第二节 城市文化视域下宁波时尚经济发展基础现状分析

一、宁波城市文化简介

作为有着7000多年文明史的一座文化名城，宁波有着深厚的历史文化底蕴，并在长期的发展过程中熔铸着自己的城市文化特点，形成了一批具有宁波本地特色的文化标志物：以河姆渡为代表的史前文化，以上林湖越窑遗址为代表的青瓷文化，以保国寺和鼓楼为代表的古代建筑文化，以天一阁为代表的藏书文化，以王阳明、黄宗羲为代表的浙东学术文化，以“宁波帮”为代表的儒商文化，以天一广场为代表的现代商业文化，以老外滩为代表的外来文化，以宁波汤圆为代表的饮食文化，以宁波港为代表的港口文化，以月湖为代表的水系文化，以甬剧、姚剧为代表的戏曲文化。这些基本覆盖了宁波最主要的城市文化特质。

近年来，宁波一直将建设文化强市作为努力的方向。2000年，宁波市委、市政府提出文化大市建设目标；2005年决定将“诚信、务实、开放、创新”确定为“宁波精神”，对宁波城市文化底蕴进行高度提炼，深刻浓缩和揭示了宁波城市的文化个性与追求；2011年做出加快建设文化强市的决定，政策扶持力度不断加大；2015年下发关于文化产业发展三年行动计划的相关文件，进一步明确建设国内领先的文化强市的目标。

随着城市文化产业的不断发展和深入，宁波城市文化产业总体规模不断扩大，产业结构日趋优化。2005年宁波文化产业增加值为90.81亿元，占GDP的3.60%；而到2014年，宁波文化产业增加值达到了339.39亿元，占GDP的4.46%。文化产业在宁波经济增长过程中扮演着越来越重要的角色。2016年，宁波市委、市政府在全市文化产业工作推进会上再一次提高文化产业的工作目标，文化产业增加值要力争达到GDP的4.50%以上，再一次提升了文化产业在宁波经济转型升级过程中的地位。

二、宁波时尚经济发展概况

2015年，面对错综复杂的宏观环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，宁波市扎实推进经济社会转型发展三年行动计划，着力实现稳增长、促改革、调结构、防风险、惠民生等目标，经济运行呈现低开、稳走、缓升的发展态势，产业发展稳中趋好，创新转型取得进展，质量效益逐步提升，民生福祉持续改善，经济社会发展已进入新常态。

根据数据统计显示（见图2-1）,2015年全年宁波实现地区生产总值8011.5亿元，比上年增长8.0%。其中第一产业增加值为285.2亿元，增长1.8%；第二产业增加值为3924.5亿元，增长4.8%；第三产业增加值为3801.8亿元，增长12.5%。三个产业之比为3.6∶49.0∶47.4。与上年相比，时尚产业所在的第三产业比重进一步提高。人均地区生产总值超10万元，达到世界中上等国家和富裕国家的临界水平。

2015年，全市商品销售总额1.78万亿元，比上年增长10.5%；社会消费品零售总额为3349.6亿元（见图2-2），比上年增长12.0%。其中与时尚产业相关的服装鞋帽类、针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、日用品类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类等产品的销售额呈现普涨局面，显示出宁波民众对时尚产品的旺盛需求。时尚产品带来的发展空间、消费潜力有望成为宁波经济发展的增长极，为宁波新一轮经济发展带来强劲动力。

三、城市文化视域下时尚经济发展基础分析

作为经济转型升级的重要推手，时尚经济的发展离不开当地城市文化底蕴的支撑，城市文化的传播也离不开时尚经济的充实。对于有着深厚历史文化底蕴的宁波来说，把城市文化与时尚经济结合在一起发展，对宁波未来经济转型升级、城市功能定位等方面有着重要的意义，特别是宁波要加速成为世界级城市，城市文化与时尚产业的发展至关重要。从美国纽约、法国巴黎、英国伦敦等时尚之都的发展过程来看，虽然它们的发展背景和历程各不相同，但是它们在地理基础、产业基础、交通基础、人文基础、政策基础等方面较为相似，且无一薄弱环节，使得这些城市在塑造经济强市的同时提升了城市文化内涵，又塑造了世界文化城市的高端形象。宁波要想从城市文化的角度推动时尚经济的飞跃式发展，就要加强城市文化的建设，就要加强地理环境区位、传统优势产业、基础设施建设、交通运输网络、传统历史文化、产业政策扶持等方面的发展，从而在实现时尚经济推动宁波经济发展转型升级的同时提升宁波城市文化，真正塑造宁波时尚名城、经济强市的形象。就时尚经济发展本身而言，宁波的时尚产业已经取得了一定的成就，但是与发达国家将时尚经济融入城市文化中发展相比，无论是地理环境、传统产业、基础设施还是交通运输、传统文化、产业政策等方面，宁波的时尚经济还存在着较大的发展空间。

