前言
随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。
在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业11年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的各个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略、搜索引擎优化误区及服务器的选择等。
随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能会遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！
本书结构
本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的核心基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。
本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3~10章详细介绍了搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章，则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。
第1章 初探SEO
这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告、搜索引擎联盟广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解到SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。
第2章 搜索引擎工作原理
这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。
❑ 页面抓取：主要介绍搜索引擎抓取页面的流程及方式，以及搜索引擎对已抓取页面的存储及维护方法。
❑ 页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。
❑ 页面排序：介绍了决定页面排序的三大主要因素，即页面相关性、链接权重及用户行为。
❑ 查询功能：从用户在搜索引擎中发起查询请求开始，到返回相关结果的流程及原理。
第3章 关键字
这一章介绍了与关键字相关的一系列内容，包括关键字词频、关键字密度、辅关键字、关键字在页面中的分布和表现，以及关键字的寻找、评估和筛选等。
本章首先从关键字的词频出发，结合关键字密度说明关键字词频的合理范围；然后，引进辅关键字概念，进一步说明如何利用辅关键字合理增加主关键字的词频，从而提高页面相关性；再介绍关键字在页面中分布的规则；最后，就是关键字的寻找、评估及筛选方法。
第4章URL优化
这一章是关于URL优化，主要介绍URL各组成部分的命名及组合技巧，包括域名的选择、目录及文件的命名，以及目录名称间、目录名称与文件名称间的组合技巧。而为了实现所谓的动态页面静态化，还介绍了在Apache、IIS等环境下如何进行URL重写。
第5章 代码优化
这一章介绍了代码优化的各个细节，包括精简代码、头部优化（即页面的标题、描述及关键字标签的优化）、CSS优化、JavaScript优化、表格优化、权重标签的使用等。
第6章 图片优化
这一章主要介绍图片优化，包括图片优化的方式、图片压缩的原理，以及两个主要的图片压缩工具Image optimizer和Photoshop。
第7章 网页结构
这一章介绍的是网页结构构建的方法及技巧。首先从HTML源代码及页面布局的角度出发，说明页面重要位置的分布规律；然后，介绍几种常见的网页结构类型及构建方法；最后介绍几种常见页面的优化方法，例如Flash、隐藏层、框架等。
第8章 网站结构
这一章从网站的物理结构及逻辑结构出发，向读者介绍网站结构的构建及优化技巧。
第9章 链接策略
这一章从内部链接及外部链接的角度出发，对链接关系进行了详细的说明。此外，还介绍了几种可以有效增加高质量外部链接的方法。
第10章 服务器的选择
这一章主要介绍从搜索引擎优化的角度怎样选择服务器。
第11章 搜索引擎优化作弊
这一章介绍了几种常见的搜索引擎优化作弊方式，包括内容作弊、镜像网站、门页、伪装、302重定向及链接作弊等。此外，还介绍了网站因违规而遭到惩罚后的处理方法，以及如何举报那些正在使用违规手段操纵排名的网站。
第12章 搜索引擎优化工具
这一章介绍了常用的搜索引擎优化工具，包括关键字查询工具（如百度关键字工具）、Google管理员工具、百度管理员工具、追词、去查网、Sitemaps生成器及SEO Administrator部分特色功能，覆盖了从关键字寻找、网站监控、链接寻找及维护到排名监控的全过程。
第13章和第14章 案例分析
这两章以作者优化过的网站作为案例，向读者介绍网站优化的全过程及细节。首先，了解网站的基本情况；然后，为网站制定符合实际的关键字策略，并根据制定的关键字策略对网站中的页面进行优化（如头部、主体内容、HTML源代码等）；接着想方设法提高网站的的页面收录数，以及增加外部链接；最后，对网站进行日常维护，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。
第3版修订说明
本书第1版自2008年12月出版以来，销量理想，成为同类图书中销量最多的作品之一。为了纠正第1、2版中的一些细节错误，以及应对搜索引擎技术的更新和发展，本书对SEO相关内容进行了补充及完善，编写了第3版，新增或者修改内容如下：
❑ 修正第2版里的细节错误；
❑ 搜索引擎特色算法介绍；
❑ 搜索引擎抓取策略补充及完善；
❑ 网页更新策略说明的完善；
❑ 搜索引擎优化作弊新方式的介绍；
❑ 增加百度站长工具、去查、追词等工具的使用说明；
❑ 更新Google管理员工具使用说明。
读者对象
阅读本书的读者并不需要具备程序开发的知识，但需具备网页制作的能力，对HTML语言有一定的了解。
❑ 对于搜索引擎优化初学者，可以通过本书了解搜索引擎优化的各个基础环节、实施流程及操作技巧。同时，纠正目前正在或者已经犯下的错误，以及避免将要犯下的不必要的错误。
❑ 对于具备一定搜索引擎优化经验的读者，可以把本书的理论与自己的实践经验相结合，在技术方面实现进一步的突破。
❑ 对于企业营销部门的管理人员，本书可以帮助他们更好地开展搜索引擎营销工作。
❑ 对于网站管理者来说，本书可以帮助他们更好地规划网站，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。这些人包括网站设计制作者、网站站长、网站运营策划者、网站开发者等。
❑ 本书还可以作为各大中院校电子商务或计算机应用等专业的教材，让学生可以掌握一门实用的技能，提高竞争力。