模块一 产品包装的检测与评价流程

知识目标

了解包装设计师设计产品包装的基本工作流程；了解产品包装检测和评价的知识概要。

能力目标

掌握产品包装的设计方案的制作基本规则；能够根据客户的生产设备特点提出合理的加工工艺流程；能够根据包装材料、包装加工工艺和包装标准对产品包装进行必要的评价与检测；熟悉产品包装的估价；掌握产品包装客服工艺员操作规范。

情感目标

提高学生对包装产品设计的卖稿能力；增强协作能力。

包装是指在运输、储存、销售过程中，为了保护产品，以及为了识别、销售和方便使用，采用的容器、材料及辅助物等以及所进行的操作的总称。早在18世纪中叶，高档物品的包装就已经形成了，但是，当时包装的目的只是为了保护产品在运输过程中的安全，所以，最初包装设计业对产品的包装只是简单的安全性包装。19世纪初，产品以批发零售方式进入市场空前繁荣，在低价的没有包装的商品中掺假的现象也随之出现。生产商们意识到低价的商品也需要包装来保证质量。虽然，当时人们对包装有了一定的认识，但是包装的目的还只是为了保护产品，也就是包装最初的作用。包装外型上也是单一的、千篇一律的。

随着包装材料的日益丰富，出现了纸、塑料、金属、玻璃、竹木、陶瓷、野生藤类、天然纤维、复合材料等包装材料，以及黏合剂、涂料、印刷材料等辅助材料。

纸类包装。纸类包装在我们的生活中非常普遍，由于它易变形、重量轻、扩展性强，所以，得到广泛使用，如图1-1、图1-2所示。但是，对于提倡环保的今天，纸包装显然不被提倡。

塑料包装。以树脂为主要成分，进行高温定型的包装。塑料虽然是一种新的包装材料。但是，它的使用率逐年增长，在一些发达国家塑料包装已经慢慢代替纸包装。

木材包装。木材是天然的材料，经过稍微的加工就可以用。通常分为硬木和软木两种。与纸材料一样，从环保的角度上来说，木包装不适合大量生产。

金属材料。起源于100多年前，1809年法国人发明了食品罐藏法，1841年，英国人发明了马口铁罐，从而开创了现代金属包装的历史。金属包装由于加工复杂，所以成本相对较高，使用率不是很高。

玻璃材料。玻璃质地硬而脆，特点是透明，容易加工，但是，非常容易损坏，应用得相对较少。

一个包装容器，除了有比较合理的造型设计和结构设计外，还要有优美的包装装潢设计，如图1-3、图1-4所示。对于包装装潢的标准可以体现三个特性：群众性、销售性与文化性。

群众性。商品要有自己的消费群，并且要努力扩大自己的消费群，这样才能使商品更有销路。包装装潢的设计者要使自己的产品具有群众性，就应当认真地替消费者着想，使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问，以更好地为消费群体服务。能够想办法吸引消费群是很重要的，只有消费群体的扩大才能带来更好的市场效益。

销售性。一个对于消费者没有使用价值的商品是不会得到市场和消费者认可的。只有消费者需要的产品才能进入市场，才能谈到市场竞争。这是对于消费者来说的。但是，厂商生产的商品不一定是消费者都知道的和了解的，也就是说必须进行宣传和推广。因此，商品的包装就要表现出销售性，要把商品的性能和特色极力地进行宣传，引起消费者的兴趣。让消费者先对商品产生兴趣，引起消费者注意，使消费者增加购买商品的欲望。

文化性。包装装潢不仅要考虑到消费者的物质要求，同时也要考虑到消费者的心理要求。在包装装潢上要体现出文化性，使包装散发出一定的文化气息，具有一定的社会感染力。

我们所制作的包装设计产品要体现出现代感和时代感要求。比如，在今天我们依然能看到文化大革命时期的包装大都是用强烈的红色，这就是一段历史时期内，对商品包装的影响和商品对时代特征的反映。现代感是由人们的生活水平和审美观念来决定的。“现代感”是要超过我们现在的审美水平的，现在创新的意识已深入人心，人们已经意识到不创新就不会有发展，所以，我们都能接受新的事物，接受新的理念，比如现在一些特别超前的设计也逐渐被大家接受了。然而，我们在接受新事物的同时不能忘掉传统的元素。颜色、图案和制作材料上，前人都给我们留下了丰富的经验。精美的陶瓷酒罐、具有民族代表性的图案、有民族特色的文字，这些都能出现在包装设计产品上，都会给我们带来视觉的享受。

正如设计先驱Maluhan说过“媒介即信息”，那么我们也可以理解为“包装即产品”。艺术是以人为本的，特别地艺术设计是想象力和阅历的表现。设计人员对包装设计的灵感是无穷无尽的。同时，制作工艺的完善和更加丰富的新材料也会层出不穷的。所以，设计包装将会更加左右消费者的消费观念。相信在今后的生活中会有更美观、实用性更强的包装设计呈现在我们眼前。要成为一个被客户喜爱、商家认可的包装设计师，就应该熟悉包装设计师的工作要求、规范，掌握必要的基本技能。通过不断学习、总结和提高，设计的包装才能被更多的消费者喜爱，为丰富我们的生活做出更大的贡献。我们通过表1-1来了解一个包装设计师的工作要求。

下面概括地了解一下包装设计师对客户的商品进行包装容器制作的过程，并通过自己的描述让客户能采纳自己的设计作品。