（一）地理文化需为时尚经济发展提供广阔平台

宁波是我国的东南沿海城市，位于我国海岸线的中段、长江三角洲的南翼。唐代，宁波就已成为海上丝绸之路的起点之一，宁波、扬州、广州被称为“中国三大对外贸易港口”。宋代，宁波与广州、泉州同时被列为“对外贸易三大港口重镇”。鸦片战争后宁波被辟为“五大通商口岸”之一。从现代的角度看，宁波处于国家长江经济带与南北沿海运输大通道的T字形交汇处，是长江三角洲地区开展对外贸易的战略要地，对外直接面对东亚、东盟及整个环太平洋地区；对内则沟通京杭大运河、长江，经济腹地覆盖长江流域、中西部地区，地理区位优势十分明显，以宁波港为核心的港口城市文化深入人心。

作为上海国际航运枢纽港的重要组成部分，宁波港与100多个国家和地区的600多个港口开通了航线，“港通天下”的理念得到充分运用，再加上与舟山港的合并，宁波城市的港口文化内涵进一步强化和提升。2015年，宁波—舟山港以8.9亿吨的货物吞吐量位居全球港口首位，以2063万标箱的集装箱吞吐量跃居全球第四位，成绩喜人。港口的便利与发达也为宁波发展其他领域经济打下了良好的基础，尤其是近些年着重强调的时尚经济，以港口为基础形成的城市文化存在着为时尚潮流的传播、时尚理念的传递、时尚城市的打造提供坚实广阔平台的可能性。

虽然宁波港的地理文化因为宁波港的快速发展闻名全球，但是也仅局限于宁波港本身，宁波并没有利用好宁波港这一天然良港所产生的地理文化优势惠及包括时尚产业在内的众多其他产业，港口文化独立发展。作为宁波的一大优势文化，港口文化需要更好地为时尚经济的发展服务，用“港通全球”的理念更好地促进宁波时尚经济传播到全球的各个角落，树立起宁波时尚都市的高端形象。

（二）产业文化需为时尚经济发展提供有力支撑

当前，宁波已经形成了以服装、家纺产业与家电、家具和文具产业相结合的“2+3”时尚制造产业格局，培养了雅戈尔、INTREX、太平鸟、GXG、杉杉、方太、维科等一批本土化时尚品牌。

纺织服装产业是宁波的传统优势产业和支柱产业。宁波纺织服装企业经营业态新颖、产品特色鲜明，集群效应显著，已经成为我国最大的纺织服装生产企业集群之一。根据《2014宁波统计年鉴》，2014年，宁波纺织服装行业实现主营业务收入1010.44亿元，实现利润总额近70亿元，纺织服装行业规模不断扩大，纺织服装企业在国内外的影响力不断提升。随着宁波服装企业对于品牌运营的重视，一大批不同层次、不同类型的服装品牌正在崛起中，男装原创品牌有GY、魔法风尚、帕加尼等，女装原创品牌有SV、伊思君凯、德玛纳、乐町等，童装原创品牌有爱法贝、芭比乐乐、小虎帕帝、春芽子等。这些品牌从设计研发、生产制造到多渠道终端销售形成了完整的产业链，中间过程中逐步形成了形象策划、品牌推广、时尚潮流等方面的职能，充实了纺织服装产业内涵，汇聚了具有宁波本地特色的时尚潮流，形成了具有宁波本地特色的纺织服装产业文化。

