3.3.2 分析职业女裤套装子行业的潜力

行业的市场潜力需要借助蛋糕指数及市场容量来综合分析。本例将在上例的基础上，进一步分析职业女裤套装子行业的市场潜力。

1．实训目标

（1）掌握蛋糕指数的计算方法。

（2）巩固市场潜力的分析方法。

2．实训要求

在生意参谋中获取女装套装各子行业最近12个月的支付金额较父行业占比、父行业商家数占比等数据。将数据整理到Excel中，结合上例的市场容量结果，利用蛋糕指数来分析职业女裤套装子行业的市场潜力。

3．实训步骤

（1）采集并整理数据。在生意参谋的“市场大盘”功能中设置女装套装子行业，并采集最近12个月的支付金额较父行业占比、父行业卖家数占比等数据。整理到Excel中后，再手动添加年份和月份数据，如图3-29所示。

图3-29|采集数据并整理到Excel中

（2）创建蛋糕指数。创建数据透视表，将女装套装子行业添加到行标签，然后通过添加计算字段的方法在数据透视表中添加“蛋糕指数”字段，输入计算公式“=支付金额较父行业占比/父行业卖家数占比”，并以此创建数据透视图，然后插入“月份”和“年份”切片器，如图3-30所示。

图3-30|创建数据透视图和切片器

（3）分析数据。利用切片器查看2018年8月的蛋糕指数，发现职业女裤套装子行业的市场潜力高于时尚套装，如图3-31所示。结合市场容量分析，职业女裤套装在7月进入上升期，而从第二年3月开始一直到6月市场容量都在下降。到了8月，由于市场容量的进一步提高及商家数几乎稳定不变，其蛋糕指数较高，此时进入会赶上该行业的销售旺季。

图3-31|女装套装子行业市场潜力