1 读者养成：粉丝到受众的微信平台玩法

微信，是腾讯公司在2011年推出的一款支持发送图文、语音、视频信息，具有多人语音对讲，阅读和分享资讯等功能的移动社交软件。截至2018年第一季度，微信已成为国内首个月活跃用户超过10亿的应用软件。基于如此庞大用户量的微信平台，微信公众号似乎成了兵家必争之地，各家纷纷开始入驻微信公众号平台，各凭本事、各显神通。受众，作为微信软文的最终消费者，是实现所有文章价值的最终原因，所以任何一家媒体想要在微信公众号平台上占有一席之地，首要考虑的因素就是如何取悦受众，让潜在的顾客成为忠实的消费者，让受众变为平台的忠实观众，最终实现顾客价值。

首先，微信平台满足了“80后”“90后”新兴市场的社交需求，是年轻受众黏合度很高的社交平台，在以微信为平台聚合受众的同时，更加提高了微信公众号上基于强关系网之间的受众参与性和互动性，用户量和用户活跃度能够更加直观地反映出市场的接受程度和观众的聚合程度。

其次，新媒体为微信平台实现传播的全球性和空间的无限性。任何信息一旦进入互联网，几乎可以同时被分布在全世界的网民看见，从这个意义上来说，互联网为微信的社交平台提供了更加广阔的空间，其内容信息容量是无限的，这是传统媒体不可比拟的。由于信息存储方便，全世界的网民有了更加便捷的观看体验。

最后，微信平台为自媒体人提供了传播的交互性和方式的多样性。在传统媒体的传播理念中，传播通常是单向的，传者主动传递信息，受者被动接受信息，双方无法随时随地进行沟通，而网络媒体改变了传统媒体的这种模式，可以多向传播，内容的传播具有很强的交互性，作者可以将自己的见解和观点通过微信软文发表，并且可以和读者进行线上及时交流，反馈及时，做到良好的互动机制。