在发展纺织服装产业的同时，宁波也坚持多元化发展的原则，培育了以家电、家具、文具为主导的时尚产业，引导它们将价值从有形资产转移到无形资产上来，更加重视对品牌的管理，逐步打造出奥克斯、帅康、华康、贝发等著名品牌。从设计研发、品牌创意到商业运营、品牌经营，再到文化营销、内涵宣传，这些品牌企业已经单纯地由过去的产品销售上升到文化渲染，通过创意设计、样式设计、色彩设计等引领最新潮流，通过品牌建设、渠道拓展等扩大宣传范围，围绕人的审美价值追求展开，使产品在满足人们基本使用需求的同时进一步激发高度个性化的体验式需求，使产品被贴上的品牌价值文化深入人心。宁波的家电、家具、文具产业早已形成了独有的块状经济区，为提升区域所在城市的特有文化、创造时尚潮流打下了良好的基础。宁波的时尚产业结构如图2-3所示。

单从时尚经济的角度看，虽然宁波的“2+3”时尚制造产业格局发展良好，但是从结合宁波城市文化的角度看，纺织服装产业与家电、家具和文具产业还有一定的发展空间，借助于与城市文化的结合，产业品牌内涵将得到提升。

（三）城建文化需为时尚经济发展夯实文化基础

基础设施的建设，直接关系人民群众基本文化权益的实现和文化发展成果的共享。随着宁波公共文化设施建设的不断深入，具有标志性的、基础性的时尚文化设施不断涌现。当前，宁波正在围绕“市民之江、城市之脉”的功能定位，全力构筑集金融、商贸、文化、旅游等产业于一体的三江六岸综合体，推进文化与休闲、文化与旅游、文化与时尚、文化与商贸、文化与创意的多元化结合，力争体现宁波的历史文脉、地域风情、自然生态，展现宁波的城市风貌、城市特色和城市品质。文化广场、图书馆、大剧院、博物馆、财富中心等一系列具有时尚气息的基础性、标志性设施也进一步为宁波对外展现时尚潮流、宣扬城市文化提供了广阔的传播平台。在此基础上，中英时尚产业园、宁波市大学科技园、创意1956工业设计产业园、新芝路8号设计产业园等现代化时尚创意园区的建设为宁波丰富的创意文化资源传播提供了渠道，提升了宁波整体城市文化品位。

城市文化的提升、时尚经济的发展也离不开配套产业软硬件设施的支持。电商、物流、会展、传媒等产业的逐步完善都推进了宁波对于打造高端时尚文化城市的进度。“国家电子商务示范城市”的称号、全国物流节点城市的建设、东部新城国际会展中心的使用、长三角地区重要传媒中心的定位在一定程度上搭建起宁波城市文化与时尚经济内涵的框架，使得宁波城市软实力得到一定的提升。对于现阶段的宁波来说，如何在加快城市建设的过程中，将城市文化与时尚经济融合发展将是提升宁波时尚经济发展水平的关键之一。

（四）交通文化需为时尚经济发展提供流动支持

不可否认，城市文化的传播与时尚经济的发展离不开实体流动性支持。没有流动，时尚文化无法有效传播，城市品牌无法有力推广。大力推进交通网络的建设是实现城市文化与时尚经济协同性发展的必要手段。

作为华东地区重要的交通枢纽，宁波大力推进交通网络的扩建，交通基础设施投入逐年上升，交通快捷便利逐年显现。根据《2015年宁波市国民经济和社会发展统计公报》，2015年，全市完成交通基础设施投资186.7亿元，比上年增长2%。全市公路总里程数达到11182.8公里，其中高速公路为495.8公里，公路网密度达114.7公里/百平方公里，初步完成“二环十射”骨架网络设计，干线公路建设已初步实现60-30-30的效率目标，铁路建设已初步实现长三角主要城市90分钟快速到达的目标。水路方面，2015年已建成3个万吨级码头，万吨级码头总数达105个，港口航线规划已达250条。航空方面，航空线路月均已达480条，国际性、便捷性、高效性及服务满意度有了较大提升。城市公共交通体系方面，2015年全市新增公交标准运营车辆1167标台，车辆总数达到8635标台；运营线路1058条，比上年增长51.6%。轨道交通2号线一期工程开通运营。全年轨道交通进站客流3775.7万人次，旅客周转量10928.6万人公里，日均客流约20万人次/天。年内新增公共自行车网点267个，新投放公共自行车8944辆。截至2015年年末，全市共建成公共自行车网点1259个，投放公共自行车33278辆。此外，全市共有出租车6420辆。逐步完善的公共交通体系为城市时尚文化元素流动的畅通无阻提供了坚实保障，也为宁波创建时尚名城、打造时尚优势产业打下了良好基础。

