第一辑 畅想曲与奋斗歌

猴年新春的期盼

金猴方启岁，绿柳又催春。2016年是“十三五”起步之年，是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，这一年注定了高调开年。为此，将一些想法与大家交流，以提醒提示。

一、向“关键少数”宣传非遗

俗话说得好，火车跑得快，全靠车头带。做好一项事业，领导重视是前提、是根本、是关键。老大难、老大难，老大重视就不难，领导重视了，一切迎刃而解。

习总书记对治国理政提出了一系列新思想、新理念、新战略，强调全面依法治国必须抓住领导干部这个“关键少数”。非遗保护、优秀传统文化传承，同样需要“关键少数”的重视。我们要积极主动向党政领导传递和宣传习总书记关于优秀传统文化传承的一系列新观点、新论断，统一思想认识，以加强领导、强化措施，推进非遗事业发展和优秀传统文化传承体系建设。

二、要重视“纸上谈兵”

各地、各部门都在编制“十三五”发展规划，要积极争取将非遗重大项目、重要行动、重点工作纳入地方经济社会发展“十三五”规划，纳入精神文明建设系列规划。这很重要！各地文化事业发展规划，非遗事业发展当然是重要组成部分；有条件的地方，应当编制非遗事业发展专项规划。

编制非遗事业发展“十三五”规划，要以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为引领，以法治非遗、智慧非遗、美丽非遗、活力非遗、设施非遗、生态非遗、志愿非遗、共享非遗“八个非遗”为主抓手，以非遗系列行动为实施途径，构建现代非遗传承传播体系，打造非遗事业发展升级版。

平常争取一个大项目不容易，可能颇费周折，费了老大的劲，也不一定有结果。纳入规划，按部就班，顺理成章，瓜熟蒂落。规划是纸上谈兵，往往容易通过，白纸黑字，成为事业发展的重要依据；规划不是纸上谈兵，规划落地成就事业未来！

三、试点地区要大胆往前走，率先突破，典型示范

中央及中央有关部门确定了我省一批战略性试点：譬如嘉善为全国唯一的科学发展观示范点，象山为全国海洋渔文化生态保护实验区，松阳为全国首个传统村落保护发展示范县，长兴为国家知识产权强县工程试点，等等。另外，还有省里的战略性试点：譬如，浦江为浙江省协调推进“四个全面”战略布局首个试点县。据初步了解，我省有近三分之一市县列入了国家级和省级各种战略布局试点。

这些战略布局试点地区，面临着重大发展机遇，要先行先试、善谋善为，以“更进一步、更快一步，继续发挥先行和示范作用”。同时，试点地区非遗事业发展同样面临着历史性发展机遇，我们要在大局中找准定位，找准切入点，做足功课，做大文章，探索和创造可推广可复制的经验，争取在实践上政策上都有突破，以率先作为树立形象，以典型示范推动全局。

四、大力推进市县非遗馆建设

早在2013年上半年，我省市县两级已实现了非遗保护中心全覆盖。但非遗保护中心只是工作机构，我们还需要面向公众的非遗展示和活动场所。各地应当借“十三五”开局之年对经济社会发展全新布局的机遇，争取将非遗馆建设纳入城市建设规划体系和基本公共服务体系。

不少地方在积极推进非遗馆建设，但总体上看，往往规划和建设面积过于局促，影响了非遗馆功能和效益的发挥。非遗馆要体现传统文化表现形式、传统生产生活方式，需要相当的空间展陈和渲染。譬如酿酒技艺，不是展览几瓶酒，而是要有酿造过程，等等皆然。设施是事业的主架，非物质需要物质支撑，更要体现非物质的特点。

非遗馆，是非遗传承基地，是旅游景区，是传统文化展示窗口，是中小学生校外课堂，也是城乡居民寄托乡愁的精神家园。非遗馆，是非遗事业发展新的重要的增长点和增长极。

五、非遗+，让非遗做得更大

某某+，是个时兴概念。但我们非遗工作推进过程中，一直注重“服务中心、围绕大局”，一直注重与各行业各系统工作的结合，一直注重融入社会、融入群众、融入生活。譬如，推进美丽乡村建设中非遗保护，非遗传承教学基地、非遗旅游景区、非遗电视春晚、非遗信息化等，都体现了非遗+的实践。

