1.2.2　商业情况调查功能

网络推广营销中的商情调查具有非常重要的商业价值，在激烈的市场竞争环境下，准确把握市场商业情况，是企业窥探竞争对手动态、调整竞争战略的重要前提和基础。目前，世界上广泛开展的商情调查主要有以下三种类型，如图1-17所示。

图1-17　商情调查的类型

1　商业动向调查

商业动向调查是了解宏观经济总体运行状况和趋势。在我国开展的调查，主要是大中型企业的调查较多，因为这些大中型企业在整个国民经济中所占比重非常大。

2　设备投资意向调查

设备投资意向调查主要是对企业未来投资动向有个基本的了解。为什么要重视投资动向的调查？因为投资动向对宏观经济的波动，有很大的影响力，因此，进行宏观调控是十分必要的。

3　消费调查

消费调查是针对消费者而言的，主要是为了获取消费者的消费动向，包括消费态度、购买意向等。在任何国家和地区，居民的消费动向，都对经济波动起着很大的作用，因此，通过了解消费者的消费动向进行宏观经济调控是非常重要的。