2.3　平面设计创意表现技法

2.3.1　直接展示法

直接展示法是平面设计中最常见的表现手法，它是将产品或主题直接展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技术来突出主题元素，如图2-30所示。

图2-30

技巧与提示

由于直接展示法是直接将产品推向消费者，所以要十分注意画面上产品的组合与展示角度，并应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，然后运用色光和背景进行烘托，使产品置于最具感染力的空间内。

2.3.2　突出特征法

突出特征法也是表现广告主题的重要手法之一。运用这种手法方可强调产品或主题本身与众不同的特征，并且能将这些特征鲜明地表现出来，如图2-31所示。

图2-31

2.3.3　对比衬托法

对比衬托法是对立冲突艺术中最常用的一种表现手法，它将作品中所描绘事物的性质与特点进行鲜明的对比与衬托，从而给消费者带来深刻的视觉印象，如图2-32所示。

图2-32

技巧与提示

对比手法的运用不仅能加强广告主题表现的力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。成功地运用对比手法，能使平凡的画面饱含丰富的韵味，从而展示出广告主题的不同层次和深度。

2.3.4　合理夸张法

合理夸张法是借助想象对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行合理夸张，以加深或扩大观众对这些特征的认识，如图2-33所示。

图2-33

技巧与提示

按夸张的表现特征来分，可将其分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者主要表现对象的形状，后者主要表现对象的神情。

2.3.5　以小见大法

在平面设计中经常会对立体形象进行强调、取舍和浓缩，以独特的形象来突出画面的主题元素，这种表现手法就是以小见大法。以小见大法中的“小”是画面中的焦点和视觉中心，也是广告创意的浓缩，如图2-34所示。

图2-34

2.3.6　运用联想法

在设计过程中，通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，从而使审美对象与审美心理融为一体，在产生联想的过程中引发美感共鸣，如图2-35所示。

图2-35

2.3.7　富于幽默法

幽默法是指在广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活中的局部性现象，运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，将某种需要肯定的事物无限延伸到漫画的程度，形成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境，如图2-36和图2-37所示。

图2-36

图2-37

2.3.8　借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似的事物，以此物来比喻事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上与主题的某些特征又有相似之处，如图2-38和图2-39所示。

图2-38

图2-39

2.3.9　以情托物法

艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”，这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用。在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的情感来烘托主题，发挥出艺术感染力，这就是现代广告设计中经常遇到的以情托物法，如图2-40和图2-41所示。

图2-40

图2-41

2.3.10　悬念安排法

悬念安排法是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面咋看都不解题意，从而造成一种猜疑和紧张的心理状态，以产生夸张的效果，触发消费者的好奇心和购买欲望，如图2-42所示。

图2-42

技巧与提示

悬念手法有相当高的艺术价值，它可以加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，并且产生引人入胜的艺术效果。

2.3.11　选择偶像法

选择偶像法是抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像来配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬来提高产品的印象程度与销售地位，如图2-43和图2-44所示。

图2-43

图2-44

2.3.12　谐趣模仿法

谐趣模仿法是一种创意引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，将大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的对象，然后经过巧妙整形让对象产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象，如图2-45所示。

图2-45

2.3.13　神奇迷幻法

神奇迷幻法是运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构制出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实生活中的某种距离，如图2-46所示。

图2-46

技巧与提示

神奇迷幻法是一种充满浓郁浪漫主义，而写意多于写实的表现手法，以突然出现某种神奇的视觉效果来感染观众，从而满足人们喜好奇异多变的审美情趣。

2.3.14　连续系列法

连续系列法是通过画面和文字来传达清晰、突出、有力的广告信息。广告画面本身有生动的直观形象，通过多次重复的画面来加深消费者对产品的印象，以获得良好的宣传效果，如图2-47和图2-48所示。

图2-47

图2-48