非遗覆盖面广，涉及社会生活的方方面面。非遗+，可以是非遗保护的突破口和着力点，也是非遗事业发展的必然要求。要加速“非遗+”业务布局，以“非遗+”引领非遗事业融合发展，同时也促进各行各业发展。

六、互联网+，让非遗事业飞起来

互联网+是什么意思？通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

全民进入互联网+ 时代，大幕刚刚开启。互联网+非遗，或者说非遗+互联网，都是必然。2016新春，阿里巴巴年货节发起“非遗”众筹，使传统工艺借互联网火上一把；传统戏剧，也可以通过互联网启动送戏下乡众筹，激发生机活力，等等。互联网+时代，是一个脑洞大开的时代，智慧非遗的行动，也需要脑洞大开。智慧传播、智慧传承、智慧服务、智慧管理，“非遗+互联网”的新招数不断赓续，让非遗之火烧得更热更旺，让非遗事业借助互联网+腾飞。

七、着力打造和打响非遗品牌

这些年，非遗工作不断深入深化、延伸拓展，形成了一批富有特色、可持续和有影响力的活动平台或工作载体。譬如：已举办十届的浙江省非物质文化遗产节，浙江省非遗代表作丛书，国遗省遗项目“八个一”保护措施，服务传承人月“八个一”服务措施，非遗进礼堂、非遗赶大集、非遗电视春晚等，以及五花八门的省级非遗基地，等等。但很遗憾，这些好像都没有形成为形象而响亮的品牌。

作为品牌，要有一个形象生动凝练的名称，要有独特性、有可持续性、有感召力影响力，且品牌是生动的故事。譬如：“五水共治”、“三改一拆”行动，就是一个品牌；省委宣传部主抓的文化礼堂是一个很有内涵和外延性的品牌。

美丽非遗、浙江好腔调、非遗学校、非遗景区，已形成品牌，要继续彰显和发挥。各地重点亮点和有特点的非遗工作和活动平台，要注重品牌化改造，譬如“进赶上”行动（非遗进礼堂、赶大集、上舞台）；前面提到的两个“八个一”，概括为非遗保护“双八措施”。打造特色文化品牌，彰显文化引领魅力，彰显出蓬勃活力。

八、以国际眼光讲好中国故事

我国频繁开展大国外交，既走出去，又请进来。去年11月，世界互联网大会在乌镇举行，而且乌镇将作为这一大会的永久性会址。G20峰会，将于今年9月在杭州举行，中方把2016年峰会的主题确定为“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。议题是经济，但非遗也要扛大旗。外国领导人来了，各国各界嘉宾来了，要通过乡土风俗了解一个国家的人民。

去年金华有一件事做得很漂亮！省委党刊《今日浙江》报道：金华创意举行“海外名校学子走进古村落”活动，从195个古村落中遴选了琐园、寺平2个村，制作了宣传视频，在全球著名视频网站发布，引起了热切关注。哈佛大学、南加州大学著名教授主动帮助推介；南非一市政府用比赛方式选拔3名学子，并提供机票；老挝领事馆总领事亲自打招呼要名额… …一条消息引起了千层浪。海外名校79名师生来到金华古村，在村民家里吃住三周，体验东方婚俗、酿酒，考察传统建筑、婺州窑，观赏民间小戏等，乐不思“洋”。两个小村半年前还藏在深山人未知，现在变身为国际化旅游研学胜地，最多的时候一天有1.2万多游客。金华古村落整个板块也因此声名鹊起、声名远播。

今年宁波有一件事情将大做文章。宁波成功当选为2016年“东亚文化之都”城市，将在2016年一年内，以“东亚文化之都”名义开展丰富多彩的文化活动，将因此大力带动城市文化建设，激发城市活力，扩大城市的国际知名度、美誉度。

我们以前搞活动，往往立足于当地，最多也就考虑全国性。在世界进入地球村时代，我们要有全球视野、国际眼光、世界瞩目的追求，要大胆地异想天开，解放思想，黄金万两！

非遗保护，乡村是基点，非遗特色小镇是亮点，县域是重点，城市的非遗保护是焦点，浙江省非遗保护保持持续热点，成为全国非遗保护的高点，甚至成为世界非遗保护的示范点。

2016年2月1日