1.3 拍摄技巧：淘宝产品摆放与拍摄技法

要拍出清晰的照片，首先必须找到一个适合拍摄的环境，再根据环境准备拍摄器材。在拍摄过程中，可运用三脚架或一些可以支撑相机的支撑物，以防拍出来的照片因抖动变得模糊。同时，还需要掌握一定的产品摆放与拍摄技法，才能拍出好的商品照片。

1.3.1 摆放要合理

拍摄商品时，摆放的位置是一种非常重要的陈列艺术，不同的造型和摆放方式可以带来不同的视觉效果。

1.商品的摆放角度

由于人们在观看商品时，通常会习惯从上往下看，因此商品的摆放角度要尽可能低一些，让消费者看着更舒适，如图1-15所示。

在拍摄较长的商品时，可以斜着摆放，这样不仅可以减少画面的视觉压迫感，还可以更好地展现商品主体，如图1-16所示。

2.商品的造型设计

在摆放较为柔软的商品时，还可以对其外形进行二次设计，增加画面的美感。图1-17所示照片中，将皮带卷起来摆放，不但可以兼顾皮带的头尾，而且可以显得更加大方、利落。

3.商品的环境搭配

正所谓“红花还需绿叶配”，在摆放商品时，还需要对环境进行一些适当的设计，为商品添加一些装饰物来进行搭配，可以让商品显得更加精致。搭配物可以是其他颜色的同类产品，也可以是一些比较养眼的植物盆栽等，如图1-18所示。

4.商品的组合摆放

在拍摄不同颜色的商品组合时，需要注意摆放规则，不能胡乱摆放，影响画面的美观度，导致消费者难以看出商品的特色。在摆放组合商品时，要符合商品的造型美感，让画面显得有秩序，可以采用疏密相间、堆叠、斜线、V形、S形或交叉等摆放方式，让画面看上去更加丰富和饱满，同时还可以展现出一定的韵律感。

在拍摄夹心麻薯美食产品时，采用堆叠的摆放方式，形成了一个三角形的造型，可以让不同颜色的美食看上去更加诱人，比拍摄单个产品更有表现力，如图1-19所示。

5.摆放要突出主题

主题就是商家在照片中要体现的商品主体和要表达的商品信息。要在照片中更好地突出主题，需要掌握一定的摆放技巧，不要期待让消费者自己去发现主题。图1-20所示的画面中，只有一个闹钟，背景非常简洁，因此消费者可以一眼看到你要展现的东西，主题非常突出。图1-21所示的画面中，摆放了三个不同造型的闹钟，但拍摄者运用了非常巧妙的位置摆放，将前景的主体突出，而后面的两个商品则适当虚化。

1.3.2 多拍细节图

在淘宝店铺中，每个商品都有其独特之处，在拍摄照片时若能表现出商品的细节特点，可以增强照片的吸引力。

我们可以换位思考，将自己作为买家，在购买一件心仪的物品时，肯定会反复浏览商品的详情页面，查看商品的细节，并与同类型的商品进行对比。因此，商品细节图是决定买家是否下单的重要因素，我们必须将商品的每一个细节部位都拍摄清楚，打消消费者的疑虑。图1-22所示为一张床的商品展示图，将细节图与整体图合成在一起，可以更完整地展现商品的优势。

当然，也不排除有很多马虎的消费者，他们也许不会去仔细看商品的细节特点，只是简单地看一下价格和基本功能，觉得合适就马上下单。对于这些消费者，可以展示产品最重要的特点和功能，让他们快速看到商品的优势，从而促进成交，如图1-23所示。

1.3.3 真实感要强

商品的照片一定要真实。很多消费者都是“身经百战”的淘宝达人，什么是真的，什么是假的，他们一眼就能分辨出来。而且这些人往往都是长期的消费群体，商家一定要维护住这群人。

首先，商品照片必须要符合消费者的视觉习惯，因此拍摄前一定要做好相关的消费人群调研，他们喜欢什么样的风格，我们就拍摄什么风格的照片，或者做相关的后期处理。例如，购买手机微距镜头的人，肯定是喜欢拍微距题材的摄影爱好者，此时我们可以拍摄一些微距效果图，同时将商品合成在一起，在展现产品效果的同时，又突出了主题，如图1-24所示。

如果是服装类和鞋类商品，最好使用模特拍摄，这样更有真实感，可以给消费者一个良好的购物体验，如图1-25所示。