日促销宣传的影响较大。2012年书报杂志类商品零售额持续增长，各月份之间变动较大，整体是呈波动上升趋势，12月份实现最大值122.9亿元，同比增速波动比较大。6月和9月的小高峰，主要是受到假期和新学期的影响，呈现出一定的季节性。文化办公用品在文娱商品中所占比重最大，零售额与文娱商品变动趋势一致，在波动中上升，最高值仍然是12月份，为232.2亿元。整体来看，具有明显的季节性特征，7月开始，持续增长，同比增速则是在波动中下降。

2.1.5　消费电子商品零售分析

消费电子商品包括电子出版物及音像制品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类。

2012年，中国消费电子商品零售额持续增长，年内各月份零售额波动较大，呈现出区间宽幅震荡，12月份实现零售额最大值803.1亿元，同比增长18.6%。具体来看，零售额在3月至6月平稳小幅增长，7月下滑，8月至10月实现第二阶段增长，11月回落之后，12月继续增长，并且超过之前的最大值，相对而言，7月至12月，零售额波动更大。同比增速方面，全年波动很大，最低的是5月份（5.4%），最高是9月份（21.6%）（见图2—5）。

图2—5　2012年3—12月批发零售贸易业消费电子商品零售总额及同比增速

家用电器和音像器材类商品2012年零售额实现一定增长，它占了消费电子商品很大一部分比重，零售额整体变动趋势与消费电子商品一致，12月份实现最大值647.4亿元，同比增速相对比较低，增长有限，最低的5月份，仅为0.5%，这一情况主要是受“家电下乡”和“以旧换新”政策结束的影响，零售额增长受限，同比增速相较2010年和2011年大幅下降。通讯器材类商品具有同样的变动规律，最大值也是在12月份，为155.7亿元，不同的是，后者比前者具有更高的同比增速，同比增速波动幅度也更大一些。这两类商品的零售特征非常相似，受假日消费的影响较大，季节性特征明显，5月、10月和12月的小高峰反映了这一点。

2.1.6　居住及其他类商品零售分析

居住及其他类商品包括家具类、石油及制品类、建筑装潢材料类。

2012年，中国居住及其他类商品零售额持续增长，零售额年内各月之间波动较大，整体仍然是波动上升趋势，12月份零售额实现最大值1940.4亿元，同比增长19.5%。4月至6月、7月至9月零售额呈现上升趋势，10月至12月，先下降后上升，最终12月份零售额超过之前月份。总的来看，8月至12月的月度零售额明显高于3月至7月，表现出一定的季节性特征。同比增速先是波动下降，之后有所回升，但是没有达到之前的最高水平，表现为比较平缓的“V”形，7月份最低，为12.7%，3月最高，为24.5%（见图2—6）。居住及其他类商品受宏观经济状况和居民消费意愿的影响较大，同比增速呈下滑趋势与国家严厉的房地产调控政策有关。

图2—6　2012年3—12月批发零售贸易业居住及其他类商品零售总额及同比增速

家具类商品零售额与居住及其他类商品零售额的变动趋势基本一致，12月份实现最大值188.7亿元，同比增长32.4%，也是最高的，此外，6月份零售额也出现了一个小高峰。同比增速波动相对小一些，维持在21.9%~32.4%。建筑及装潢材料类商品与家具类商品变动趋势一致，零售额在12月份实现最大值238.1亿元，同比增长23.3%，同比增速变动比较一致；不同的是，该类商品零售额和同比增速都要更高一些。这两类商品的零售状况与居民的居住状况密切相关，都受到国家房地产政策的影响。石油及制品类商品所占比重最大，零售额同样是在波动中上升，12月份实现最大值1513.6亿元，同比增长19%，同比增速波动比较大，为11.3%~23.7%，整体呈现下降趋势。