（五）历史文化需为时尚经济发展创造文化氛围

作为国家历史文化名城，宁波在漫长的历史发展过程中孕育出了内容丰富的地域文化，构建出具有江南水乡浓郁特色的城镇、村庄、街区和建筑，留下了大量历史价值高、文化内涵深刻、地域特色鲜明的人文古迹和历史遗存。目前，宁波中心城区共有月湖、伏跗室永寿街、秀水街等8个历史文化街区，29个历史地段。宁波市范围内共有江北区慈城镇（见图2-4）、象山县石浦镇（见图2-5）、宁海县前童镇（见图2-6）3座国家级历史文化名镇，慈溪市鸣鹤镇、余姚市梁弄镇、鄞州区鄞江镇3座省级历史文化名镇，宁海县许家山村、宁海县龙宫村2个国家级历史文化名村，余姚市横坎头村、奉化市岩头村2个省级历史文化名村以及25个市级文化名村。非物质文化遗产方面，宁波共有国家级21项、省级76项、市级157项，囊括了传统口头文学及作为其载体的语言，传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技，传统技艺、医药和历法，传统礼仪、节庆，传统体育和游艺。

通过实施科学的保护规划，严格执行保护制度，采取有效的保护措施，这些历史文化资源犹如璀璨群星，展示和传承着宁波城市传统人文精神和建筑风格，促进了宁波文化城市形象的提升。随着宁波历史文化资源与民俗风情活动的不断结合，一大批具有当地特色的节庆活动不断涌出。这些活动门类众多、主题丰富、形式多样，例如梁祝爱情文化节、弥勒文化节、开渔节、徐霞客开游节等。

由于传统的历史文化资源众多，宁波虽然做好了历史文化资源的保护和传承工作，但无法发挥每一块资源的最大优势，这使得历史文化呈现出多而杂的局面。宁波在发展现代时尚经济的过程中也没有很好地结合传统历史文化，使得时尚经济无法展现出地域性特色。为带动宁波时尚经济发展、营造城市文化氛围、扩大城市对外影响力奠定基础，如何利用好传统历史文化资源，发挥其中部分资源的优势将是下一步需要考虑的问题。

（六）产业政策需为时尚经济发展提供坚实保障

由于较早地认识到城市文化与时尚经济之间发展的关联性，宁波市政府积极建立健全发展时尚产业、提升城市文化的推进机制和保障机制，创造促进时尚产业与城市文化协同发展的政策环境，为推进宁波城市时尚全产业链的资源整合、国际化都市品牌的打造、城市文化内涵的集聚等方面做出了相应的政策扶持，包括时尚产业整体规划的布局，时尚产业发展方向的明确，时尚产业在财政、税收、土地、人才、金融等方面的支持等。从2005年开始，宁波市委、市政府及相关部门先后出台了《宁波市服务业发展规划纲要》《宁波市人民政府关于进一步加快发展服务业的若干政策意见》《关于推进文化产业加快发展的若干意见》《宁波市文化产业发展三年行动计划（2015—2017年）》《宁波市“十二五”时期文化发展规划》《宁波市“十三五”文化产业发展规划》等相关产业政策文件，明确指出宁波要加快推动文化产业转型升级发展，主动应对经济全球化新格局、产业转型新趋势，推动创新驱动发展，提高城市竞争力，并根据《浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见》和《浙江省时尚产业发展规划纲要（2014—2020年）》的文件精神，正在起草《宁波市发展时尚产业、建设时尚名城实施方案》，现已到公开征求意见的阶段。在2016年3月召开的宁波市文化产业工作推进会上，宁波市委、市政府进一步明确了全年文化创意产业增加值和文化产业增加值应保持在15%以上的增速，占GDP的比重要分别达到7.5%和4.5%，招商引资到位资金要达到80亿元，固定资产投资要完成120亿元，进一步强化了政府对宁波发展时尚产业、打造时尚名城的支持态度，为下一步宁波发展时尚产业、提升城市文化提供坚实保障。