第1章　导论

学习目标

通过对本章内容的学习，学生应该能够做到：

（1）了解电子商务目前的发展趋势，电子商务给社会经济模式、人们日常生活方式所带来的变革，以及国内电子商务的迅猛发展。

（2）理解电子商务的定义、构成、成本构成及分类，理解电子商务的内涵并掌握其本质。

（3）掌握本章所介绍的三层案例学习法的思路和方法，并能够在后续各章的学习过程中灵活运用。

（4）从全局角度宏观分析本书的结构、思路和方法，对后续各章的案例学习做好充分的准备。

引言

电子商务是应用以互联网为核心的现代网络技术进行企业生产、经营和商贸等一切活动的总称。其中，以互联网为核心的网络技术是手段，是活动实施的一种方式；而所进行的生产、经营和商贸活动是电子商务的核心与出发点。电子商务是由计算机网络、用户、商家、认证中心、物流配送中心和网上银行6个基本要素组成。

我国电子商务高等教育应致力于培养复合型电子商务人才。既要符合企业实际电子商务运营要求，培养学生的实际操作和动手能力，以提升学生的职业竞争力；又要强化学生分析和解决问题的能力，形成长期职业发展潜力。而案例教学正是适合这种复合型人才培养的最佳教学模式之一。

本章在界定电子商务定义及相关概念的基础上，详细阐述了电子商务所带来的前所未有的经济模式和生活方式的变革，最后给出了如何使用本书进行电子商务案例学习的具体方法和途径。