01 说产品：最易抢占消费者认知

宣传语最先是和产品定位联系起来的，作用是传递产品的特色，抢先占领消费者对某一品类的认知。

比如，奈雪的茶的宣传语是：“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。”这句宣传语在树立了其“茶+”产品模式特点的同时，似乎也在告诉消费者“这么做，我是先例”。

用宣传语喊出品牌特色，让消费者形成认知，好的宣传语要讲出产品特色，体现差异化，给市场和消费者留下记忆点。