前言

Preface

随着互联网发展的不断深入，结合图、文、声、像技术的网络媒体已经深深渗透我们生活的方方面面。为了不断适应社会技术进步和生产方式变革，强化技术教育和技术创新在高职教育中的分量和作用，本书以真实工作岗位项目为原创载体，按照工作主线设计符合教育特色和人才培养规格的能力目标，构建阶梯式知识模块，不断挖掘教材知识结构与学生原有知识、技能和经验等之间的联系，充分发挥学生的特长、潜能和创造力，帮助学生对当前学习内容所反映的对象的性质、规律以及该事物与其他对象之间的内在联系达到较深刻的理解，贯彻落实现代学徒制的精神。

本书的特色与创新之处

1.图书内容以就业为导向，根据相关岗位招聘要求展开。图书内容结合真实岗位招聘要求，分模块、分技能点进行编写，注重模块之间内容的横向连贯，同时与相关课程的内容保持纵向衔接。

2.模块任务与项目运行相匹配，突出职业技能的综合性。从整体优化和以应用为目的的角度出发，经过专业调查与职业岗位分析、职业能力的分析与分解、图书内容的设置等一系列过程，确定模块任务的操作技能和要点，确定理论知识学习的深度和广度，培养综合性的岗位能力。

3.图书内容与教学素材包配套。依据本书内容开发的PPT课件,便于教师在课堂上向学生展示，同时每个项目布置了课堂实训要求，理论实操双结合，帮助学生更好地理解每一个知识点。

本书内容

本书内容以项目式的方式撰写，主要分为七大项目。

项目一重点介绍了新媒体的概念、发展历程、营销趋势、新媒体运营人才所具备的技能，以及新媒体从业人员所需注意的事项，引导读者全面认识新媒体，并了解新媒体运营的学习方向。

项目二重点介绍了新媒体文案的写作流程，包括写作框架流程化、内容栏目规划、文章选题构思，以及文案写作素材库建设，使读者具备写作规划与写作素材快速搜集获取的能力。

项目三重点介绍了今日头条平台运营与推广，包括平台规则解读、账号注册与资料设置、后台主要功能详解、文章编写技巧解读，以及平台更多账号功能权限开通，使读者深入具体地了解新媒体平台运营推广。

项目四重点介绍了新浪微博运营中用户属性分析、微博账号注册与资料设置、主页装修技巧、内容规划与编辑、微博营销推广实战和付费推广方法，使读者能够认识、熟悉和玩转微博营销。

项目五重点介绍了百家号平台规则、账号注册资料设置、后台主要功能详解，侧重讲解了百家号新手期转正、内容阅读量提高、关键词挖掘与搜狐号平台运营，使读者能够将文章进行多渠道分成。

项目六重点介绍了知乎营销的案例、账号注册与资料设置、后台主要功能详解，侧重讲解了优质问题寻找、答案编辑技巧与答案排名优化，使读者能够玩转问答营销，通过知乎进行产品推广引流和企业口碑打造。

项目七重点介绍了阿里创作平台规则、账号注册与资料设置、后台主要功能详解、平台新手任务、平台粉丝运营、账号等级提升和平台变现方式，使读者能够熟悉阿里创作平台，并通过平台获取收益。

本书由美迪电商教育林华安老师、广东科贸职业学院商贸系张盈老师、广州科技贸易职业学院陆焰老师、美迪电商教育陈惠银老师共同完成，其编写过程得到了广州美迪教育科技有限公司等单位领导和专家的大力支持。由于时间仓促，本书有疏漏之处在所难免，欢迎读者批评指正。